中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告12篇

中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告12篇中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告　　百度文库-让每个人平等地提升自我　　一、烟草行业概况　　1．全国烟草行业规模、地位我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，生产并消费了下面是小编为大家整理的中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告12篇,供大家参考。

篇一：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

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　　一、烟草行业概况

　　1．全国烟草行业规模、地位我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，生产并消费了全球1/3的卷烟，八项指标位居“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%，其烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%。近年来，烟草行业经济效益逐年稳步增长，现已居各行业之首，成为国家财政收入的支柱产业。2011年，我国烟草行业上缴国家财政6001.18亿元，占国家财政收入的5.7%。2．全国烟草行业竞争格局近年来，随着国家对于烟草行业“大企业、大品牌、大市场”战略目标的实施，烟草行业兼并重组不断推进，行业集中度较高，目前我国烟草制品业企业共151家，形成上烟、红塔、红云红河、湖南中烟、浙江中烟、湖北中烟等10大烟草集团以及“云烟系”、“湘烟系”和“沪烟系”三系领军的竞争格局。（1）云烟系云烟系占据我国烟草市场半壁江山。以“红塔”“红河”“云烟”三大品牌为核心，产品线丰富，高端品牌有小熊猫、云烟、玉溪、红塔山、红河V6、香格里拉等十几个；中端品牌有红河66、经典1956白红塔山（软包）、新境界美登、钓鱼台、88红河、恭贺新喜、阿诗玛、紫云烟等近三十个；低端品牌有红山茶、新品红梅-春等。目前战略扩张主要集中在西南云南、贵州、四川等地区。（2）沪烟系沪烟系以“中华”品牌为核心，高端品牌主要有上海、中华、红双喜1906、中南海、普红中南海、太阳中南海、利群等；中端品牌主要有深蓝国际五一、利群、大红鹰等，低端品牌主要有上海红双喜、北京长乐、八达岭、普健等。销售市场主要在江苏、浙江等区域。（3）湘烟系相对于云烟系和沪烟系，湘烟系组建时间较晚，在竞争实力方面目前还有一定差距。“湘烟系”主要品牌有芙蓉王和白沙等。其中高端品牌主要为芙蓉王、中端品牌为大白沙，低端品牌为芙蓉。3．全国烟草行业市场分析

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　　近年来，我国烟草行业发展较为平稳，在产销量方面保持平稳增长，品牌香烟发展不断加快，逐步形成一批高端品牌，烟草价格稳重有升，行业投资增速加快。

　　（1）行业保持高景气近几年，我国烟草行业景气指数远远高于其他制造业企业景气指数，行业发展较为稳定。2010年以来，我国烟草制品行业景气指数平均高于制造业企业景气指数60点左右。2011年三季度，烟草行业景气指数更是达到了185.2，创2010年以来历史新高。烟草行业景气指数的高涨，主要原因是近年来我国烟草行业在行业兼并重组的影响下得到了快速发展。2011年第四季度，我国烟草行业景气指数随着制造业景气指数的下降而小幅回落。原因在于国家整体经济开始出现下行所致。不过总体来看，烟草行业在未来保持较高的景气指数是大概率事件。

　　图表1：2010年1季度-2011年4季度我国烟草制品业企业景气指数

　　（2）产销量保持平衡2011年，我国生产卷烟4849万箱、销售4825万箱，同比分别增长2.99%和2.97%，产销协调平衡。①产量稳定增长从产量来看，2010年以来，我国烟草行业产量保持稳定增长的态势。2011年，我国累计生产卷烟24474亿支，同比增长3.04%，增速低于上年同期0.68个百分点。

　　图表2：2010年以来我国卷烟累计产量及增速

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　　从各省市的产量来看，云南位居全国第一。2011年1～12月，云南卷烟的产量达3649.9亿支，同比增长2.13%，占全国总产量的14.91%，。紧随其后的是湖南、河南和山东，分别占总产量的7.42%、6.85%和5.56%。

　　图表3：2011年卷烟累计产量及增速前八位的省市情况

　　近年来，在烟草行业积极发展低焦油卷烟政策推动下，低焦油卷烟消费需求日益增加。2011年，低焦油卷烟生产高速增长。全年烟草行业低焦油卷烟（焦油量8毫克/支及以下）产销总量均创历史最高纪录，实现产量359.64万箱，同比增长414.33%。

　　2011年，烟草工业企业加大低焦油卷烟的研发、生产和投放力度。26家工业企业生产低焦油卷烟，其中产量规模最大的三家企业分别是吉林烟草、上烟集团和湖北中烟，产量均在40万箱以上。

　　②销量增速较快2008年以来，我国烟草行业销量始终保持稳中有升的态势。至2011年，我国烟草行业重点品牌呈现出加快发展的良好态势，产销规模持续做大，市场份额显著增加。全年烟草行业累计完成卷烟销量24431.7亿支，销售收入突破万亿大关，达10111.4亿元。具体来看，我国烟草行业销售呈现如下特征：

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　　图表4：2008年以来我国卷烟累计销售量

　　低焦油卷烟销量呈高速增长态势。2011年，我国低焦油卷烟实现销量330.02万箱，同比增长365.73%，超过目标销量的两倍还多。从2011年全年低焦油卷烟发展情况来看，重点品牌是低焦油卷烟发展的主要力量。从品牌数量来看，31个在销低焦油品牌中，重点品牌有24个。从省份来看，低焦油卷烟在14个省级市场上实现销量10万箱以上。其中，销量排名前三位的省级市场分别是吉林、湖北和甘肃，销量分别为47.3l万箱、30.21万箱和22.82万箱；销量增量排名前三位仍是吉林、湖北和甘肃，增量分别为46.67万箱、27.79万箱和22.55万箱。

　　重点品牌加快发展。2011年，全国28个重点品牌产销规模持续做大，品牌价值大幅提升，其销量和销售收入同步增长。从销量来看，“红塔山”、“白沙”、“双喜”的销量均突破300万箱，“云烟”、“红河”超过200万箱，“黄山”、“七匹狼”等7个品牌达到100万箱；从销售收入来看，“中华”的销售收入突破1000亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”超过600亿元，“利群”、“红塔山”达到500亿元，“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”突破400亿元，“461”品牌发展目标已初步实现。

　　高端品牌强势增长。在重点品牌加速领跑下，烟草高端品牌强势增长，一类烟迅速扩张，如一类烟中的“芙蓉王”突破100万箱，“玉溪”、“中华”超过90万箱，一类烟销量前5位品牌增幅均在30%以上，部分品牌一类烟销量同比增长50%甚至翻番。

　　规模品牌有所分化。“双喜”、“云烟”等大品牌继续保持持续较快增长势头，但部分品牌总体增速有所放缓、结构提升难以突破、增长后劲明显不足。特色品牌提速发展，“苏烟”、“黄金叶”等品牌依靠快速有效的品牌整合，实现了产销规模、品牌价值的同步提升。品牌风格更趋多

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　　样，“中华”、“芙蓉王”等品牌继续保持风格突出、特色鲜明的领先优势，“双喜”、“黄金叶”等品牌在品类构建、产品设计、风格打造等方面也有了创新和突破，不仅较好地解决了同质化发展的问题，也进一步丰富了卷烟市场的品类风格。（3）价格稳中有升由于我国实行的是“烟草专卖体制”，无论是烟叶还是各种辅料以及制成品，其价格决定因素基本是由各烟草生产企业和烟草专卖机构来决定的，受市场调节的作用位于其次。目前，国产卷烟价格划分为五类卷烟市场，一类属于高档卷烟，五类属于低档卷烟。从2010年到2011年重点城市烟草零售价格指数走势来看，2010年上半年，我国烟草价格下调，之后进入缓慢上涨的通道；2011年，烟草零售价格总体运行较为平稳，呈现稳中略有上升的态势。由于受到市场需求的影响，预计2012年烟草零售价格依旧呈现稳步上扬的趋势。

　　图表5：2010年以来36大中城市烟草零售价格指数

　　（4）进出口稳定增长进出口方面，2011年，我国卷烟进出口增速较快，但占世界卷烟出口比重较低。2011年我国纸烟出口11490万条，同比增长19.9%。创造外汇收入37684.4万美元，同比增长16.7%和21%。但是总体出口量占世界出口量的比重仅为1.8%左右。主要出口企业为中华烟草、红双喜、山东中烟、川渝中烟等企业。4．烟草企业经营状况分析（1）行业成本缓慢上升近年来，由于原材料、人工成本的不断上涨，我国烟草行业成本呈现上升态

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　　势，特别是2011年上半年，行业成本大幅提升，至下半年，行业成本费用得到有效控制。总体来看，2011年1～12月，烟草行业主营业务成本为1819亿元，同比增长13.15%，增速较前三季度下降2.36个百分点。

　　图表6：2009年以来烟草行业主营业务成本及同比增速

　　（2）收入增速继续下行2009年以来，我国烟草行业销售收入增速整体呈现震荡上行的态势。进入2011年，随着烟草收购价格的不断上涨，烟草制品主营业务收入增速逐季下行。2011年，我国规模以上烟草制品企业实现主营业务收入6561.34亿元，同比增长19.02%；实现利润总额达819.45亿元，同比增长22.66%。2011年，烟草制品业细分行业发展平稳。2011年规模以上烟叶复烤企业实现主营业务收入达119.95亿元，同比增长35.97%；实现利润总额达19.48亿元，同比增长24.22%。卷烟制造企业实现主营业务收入6368.5亿元，同比增长18.59%；实现利润总额791.4亿元，同比增长22.56%。其他烟草制品加工企业实现主营业务收入72.8亿元，同比增长33.86%；实现利润总额达8.5亿元，同比增长28.65%。

　　图表7：2009年以来烟草行业主营业务收入及同比增速

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　　（3）企业盈利能力较强烟草行业属于国家垄断性行业，行业整体盈利能力强。在我国制造业中，烟草行业的利润率始终位居前列。2011年，我国烟草行业实现利润总额达819.5亿元。同比增幅22.66%，远超过钢铁、机械制造等行业利润。其中，毛利率为72.28%，资产报酬率为13.22%，显示了行业较强的盈利能力。偿债能力方面，目前我国烟草行业平均资产负债率仅为23.5%，远低于其他行业水平。全行业利息保障倍数为-343.37，说明烟草行业有大量流动资金使得烟草企业可以进行银行存款，获取银行利息。从营运能力看，烟草行业流动资产周转较慢，仅为1.56，应收账款周转率为21.37%，营运能力一般，这与我国烟草行业的地位有关。总体来看，我国烟草行业整体财务稳健。

　　图表8：2011年我国烟草行业主要财务指标

　　指标增长率指标盈利能力指标

　　主要指标营业收入增长率利润总额增长率

　　总资产增长率净资产收益率

　　毛利率销售利润率

　　平均值19.02%22.66%13.05%17.27%72.28%12.49%

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　　资产报酬率

　　13.22%

　　偿债能力指标

　　资产负债率利息保障倍数

　　23.50%-343.37

　　流动资产周转率

　　1.56

　　营运能力指标

　　存货周转次数

　　0.89

　　应收账款周转率

　　21.37

　　5．烟草行业固定资产投资2011年，我国烟草行业固定资产投资呈现快速增加的趋势。全年共完成固定资产投资额271.72亿元，投资增速为37.1%。月高于我国全行业固定资产投资23.6%的增长速度。烟草行业固定资产投资增速的加快，主要原因在于，2011年我国烟草行业深入推进打叶复烤企业重组整合工作，云南、贵州、湖北、安徽、山东、湖南、河南、四川等省全面完成重组整合，卷烟企业新增投资63.38亿元，工业企业占打叶复烤企业股权比例进一步增加所致。

　　图表9：2010年以来烟草制造业固定资产投资总额及同比增速

　　二、烟草行业特点

　　烟草行业是国民经济中重要而特殊的行业。烟草作为一种嗜好类消费品，有着与其它商品明显不同的特性，导致了烟草行业存在与其它行业不同的独特性。其主要特点表现在以下几方面：

　　（一）烟草专卖制度

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　　1．烟草专卖概念专卖，就是国家对某种商品的生产、销售业务进行垄断经营。烟草专卖制度的重要特征是行政管理和生产经营管理高度集中。国务院设立全国烟草行政主管部门（国家烟草专卖局）主管全国烟草专卖工作，各地设立省级、地（市）级、县级烟草专卖局，主管本辖区烟草专卖工作，在行政关系上体现的是统一领导、垂直管理的管理体制。目前，全国烟草行业有33家省级烟草专卖局和烟草公司，16家工业公司，57家卷烟工业企业，1000多家商业企业，以及各类全国性专业公司。2．烟草专卖内容烟草专卖的内容，包括烟草专卖品和烟草专卖管理品。烟草专卖品包括卷烟、雪茄烟、烟丝、烤烟及晾（晒）烟，其生产、收购、调拨、销售、储运、价格等业务，均由烟草公司统一经营管理。烟草专卖管理品卷烟盘纸、过滤咀、烟草专用机械等，由烟草总公司安排定点计划生产，并统一收购和分配，烟草专卖品和烟草专卖管理品的进出口业务也由烟草总公司统一经营管理。其中，国家烟草专卖局统一管理的内容主要是：烟叶种植、收购、调拨计划管理，卷烟、雪茄烟生产计划管理，卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械生产计划管理，各种烟草专卖许可证管理，烟草专卖品准运证管理。对烟草专卖品的生产经营，我国建立了全国统一的垄断经营组织，设有中国烟草总公司及其直属的中国烟叶生产购销公司、中国卷烟销售公司、中国烟草机械公司、中国烟草物资公司、中国烟草进出口总公司六家专业性公司，分别负责有关烟草专卖经营业务方面的管理、指导，并从事具体经营活动；各地以行政区划分单位，设立了31个省级烟草公司，200多个地区级烟草分（市）公司，1800多个县烟草公司，分别负责所在地区烟草专卖品的生产经营业务，烟草公司这种上下成线、左右成网的组织体系，构成了我国对烟草专卖品的生产、销售及进出口业务实行垄断经营的组织系统。（二）烟草消费的区域性我国烟草消费的地域性特征十分明显。如在上海，上烟生产的“红双喜”，“牡丹”和“中华”分别占据本地销量的第一、二、五名；在福州，福建龙岩卷烟厂生产的“七匹狼”和“乘风”占居当地销量第一和第四位，厦门卷烟厂的“石狮”居第二。在山东，本地烟企―颐中集团和将军烟草集团的“大鸡”和“将军”品牌则成为当地首选。

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　　烟草消费的地域性特征主要来源于地方保护主义，我国烟草行业的地区封锁由来已久且根深蒂固。主要原因在于，烟草行业是一个高税高利的行业，为了追求烟草税收进而追求地方财政收入的最大化，各地纷纷对卷烟工业大行保护政策，对外地卷烟进入本地市场严加封锁。这种做法不可避免地损伤了烟草行业的整体效率。而在各地盛行封锁政策的过程中，受损最重的是以外地市场为主要依托的大型卷烟企业。目前，地方保护主义已经成为制约我国烟草工业健康发展的最大阻力。也成为中国大中型卷烟企业难以进一步成长，壮大和发展的最为根本的体制性障碍。

　　（三）烟草行业集中度较高我国烟草行业属于高度集中的行业，其集中度主要表现在两个方面：一方面表现在烟草企业的数量和规模；另一方面表现在品牌的集中。相对于其他制造行业来说，我国烟草企业数量较少，截至2011年底，我国烟草制品企业仅有151家，行业集中度较高。同时，各省烟草行业在国家规划下的重组，使得我国烟草行业地方寡头的现象较为明显。例如云南，作为产销量分别占全国总量15%和19%的产烟大省，市场主要被红塔和红云红河两家龙头企业所垄断。从品牌集中度来看，中华、云烟、芙蓉王等前十五大品牌的销量和销售收入分别占烟草行业的44.5%和72%，行业集中度较高。

　　三、烟草行业产业链分析

　　（一）烟草行业生产流程卷烟制作主要经过以下流程：1．烟叶初烤该流程是指农民把从田间采收的鲜烟叶放置烤房中烘烤调制，使其成为卷烟原料“原烟”的过程。其中，需要注意严格控制烤房中温度、湿度和通风条件，使烟叶脱水干燥，成为具有一定质量、风格和等级标准的烟叶商品。烟叶的含水量由80～90%的膨胀状态变为凋萎、干枯直到干焦。2．打叶复烤“打叶复烤”是指鲜烟叶经过初烤成为原烟后，先通过打叶设备使烟片和烟梗分离，然后对烟叶与烟梗分别进行复烤和打包、贮存。目的是调整水分，防止霉变，排除杂气，净化香气，杀虫灭菌，有利储存，保持色泽，便于生产。3．烟叶发酵通过人工发酵或者自然发酵的方法，使烟叶颜色转深、青色减少，杂气消除，

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　　香味显现，刺激减弱，余味有所体现。4．卷烟配方该流程是指把各种类型、等级、风格的烟叶原料和香精香料等辅料合理搭配

　　在一起，使之产生最佳的品质效果。加香加料是卷烟配方中的“调味”技术。通过叶组配方，卷烟的等级品质得到基本保证。

　　5．卷烟制丝卷烟制丝工艺是根据烟叶原料的理化特性，按照一定的程序逐步经过多种加工工序，把烟叶制成合格烟丝的过程。卷烟制丝工艺是卷烟生产的主要加工工艺，工艺流程最长、工序最繁杂、设备种类也最多。6．烟支制卷烟支卷制是指利用专门的卷烟卷接设备，将卷烟原辅材料制造成滤嘴烟支或无滤嘴烟支的过程。目前，烟支制卷基本上全部采用机器设备进行。7．卷烟包装该流程是对卷制好的烟支进行包装。卷烟包装的作用：一方面是便于消费者识别和享用，即使是有良好内在品质的香烟，也要靠美观高雅的包装，来让消费者认可和喜欢，进而树立起品牌的形象。香烟成为社会交际的手段，也有赖于它具有美好的外观。此外香烟的外包装还是其产品档次与规格的标识。另一方面，卷烟的包装能够在一定期限内保存烟支的水分，保护产品品质。

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　　图表10：烟草制品生产流程图

　　在经过以上七项工艺流程后，生产出来的卷烟通过检验合格方能出厂。同时标示产品保质期。

　　（二）烟草行业产业链构成烟草行业产业链由烟叶种植、烟叶购销、烟叶加工与卷烟制造、卷烟批发、卷烟零售组成。卷烟的上游行业包括烟叶种植、烟叶购销、卷烟辅料供应、卷烟机械供应，下游行业则包括烟草制品批发，烟草零售业等。其中烟叶购销、烟叶加工与卷烟制造和卷烟批发由国家垄断经营，构成了我国的烟草专卖政策。

　　图表11：烟草制品行业产业链结构图

　　上游的烟草种植业是整个烟草行业的基础产业，烟叶原料质量的好坏直接影响下游产业的卷烟产品质量，烟叶原料的供应量制约着卷烟

　　产品的产量。卷烟制造位于行业产业链的中心地位，其发展直接带动上下游

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　　相关产业的发展和繁荣。下游产业链上，卷烟的批发由各地的国营烟草销售公司承担，烟草零售一般由分散在各地的零售商和个体企业组成。

　　1．上游供应网络烟草行业的上游供应网络主要由烟叶供应商（烟农）、卷烟辅料供应商、卷烟机械制造商构成。供应网络中的卷烟辅料供应商、卷烟机械制造商数目较少，供应相对稳定。烟叶供应商数目较大，供应受自然条件和人为条件影响较大。在我国，烟叶生产是由大量生产规模较小的烟农完成的。（1）烟叶种植区域我国烟草种植区域广泛，主要分为五大种植区域：西南烟草种植区、东南烟草种植区长江中下游烟草种植区、黄淮烟草种植区和北方烟草种植区。分省份来看，河南、山东、云南、甘肃、湖南五省是我国重要的烤烟产地。①西南烟草种植区。包括云南、贵州省全部、四川西南部和南部以及广西西北部，是我国烤烟主要产区，产量约占全国烤烟面积和产量的60%。②东南烟草种植区。主要包括、两广、江西、浙江等省。由于这些区域经济发达，近年来烤烟发展较快，烟叶占全国种植面积和产量的17%左右。其中浙江桐乡所产晒烟是国内最好的雪茄烟和包皮烟原料。③长江中下游烟草种植区。主要包括重庆市全部、湖北省和湖南省西部以及陕西省南部等区域。烤烟种植面积占全国的12%，产量占全国10%。④黄淮烟草种植区。主要包括山东、河南全部以及河北、江苏、安徽等部分区域。种植面积和总产量约占全国的12%，所产烟叶多成浓香型特征。⑤北方烟草种植区。主要指东北地区以及山西、甘肃等区域。烤烟种植面积和产量约占全国的5%。（2）烟叶采购模式在我国，烟叶采购模式主要为“企业+农户”模式和“农户+市场”模式。在“企业+农户”模式中，卷烟制造商控制供应网络，与农户签订收购合同，对烟叶的品种、数量、质量加以限制。这种模式在我国的烟叶主产区已得到应用，为烟草市场提供了有品质保证的原料（烟叶）。在“农户+市场”模式中，我国由于实行烟草专卖制度，各地烟草公司控制烟叶的销售，“农户+市场”模式也演变为“农户+烟草公司+卷烟制造商”模式。（3）卷烟辅料对于卷烟辅料，目前卷烟企业通常实行公开招标采购。现阶段，玉溪已经初

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　　步建成了中国乃至亚洲重要的卷烟辅料产业基地。重点培育了以玉溪水松纸厂、云溪香精香料公司等39户为重点的红塔集团辅料产业集群，产品也由单一的商标印刷发展到现在的滤嘴棒、水松纸、金拉线、激光镭射膜等30多个种类，产品不仅满足了红塔集团的需要，而且还销往省外市场，成为全国卷烟辅料生产供应的重要基地。

　　2．中游制造网络制造网络由卷烟工业企业（烟厂、烟草集团）构成，主要包括分散化网络制造和贴牌制造模式。分散化网络制造模式是一种先进制造模式，可以使企业为适应快速变化的市场需求而改变自身的业务和组织结构。利用分散网络化制造主要解决两个问题，即快速响应市场的需求和充分利用现有资源，从而保证可持续发展。卷烟企业可以通过信息技术、网络技术、计算机技术对产品制造过程中的人、物、信息及制造过程进行全面集成，通过异地生产打破地域封锁，弥补断裂的供应链；同时借助信息技术以合理的成本迅速将产品从设计转入生产，以适应市场的多变和用户的需要，提高制造网络的快速反应能力。贴牌制造模式旨在建立制造企业动态联盟。产品的品牌所有者即委托方无需投资建厂，采用委托加工的方式低成本解决产能不足的问题；产品的生产者即代理方在获得生产利润的同时，还可以利用委托方的品牌优势扩大本企业的影响。3．下游分销网络分销网络主要由各地烟草公司、零售商构成，烟草销售为专卖体制。根据卷烟的最终零售终端的不同种类，主要有烟草公司零售终端模式、大型连锁超市模式、社区连锁便利店模式和传统的批发零售模式。随着零售终端的发展，大型连锁超市、社区连锁便利店成为烟草公司集成分销网络的主要场所。在这三类零售终端中，因为烟草制品在大型连锁超市中的地位是为了消费者提供方便的附带商品，因此，在大型连锁超市中，零售商占据较强的控制地位。而在便利店则不同，烟草制品占总销售额的32%，盈利占27%。因此，连锁便利店应该是烟草公司首选的合作伙伴。

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　　图表12：烟草行业生产销售流程图

　　四、烟草行业发展前景整体上来看，未来几年国内烟草行业将呈快速发展之势。“十二五”期间，我国烟草行业会紧紧围绕着“卷烟上水平”这个发展战略为目标，在烟叶生产、卷烟销售等方面不断形成新的跨越，烟草产业的市场结构将会发生重大变化。产品结构不断得到提升，结构卷烟的提升。（一）行业未来市场广阔烟草在我国是垄断行业，无论从长期还是短期看，垄断行业都能获得利润。并且，我国是世界上第一烟草大国，现阶段常年吸烟人口达3.7亿之多。消费市场广阔。广阔的市场规模将给我国烟草行业发展提供了一个巨大的平台。未来，低焦油品牌卷烟将成为重要发展方向。目前，无论是从世界市场的整体来看，还是从我国周边主要发达国家的地区卷烟市场来看，低焦油卷烟正在或已经成为消费主流，卷烟产品已经走向了低焦油的发展方向。目前，我国低焦油品牌卷烟市场占有率较低，2010年，我国低焦油卷烟的市场份额只有1.89%；2011年，我国低焦油卷烟的销量还不足350万箱。不过，

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　　近两年来我国低焦油卷烟的销量保持了较高的增速，特别是2011年，低焦油卷烟的销量呈高速增长态势。同比增长达365.73%。2011年全国烟草工作会议上，明确提出到2015年，焦油量8毫克/支以下的卷烟产量超过800万箱，焦油量5毫克/支以下的卷烟产量超过200万箱。可见低焦油卷烟增长空间的广阔。

　　（二）重点发展名优品牌未来，我国烟草行业中的名优高中档卷烟将得到进一步扩张，非名优卷烟品牌将会得到进一步的整合与压缩。在名优卷烟扩张的同时，非名优的一、二类卷烟品牌将被名优品牌整合；低档品牌将被大幅压缩和严格控制，以省为单位实行定点生产。新牌号的开发将会受到限制。近年来，烟草行业卷烟品牌的年均压缩率达到15%左右，今后的压缩力度还会进一步加大，将为名优品牌的扩张创造更大的市场空间。（三）外烟市场份额将增长加入WTO后，外国烟草集团进入我国的市场壁垒越来越低，我国的烟草市场结构正逐渐发生变化。近年来，由于“特零证”等非关税壁垒的取消和关税的进一步减让，外烟在我国零售市场上与国产卷烟机会均等，可以公平参与竞争；加之关税的进一步减让，中、高档进口卷烟与同等价位的国产卷烟相比，在价格和成本上将具有竞争优势。随着国内混合型卷烟消费者的不断增加，未来外烟在中国卷烟市场上的销量将逐年增长，特别是“万宝路”、“555”、“柔和七星”、“健牌”等国际著名卷烟品牌。同时，跨国烟草企业与中国烟草企业合作开发的“WEST”、“骆驼”等混合型卷烟品牌将快速成长。国内烟草行业的竞争压力将进一步增大。（四）配套产业发展空间大目前，我国烟草行业还处在烟草生产企业阶段的竞争，对于上下游配套产业的控制能力较差。因此，烟草行业配套产业的发展有巨大的发展和整合空间。2011年开始，云南烟草已经开始提出打造百亿烟草配套产业发展规划。从上游保障原材料烟叶和卷烟纸等的供应，从下游保障产品销售渠道，开拓国内外市场。

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篇二：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　烟草公司还必须把握卷烟上水平的发展机遇严格按照货源有稳定的保障品牌有一定的市场基础结构符合市场的需要的要求给予省内品牌和省外品牌相同的待遇立足于全国的大企业引进和培育各种不同档次的卷烟品总之烟草公司为了更好地应对未来无比激烈的竞争环境应重点从本行业内深度分析消费者导向的促销与服务策略以便利为基础的营销策略3个方面来实施烟草公司的营销策略更新具体的实施措施强化企业的营销能力

　　烟草卷烟发展趋势浅谈

　　为了应对日益激烈的烟草市场竞争，政府引导国内烟草行业进行了“工商分离”等改革，以提高烟草商业企业和生产企业的竞争能力。近年来烟草公司通过推行客户经理制、电话访销、网上代扣、按订单组织货源等营销模式，在某种程度上改善了企业原来保守、僵化的营销模式，一定程度上缓解了因烟草公司与客户之间供需不平衡而造成的一系列矛盾。为了更好地应对烟草公司激烈的竞争环境，需要对其市场营销策略进行深入的研究。

　　烟草商业企业一旦失去了国家专卖制度的保护，能否牢牢地抓住市场是一个值得深思的问题。本文以漯河市烟草公司营销系统作为研究对象，在国内外营销策略研究的基础上，重点介绍烟草行业现阶段新型的营销手段，分析烟草行业面临的宏观政治法律环境、社会文化环境、经济环境、科技环境和自然环境等，同时对烟草公司的微观环境如顾客、竞争对手、资源供应者和公众等方面进行分析，利用波特的五力模型和ｓｗｏｔ法来分析微观企业环境，探讨目前烟草公司在营销策略方面存在的问题。

　　一、烟草公司外部宏观环境分析１．中国现行的烟草专卖体制和税收体制

　　早在20世纪80年代，我国就提出对烟草行业实行“统一领导，垂直管理，专卖专营”的烟草专卖体制，卷烟专卖专营主要是通过许可证制度，在卷烟生产、物资供应、卷烟分销和卷烟零售等各个方面建立了严格的专卖专营的体系。与此相适应，中国烟草财税体制是一种分税体制，烟草税主要在生产烟草的这个环节进行缴纳，这不仅仅是维持地方政府财政收入的重要保证，而且也直接影响到中央对其返还数量的多少。这种具有中国特色的烟草专卖体制和税收体制对我国烟草行业的发展起到了积极的作用，既能对竞争能力较差的烟草行业起到保护作用，又能调动地方政府的积极性。但是随着烟草行业的发展和改革的深入，这种体制的弊端逐渐显现。烟草行业产权不明晰、治理结构不规范以及地方保护主义，使得我国烟草行业自主创新的动力不够，烟草企业的发展规模受到严重的限制，直接阻碍了我国烟草行业的做大、做强，并对我国烟草行业的集中度、品牌度产生严重的影响。

　　２．《烟草控制框架公约》对烟草行业的限制近几年世界卫生组织开展了声势浩大的反烟浪潮，并且通过了《烟草控制框架公约》。该公约的主要内容涉及保护儿童的未成年不吸烟的策略，一律取消烟草广告和促销策略，检测并报告烟草产品，加强烟草成分的管制。该公约在

　　签署截止日后在各签约国生效，所有烟草成员国务必对烟草生产、销售、税收、广告、赞助按照公约中的规定来进行严格管制，这就意味着烟草行业要想扩大自己的知名度，创造营销成绩，通过广告、赞助的方式是不可行的，使对烟草行业创造品牌难度加大；此外，之前烟草行业常用的广告营销策略也受到了严格的限制，进而一定程度上影响到了烟草产品的市场供给，最终影响烟草业的长远持续发展。

　　３．我国的《行政许可法》与烟草专卖体制从相关的法律特征我们很容易看出，烟草专卖的主体是国家，国家相关部门通过制定相关法律，对烟草行业实行垄断，从而保证国家财政收入的稳定。依法行政是社会由人治向法治状态发展的必然趋势，也是当今法治国家政府行使权力所普遍奉行的基本原则。同时税收政策的改变，专卖体制的瓦解和国际公约的进一步限制都对烟草行业的市场环境带来了巨大的冲击，必将增加烟草行业内的竞争，开拓烟草行业销售市场将会变得更加困难。所以我们必须认清形势，建立起一套适合这种新环境的管理体系，为烟草行业进入全面竞争的市场做好充分的准备，从而更好地应对未来的不利状况。二、烟草公司营销策略的实施与建议１．营销观念的创新

　　烟草行业要想得以长久生存和发展，首先必须实现服务营销观念的创新。服务营销观念的创新是烟草企业营销创新的核心与关键，它需要烟草企业从传统的满足客户需求的营销观念，转变为不仅仅要满足客户的需求，还要想尽办法创造客户需求的营销观念。烟草行业要以可持续发展为目标，注重经济与生态的协调发展，注重可再生资源的开发利用，尽量减少资源浪费，全力建设节约型烟草，防止污染环境，最大程度保证消费者利益、零售商利益、工业利益、社会利益的统一，这是烟草公司得以快速、持久、稳定发展的根本前提。所以，必须树立竞争优势的理念，使烟草公司的服务营销策略更加贴合客户实际，更加行之有效，成为企业提高经济效益和社会效益的有力手段。

　　在一定程度上，营销策略的创新是保障公司生存与发展的关键。所以烟草公司要想得到持续的发展，必须实施“五个策略”，即：实施服务营销策略、品牌营销策略、持续营销策略、形象营销策略和网络营销策略。

　　（１）烟草企业服务社会的策略。现代科学技术以前所未有的速度和规模向前发展，大大增加了人类改造自然的能力，也给人类社会带来前所未有的繁荣，为今后的进一步发展准备了充分的物质基础。因此，人类产生了盲目的乐观情绪，好像自己已完全成为大自然的主人，可以自由主宰一

　　切，长期掠夺大自然的资源还没有受到任何惩罚。然而，这种掠夺式生产经营已给生态环境带来巨大的伤害，大自然已经向人类亮起了红灯。面对这样严峻的形势，烟草行业绿色营销策略已被提上了日程，企业必须实施可持续发展战略，这不仅对中国烟草行业有利，更有利于人类社会的生存与发展。

　　（２）烟草个性化服务营销策略。烟草公司应为客户和消费者提供个性化服务，最大程度满足不同消费者的不同需求。具体措施如下：一是为客户建立分类档案，实行户籍化管理，及时满足老客户的需求；二是建立投诉服务电话机制，填写客户质量反馈记录，针对消费者意见，随时调整产品和服务动态，努力培养客户和消费者对公司的忠诚度；三是实施烟草超值化服务理念，烟草公司应该用爱心、诚心、真心向消费者提供心理上的服务，即超越常规的全方位人性化服务。

　　２．烟草公司应实施零售终端深度分销深度分销的核心是建立客户顾问队伍，促使营销队伍职业化和知识化。职业化的客户顾问队伍是深度分销的核心动力所在，是企业各区域市场营销链的建构者、管理者、服务者。这就要求客户经理必须改变以往的市场开发运作模式，尤其是一些交易机会主义的市场经验和个人英雄主义的管

　　理模式，成为区域市场经济的管理者。从业务员角度来看，要想成为优秀的客户顾问必须具备

　　以下能力：第一，要不断提升自己的学习能力，不仅仅要掌握丰富的产品知识、营销专业知识、行业知识，还要抽时间补充经营管理、技术服务等方面的知识；第二，要有良好的沟通解答能力，不断在日常服务中深化客户关系，提高客户的满意度和忠诚度；第三，要有良好的职业精神，敬业勤奋、努力进取，勇于不断挑战，要具有团队协作精神；第四，要具备快速反应市场的能力，作为区域市场的管理者，针对市场需求和竞争对手的变化，要随时调整策略，引领营销链的协同响应。

　　三、总结目前烟草公司经营的卷烟品牌集中度较低，要提高烟草企业的核心竞争力，就必须对烟草产品进行结构化调整，具体产品的选择要从实际消费者的需求出发，一定要改变专门以毛利率定烟草品牌的做法，公司采购者组织货源时一定要从消费者的需求出发，做到一切以客户为目标，为了客户的一切。烟草公司还必须把握“卷烟上水平”的发展机遇，严格按照“货源有稳定的保障，品牌有一定的市场基础，结构符合市场的需要”的要求，给予省内品牌和省外品牌相同的待遇，立足于全国的大企业，引进和培育各种不同档次的卷

　　烟品牌。总之，烟草公司为了更好地应对未来无比激烈的竞争环

　　境，应重点从本行业内深度分析、消费者导向的促销与服务策略、以便利为基础的营销策略3个方面来实施烟草公司的营销策略，更新具体的实施措施，强化企业的营销能力。

　　

　　

篇三：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　现代农业技术与管理专业

　　专科生毕业论文（设计）

　　题目方向年级学生姓名学号指导教师

　　烟草栽培方向职称

　　教务处制表年月

　　摘要

　　目前，烟草行业在世界各国经济中占有非常重要的地位，其税收是各国政（论文库）府财政收入的重要来源之一。烟草行业已成为全球一个非常大的产业：……

　　关键词：烟草业发展现状发展趋势对策

　　目

　　录

　　一、国外烟草业发展现状及趋势（一）国外烟草业发展现状（二）国际烟草业的发展趋势

　　二、中国烟草行业发展现状（一）中国烟草专卖制度（二）中国烟草行业现状

　　三、影响中国烟草行业发展的因素（一）加入WTO对我国烟草行业的影响

　　四、中国烟草行业发展趋势（一）中西合璧（二）绿色烟草（三）国内烟草企业跨省兼并重组

　　我国烟草行业发展趋势探讨

　　近年来，随着我国经济的持续发展和改革开放的不断深化扩大，国际经济的变化也越来越直接地影响我国经济发展。对烟草行业的发展趋势的分析具有极其重要的作用和意义。

　　一、国外烟草业发展现状及趋势（标题加黑，标题和正文小四号宋体，段落行间距25磅）

　　（一）国外烟草业发展现状（二）国际烟草业的发展趋势1.混合型、低焦油型、淡香型卷烟将会逐步占据主流市场2.向全球化、垄断化方向加快发展3.烟草产业和主要烟草市场将加快向发展中国家转移4.加速向公司化、自由化、民营化、市场化方向发展5.烟草产业的发展越来越依赖于科技进步

　　二、中国烟草行业发展现状（一）中国烟草专卖制度1.实施原因2.实施条件3.实施成效（二）中国烟草行业现状1.中国烟草行业总体现状（1）产销总量（2）产销结构2.我国烟草行业发展现状3.当前烟草行业存在的主要问题（1）经营管理体制不完善，制约烟草行业稳定、健康发展的深层次矛盾和问题

　　依然存在[8]。（2）我国烟草行业经济结构不合理。

　　（3）“散、乱、低”问题十分突出。（4）思想观念仍不适应市场经济发展的要求，烟草行业整体科技水平较低。4.行业前景

　　三、影响中国烟草行业发展的因素（一）加入WTO对我国烟草行业的影响1.加入WTO对我国烟草业的发展带来的机遇及有利的影响（1）国产中高档卷烟成本下降，卷烟质量将普遍提升。（2）有利于推进烟草企业组织结构的调整。（3）有利于促进全国统一大市场的形成。（4）相互市场准入给烟草行业参与国际竞争带来机遇，有利于我国“两烟”产

　　品进入国际市场。（5）烟草企业自主权加大，市场意识和竞争意识将增强。2.我国烟草业面临的挑战和困难（1）对我国烟草专卖制度造成巨大的改革压力。（2）外烟将挤占我国烟草国内市场份额。（3）对烟农利益将造成一定影响。

　　四、中国烟草行业发展趋势（一）中西合璧（二）绿色烟草1.实施绿色烟草的必要性2.所谓绿色烟草3.发展方向——中式卷烟

　　（三）国内烟草企业跨省兼并重组1.目前国内烟草企业兼并重组的状况2.发展趋势

　　五、结束语

　　参考文献：

　　[1]李保江姜鸿舒，跨过烟草叩响国门，北京工商，2003年第8期[2]汪银生，中国烟草的历史现状与未来，第一版，安徽大学出版社，2000[3]中国烟草，国家烟草专卖局，2004—2005年9月

　　河南烟草业发展战略问题研究

　　河南历史上曾是全国“两烟”（烟叶、卷烟）第一大省，五十年代曾被毛主席称赞为“烟叶王国”，六十年代是辖华北、西北地区的烟草生产指挥中心，全国唯一的综合性烟草工业科学研究所就设在郑州。八十年代中期，河南烟叶在全国各卷烟厂的卷烟中掺兑率占到60％的比例，卷烟产量和销量均列全国第一，烟草职工队伍近十万人，省农科院专门设立了从事烟草原料研究的研究所，河南农大、郑州轻工业学院相继设立了烟草专业，烟草每年的利税占省财政收入的十分之一，成为河南经济的支柱性产业。但是进入九十年代后，尤其是中期后，云南、上海、湖南等省市“八五”、“九五”技改的胜利完成，特别是整个国民经济发展速度减缓，河南烟草大而散，大而弱的弊端逐步显现。所谓大，就是目前省内卷烟销量占全国第一，卷烟产量占全国第二，烟叶产量占全国第三，所谓弱表现在以下几个方面：首先，市场控制力差，占有率低。2001年，年生产卷烟291.6万箱，销售卷烟306.36万箱，省内销售卷烟人均6.47条，销售烤烟14.75万吨，虽然总销售量占全国第一，但人均只有6.47条，而全国人均已达7.5条；其次，产品结构低，一、二、三类烟产量达到83.18万箱，但只占总产量的28.53%，与高结构的云南、浙江、上

　　海差距较大；三是企业结构散，市场竞争能力差，全省16家烟厂，数量在全国排第一，但没有超50万箱的厂，与玉溪、昆明、上海、长沙烟厂相比，竞争能力低得多。仝省各顼综合经济指标几乎都在全国后十名之内；四是经济效益差，2001年实现税利总额44.86亿，全行业8万人，人均5.6万元，实现利润1.74亿，人均2175元，尤其是16家工业企业，亏损额达2.55亿元，仅有2家盈利，全省烟叶经营发生亏损5269万元。河南烟草业大而弱的矛盾已经到了非解决不可的时刻，正象国家烟草专卖局倪益谨局长去年12月份视察河南烟草时指出的那样：“河南烟草大而不强的矛盾越来越突出，‘两烟’的整体竞争力和对全国的辐射力下降，在全国烟草行业的位次下移”。目前，经济全球化的趋势正在迅速发展，特别是加入WT0后，河南烟草业不仅面临着国内卷烟企业的竞争，同时还面临着国际大烟草公司的竞争。实施发展战略调整是摆在河南烟草业面前的一个新的重大课题。加快结构调整，加大科技投入，规范经营行行为，提高对市场的控制力，积极参与国内国际竞争，不断拓展自身的生存与发展空间，这既是顺应当今世界经济发展趋势的战略选择，也是河南烟草业“由大变强”，再现历史辉煌的必然选择。

　　一、河南烟草业发展战略调整的必要性河南烟草业虽然为河南的经济发展、社会主义现代化建设作出了不可磨灭的贡献，但是认真分析河南烟草目前面临的

　　

篇四：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　烟草工业化发展现状分析及展望

　　摘要：烟草行业在我国经济中占有非常重要的地位，其税收是我国政府财政收入的重

　　要来源之一。烟草行业现已成为全球一个非常大的产业。世界经济一体化和控烟运动的高涨加速了跨国烟草公司组织结构调整和全球性扩张。随着中国对外开放的不断深入，中国烟草市场与世界烟草市场将逐步融合，这给发展中的中国烟草企业带来了契机，也带来了压力。中国烟草企业的不足之处更加突现出来。面对日益激烈的竞争，中国烟草企业应该顺应潮流，加快改革的步伐，向国外优秀烟草企业学习，取长补短。只有这样，才能发展壮大自己，提高企业国际竞争力。

　　关键词：关键词：烟草行业国外竞争发展烟草业成为夕阳产业已是毫无疑问。当前国际烟草业的运行机制呈现出一种发展与限制的矛盾的状态，一方面吸烟对人类健康造成严重危害，国际禁烟呼声不断高涨，禁烟场所愈益增多，由吸烟引起的法律诉讼已是屡见不鲜。另一方面，烟草业却在抗议运动的压力下继续发展着，这种矛盾运动的状态反映出局部的经济利益和人类共同利益之间的矛盾。加入WTO后的中国烟草市场将逐步开放，国外烟草巨头将凭借显著的竞争优势不断挤占中国市场，中国烟草业面临严峻挑战。

　　一、我国烟草的工业化发展现状

　　近年来我国的烟草业发民势头良好，这为今后烟草工业的发展奠定了坚实的基础。同时，烟草业在发展过程既面临着机遇也面临着挑战。现今出现的主要矛盾出要表现在：一是鉴于烟草产品的特殊性，面临着吸烟与健康问题更加严峻的挑战。目前，我国政府履行《烟草控制框架公约》工作已经启动，今后烟草发展的外部环境将受到更加严格的限制，对此我们要有足够的思想准备。二是随着社会主义市场经济体制的不断完善和对外开放的不断扩大，面临着市场竞争更为严峻的挑战。我们要认识到，改革开放是我国的基本国策，烟草专卖处于市场经济和对外开放的大环境中，如何增强忧患意识、市场意识，应对更加激烈的市场竞争是必须解决的重大课题。三是由于行业近年来的高速增长，面临着如何在较高税利水平上实现持续增长的严峻挑战。目前行业税利已在高位上运行，如何延长稳定增长期，避免出现大的波动，任务更加繁重和艰巨。这即是“三大挑战”。在“三大挑战”当前最大的挑战是如何在较高税利水平上实现持续增长。中，原因在于烟草行业积极推进“深化改革，推动重组，走向联合，共同发展”过程中，相当一部分企业在高速成长时期掩盖了企业内部问题，使得一部份企业身患“大企业病”却自我感觉良好，开始做出不明智的决策。如果烟草行业的高位运行受阻，对于一部分企业而言，当遇到没有很好的外部环境时，就很容易会陷入成长危机，从而爆发企业危机，最终将会引发整个行业新一轮危机，对于国家局近年来苦心经营的重组整合结果将面临真正的严峻挑战，这决不是危言耸听。

　　二、国际烟草工业化发展现状

　　（一）跨国烟草公司着力进行全球扩张

　　近几年来，国际烟草市场结构发生了急剧的变化，其突出的特点是跨国烟草

　　公司巨大的扩张。当今世界烟草市场由几个主要跨国烟草公司控制的趋势日益明显，菲利普·莫利斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司这三家世界上最大的烟草公司占据了除中国以外全球60％的市场份额。国际烟草跨国公司把卷烟产品外销的同时，也加快了烟草产业向第三世界国家转移的步伐。近年来，欧美发达国家的戒烟呼声不断加强，法律规定、司法诉讼对烟草厂商日趋不利。面对企业生存发展的巨大挑战，烟草巨头们把目标转向了第三世界国家，它们纷纷在这些国家兼并、收购、合资、新建当地烟草企业。

　　国外烟草业适应市场化发展，（二）.国外烟草业适应市场化发展，加快公司制改革国外烟草业适应市场化发展

　　经济全球化使原有的烟草专卖模式逐渐被打破，取而代之的是公司制。近20年来，亚洲的日本、韩国以及欧美、非洲的许多国家都对本国烟草业的公司结构进行了大刀阔斧的改革，公司制改造以前所未有的速度推进。为了适应开放的市场，提高烟草公司的竞争力，这些国家将原有的专卖公司改组成新的股份有限公司，扩大公司的经营权，重塑公司的企业制度，依法规范政企关系，实行政企分开。公司制这种更加规范的法人治理结构有利于企业更好地适应当今迅速变化的经济环境和竞争激烈的市场需求，为烟草业快速稳定发展奠定了基础。

　　（三）安全、低危害混合型卷烟成为世界烟草市场的主流安全、低危害混合型卷烟成为世界烟草市场的主流

　　目前，卷烟产品市场的主要变化是：①混合型卷烟占全球市场份额逐年上升，在美国，混合烟产量每年增长速度达到了3％。总量平均每年以1.4％的速度增长；②由于安全和健康因素，低焦油、低尼古丁卷烟市场份额迅速增加。③卷烟消费也逐渐由地方性、区域性品牌向国际性品牌转移。在烟叶生产和供给方面，香料烟的生产量大幅减少，烤烟、白肋烟的质量要求进一步提高。现在，全球供大于求、库存较大的主要都是低档次的烤烟。近年来，美国、加拿大的一些烟草制造商为适应和提高卷烟安全性，已开始要求更高的烟叶加工工艺，寻求购买低硝胺基的烟叶，并大力支持烤烟种植户转变和采用新的调制工艺。

　　三、我国烟草业“十二五”的发展趋势我国烟草业“十二五”

　　《2010-2015年中国烟草行业发展现状及"十二五"发展趋势预测报告》在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国海关总署、烟草行业相关协会、国内外相关刊物的基础信息以及烟草行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前金融危机对全球及中国宏观经济、政策、主要行业的影响，重点探讨了烟草行业的的整体及其相关子行业的运行情况，并对未来烟草行业的发展环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了烟草行业今后的应对策略，给予了合理的授信风险建议，为烟草企业在当前环境下，激烈的市场竞争中洞察先机，根据行业环境及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。如何让企业在“十二五”期间在烟草产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国烟草产业立于不败之地，这是广大的烟草企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，烟草企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须

　　依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。

　　四、结束语

　　面对经济一体化、烟草国际化、信息网络化的新形势，中国烟草业即将面临日益加重的、来自国内外的双重竞争。我国烟草行业的发展形势不容乐观。我国应加快战略调整步伐，努力提高竞争实力，以积极的姿态应对入世挑战。

　　五、参考文献

　　[1]龙怒.《产业经济研究》,2004年,第2期[2]张建华.培育大企业抓好大市场[J].《中国烟草企业文化》,2003年,第1期[3]程永照、王海娟.经济全球化时代的国际烟草走势[J].《中国烟草企业文化》,2003年,第1期[4]吕忠信.世界烟草经济[M].中国科学技术大学出版社，2002

　　

　　

篇五：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　2019-2025年中国卷烟行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告（目录）

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　　2019-2025年中国卷烟行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告（目录）

　　【出版日期】2018年【关键字】卷烟【交付方式】Email电子版/特快专递【价【网格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元

　　址】https://www.huaon.com/story/380991

　　近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。

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　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

　　报告目录：

　　第一章卷烟行业概述第一节行业相关界定一、卷烟的定义二、行业发展历程第二节卷烟产品细分及特性一、产品分类情况二、行业产品特性分析第三节卷烟行业地位分析一、行业对经济增长的影响二、行业对人民生活的影响三、行业关联度情况

　　第二章中国卷烟行业宏观经济环境分析

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　　第一节2016-2018年全球经济环境分析一、2018年全球经济运行概况二、2019-2025年全球经济形势预测第二节金融危机对全球经济的影响一、国际金融危机发展趋势及其国际影响二、对各国实体经济的影响第三节金融危机对中国经济的影响一、金融危机对中国实体经济的影响二、金融危机影响下的主要行业三、中国宏观经济政策变动及趋势第四节2016-2018年中国经济环境分析一、2018年中国宏观经济运行概况二、2019-2025年中国宏观经济趋势预测

　　第三章中国卷烟行业政策环境分析第一节卷烟行业政策法规环境分析一、行业“十三五”规划解读二、产业政策分析三、行业环保政策分析1、国内相关环保规定2、国外相关环保规定

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　　四、行业政策走势及其影响1、卷烟产业准入政策分析2、落后产能淘汰政策分析3、卷烟行业法制政策取向分析4、卷烟行业人才政策取向分析5、卷烟行业布局政策取向分析第二节卷烟行业技术环境分析一、国际技术发展趋势二、国内技术水平现状三、科技创新主攻方向

　　第四章2016-2018年中国卷烟行业总体发展状况第一节中国卷烟行业规模情况分析一、行业产值情况分析二、行业销售状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业市场容量状况分析五、行业敏感性分析第二节中国卷烟行业产销情况分析截至2017年12月末，全国有502万零售客户正常经营，同比减少10万户，其中19个省级单位进货零售客户数同比减少。卷烟

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　　销量恢复增长。2017年全国共销售卷烟4738万箱，同比增加39万箱。从近5年的走势看，2013、2014年卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099万箱，在经历2015、2016年连续两年下降后，2017年销量恢复增长。

　　一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节中国卷烟行业财务能力分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析

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　　第五章2016-2018年中国卷烟行业市场发展分析第一节2016-2018年中国卷烟市场分析一、2015年卷烟市场形势回顾二、2018年卷烟市场形势分析第二节中国卷烟行业市场产品价格走势分析一、中国卷烟行业市场价格影响因素分析二、2016-2018年中国卷烟行业市场价格走势分析第三节中国卷烟行业进出口市场分析一、2016-2018年中国卷烟行业进口市场分析二、2016-2018年中国卷烟行业出口市场分析第四节中国卷烟行业市场发展的主要策略一、发展国内卷烟业的相关建议与对策a、项目投资建议b、产品技术应用注意事项c、产品生产开发注意事项d、产品销售注意事项e、项目运作及管理建议二、中国卷烟产业的发展建议

　　第六章2016-2018年中国卷烟行业竞争格局分析第一节卷烟行业竞争结构分析

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　　一、行业竞争能力二、原料供应商议价能力三、下游客户议价能力四、行业替代品威胁力五、行业潜在进入威胁力第二节卷烟企业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第三节卷烟行业竞争格局分析一、卷烟行业集中度分析二、卷烟行业竞争程度分析第四节2019-2025年卷烟行业竞争策略分析一、金融危机对行业竞争格局的影响二、2019-2025年卷烟行业竞争格局展望三、2019-2025年卷烟行业竞争策略分析1、创造性地开拓市场2、加强市场分析3、注重建设现代化营销网络

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　　第七章2016-2018年中国卷烟行业重点企业发展分析第一节湖南中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第二节红云烟草（集团）有限责任公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第三节广东卷烟总厂一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第四节河南中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析

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　　四、企业应对金融危机策略分析第五节山东中烟工业公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析第六节武汉烟草（集团）有限公司一、企业概况二、企业经营状况分析三、企业竞争力分析四、企业应对金融危机策略分析

　　第八章2019-2025年中国卷烟行业发展前景预测第一节行业发展前景分析一、行业市场发展前景分析二、行业市场蕴藏的商机分析第二节2019-2025年中国卷烟行业市场发展趋势预测一、2019-2025年行业需求预测二、2019-2025年行业供给预测三、2019-2025年中国卷烟行业市场价格走势预测第三节2019-2025年中国卷烟技术发展趋势预测

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　　一、产品发展新动态二、产品技术新动态三、产品技术发展趋势预测

　　第九章2019-2025年中国卷烟行业投资分析（AKLW）第一节行业投资机会分析一、市场机遇二、投资营销模式1、卷烟企业的国内营销模式建议2、卷烟企业海外营销模式建议第二节行业投资风险分析一、市场风险二、成本风险三、贸易风险第三节中研嘉业研究院行业投资建议一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、市场的重点自身应对策略

　　图表目录：图表：我国卷烟行业所处生命周期示意图

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　　图表：行业生命周期、战略及其特征图表：2016-2018年中国卷烟行业市场规模变化图表：2016-2018年中国卷烟行业销售收入变化图表：2016-2018年中国卷烟行业销售投资收益率变化图表：中国主要营销模式结构图图表：2016-2018年中国卷烟行业潜在需求量变化图表：2018年中国各种经销模式市场份额对比图图表：2016-2018年中国卷烟行业市场容量变化图表：2016-2018年中国卷烟供给量变化图表：2016-2018年中国卷烟供需平衡分析图表：2016-2018年中国卷烟市场供需分析图表：2016-2018年中国卷烟行业产销分析更多图表见正文……

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　　公司介绍

　　北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的服务领域

　　产业产业环境市场区隔全球概况产销状况产业特性吸引力发展条件发展轨迹产业政策竞争分析发展策略产品产品定义占有率应用市场规模市场结构营销通路供需变化产品关联生命周期竞争者成本结构技术技术现况技术关联新产品技术动向替代技术专利标准零组件技术层次技术趋势...企业基本数据发展沿革大事纪动大投资经营概况竞争优势经营策略潜在竞争者

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　　什么是行业研究报告

　　行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

　　企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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　　行业研究的目的及主要任务

　　行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

　　行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供

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　　市场行业报告相关问题解答

　　1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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篇六：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　中国烟草行业发展的背景透析及战略思路

　　[内容提要]自国家烟草专卖制度实施以来，中国烟草行业在“满足居民消费需求、提高烟草制品质量、增加国家财政积累、支持民族企业发展”等方面取得了很大成绩。不过，这些成绩的取得与烟草行业处于生命周期的成长阶段、行业主管部门和各级政府有关部门对国内烟草市场实行“行政垄断”并通过设置较高的政策壁垒把国外烟草商拒之门外、中国社会存在大量的灰色烟草消费等这些特定历史时期的经济、政治、社会条件和国际环境是息息相关的。随着时间的推移和各方面条件的发展变化，中国烟草行业正面临或即将面临着较为严峻的挑战，主要表现就是拉动行业发展的需求力量正日趋减弱、国内市场国际化竞争日益激烈、优势企业和名牌产品难以持续成长、过分依赖国内市场导致国际竞争力严重缺乏、中国市场化改革的深入和国家反垄断指向的增强以及中国“入世”后自由贸易规则的普遍推行将使烟草专卖体制面临多方压力等。面对各种挑战，中国烟草行业应审时度势，在战略思路上做出相应调整和转变，首先要致力于把卷烟工业企业培育成真正完整的市场竞争主体，其次要把提高行业素质和增强企业市场竞争力当作最重要的工作来抓。随着外来压力的日益增强，还应注重研究主要竞争对手的情况，着力培育中国烟草企业的市场竞争优势。

　　关键词：烟草行业、成绩、背景条件、挑战、战略思路一、中国烟草行业自专卖体制实施以来取得了巨大成绩自1982年中国烟草总公司成立和1983年《烟草专卖条

　　例》颁发以来，烟草行业主要依靠法律引入和行政命令，通过计划指标、许可证管制和各级烟草专卖机构，自上而下地建立了“统一领导、垂直管理、专卖专营”的国家烟草专卖制度。之所以实施这一带有行政强制性的制度安排，政府主要基于如下考虑：（1）作为公共秩序的管理者和公共利益的代言人，政府希望把烟草这种有损居民身体健康且具有顽固嗜好性的生活消费品纳入“统一管理”的轨道，以保证既有效满足客观存在的烟草消费需求，又能较好地控制烟草制品的过量供给。（2）作为公共建设的承担者和有着收益最大化要求的独立利益主体，政府希望对具有刚性需求特征、价格弹性较弱的烟草制品实行“专卖专营”，从而可以通过实施高价重税政策来获取超额利益，为国家财政开辟丰富来源。（3）作为民族利益的维护者和国有企业的所有者代表，政府希望通过严格的许可证管制来提高烟草市场进入壁垒，阻止那些具有强大市场竞争力的国外烟草公司对国内市场的侵入，并把拥有3亿多消费人口的国内烟草市场牢固地控制在自已的企业手中，为国内烟草企业实现高额税利创造有利的市场条件。

　　按照新制度经济学的解释，任何一项制度创新行为之所以发生，是因为制度创新主体预期到可以获得更大收益，而进行制度创新的成本又较低。由于中国拥有世界上最庞大的烟草消费人口，而且在居民生活从温饱向小康的转型过程中，烟草消费会迅速增加，再加之烟草制品本身所具有的刚性需求特征，理性的政府当然能预期到实行国家烟草专卖制度可能获得的巨大收益。另一方面，由于国家烟草专卖制度是依赖于传统的中央集权和计划经济的“路径设计”展开的，政府对这种体制模式具有相当娴熟的运作经验，因而无须付出太多的学习费用，这极大地节约了实施这一制度安排的成本支出。正是因为具有较高的收益-成本差，国家

　　烟草专卖制度自实施以来，在实现政府的上述各项目标方面取得了十分良好的制度绩效。时至今日，中国已发展成为世界烟草第一大国，居民消费需求得到了较好满足。同时，国产烟草制品在结构、质量、技术等方面都得到了很大提高，消费卷烟的健康危害性大为下降。在中国烟草总公司成立的1982年，全国共生产卷烟1885万箱，其中滤嘴烟仅占%；单箱卷烟耗烟叶为公斤，单支卷烟焦油含量约30毫克。到2000年，全国共生产卷烟3335万箱，其中滤嘴烟比重提高到%；单箱卷烟耗烟叶下降为39公斤，单支卷烟焦油含量降到约15毫克。从行业收益水平方面看，1982年全国烟草行业共实现工商税利亿元，单箱税利为元；到2000年，全国烟草行业共实现工商税利1050亿元，单箱税利达到元，行业整体的盈利能力和盈利水平都得到了极大提高。自1982-2000年，烟草行业累计实现工商税利8437亿元（根据行业主管部门历年对外公布数据计算），相当于同期国家财政总收入的%；并且自1987年以来，烟草行业实现的税利合计已连续14年高居国民经济各行业之首，为国家建设作出了巨大的贡献。在此期间，国内烟草企业在专卖体制的保护和支持下，普遍采取“市场集聚和价格领先”策略，一方面专注于本地市场和其它一些区域性细分市场，另一方面实施领先于竞争性产品和远高于成本的价格政策，实现并保持着极高的行业利润率。如1983年，中国卷烟工业的每百元资金实现的利税为元，是同期全国全民所有制独立核算工业企业平均水平的倍（根据《中国统计年鉴（1984年）》第268页数据计算）。1999年，中国烟草加工业平均总资产贡献率为%，成本费用利润率为%，分别是全国各行业平均水平的倍和倍（根据《中国统计年鉴（2000年）》第418、419页数据计算）。同时，由于烟草行业较为成功地利用了专卖制度，因此，既便菲利普。莫里斯公司、

　　英美烟草公司、日本烟草公司等跨国烟草公司如风卷残云般控制了全球大部分烟草市场时，中国烟草企业还是把95%以上的国内市场份额牢牢地控制在自己手中，并且国内领先企业的经济效益还保持在相对较高的水平。如世界三大烟草巨头-菲利普。莫利斯公司、英美国烟草公司、日本烟草公司1999年的资产利润率（利润总额/资产总额）分别为%、%、%，而中国最大的卷烟工业企业-玉溪红塔集团的资产利润率为%，分别比上述三家公司高出了、和个百分点。

　　可以看出，国家烟草专卖制度实施以来，烟草行业在“满足居民消费需求、提高烟草制品质量、增加国家财政积累、支持民族企业发展”都有较为良好的绩效表现。2000年，国家对经贸委管理的10个国家局进行了大刀阔斧地机构改革，其中8个被撤消，1个进行了重大调整，而国家烟草专卖局作为唯一的1个获准保留，并维持现行体制不变。之所以如此，一个主要的原因就是烟草行业在专卖体制下曾经取得了显着的成绩，而且在现阶段和未来一段时期内，政府预期维持现有的制度安排仍能获得相对较好的制度绩效。

　　二、支撑中国烟草行业发展的背景条件分析对于一项创新性制度安排而言，其实质就是设计并实施了一套规范和约束所有利益相关者之间的游戏规则。至于具体的制度绩效如何，不但取决于这套规则本身是否科学合理且易于操作，而且与其所处的背景条件是息息相关的。纵观中国烟草行业在过去近二十年的发展历程，可以发现，它之所以能在专卖体制下取得长足发展，这与如下几方面的背景条件是密不可分的。（一）市场需求处于从快速增长到逐渐成熟的成长阶段，

　　这是有利于中国烟草行业获取高额税利的基础性经济条件。从80年代初开始实施烟草专卖制度至今，中国烟草市场需求大致沿着快速上升到基本稳定的路径演变。从1980？991年，全国卷烟市场销量从1467万箱快速增长到3134万箱，年均增长%.1992年出现小幅下降，之后便转入平稳增长状态，到1995年达到了3399万箱的高峰值。自1996枣1999年，中国卷烟市场销量出现小幅下降趋势，到2000年又有所回升。从过去近二十年的发展变化轨迹来看，烟草行业大致处于由增长走向成熟的成长阶段。有关的理论和实证研究表明，当一个行业处于这样一个阶段时，由于需求力量较大，竞争主要在买方展开，市场主导权基本掌握在作为卖方的企业手中，恶意价格竞争较少发生。而且，由于行业的成长性较好，诱使新的投资不断涌入，政府在制定相关政策时也往往做出倾斜性安排。在这些合力的作用下，使得该行业较易获取和保持较高的收益水平。从中国烟草行业的实践情况来看，近二十年来之所以能保持较高的税利收入，这与总人口的不断增加、国民经济的持续增长、居民烟草消费支出的不断提高等因素引起卷烟市场需求保持成长势头是紧密相关的。（二）在“产业政策指导下的市场经济”改革理念和“渐进市场化”改革战略影响下，行业主管部门和各级政府有关部门对国内烟草市场实行了强有力的“行政垄断”，这是烟草专卖体制成功实施的必要政治条件。70年代末期中国启动了以市场化为取向的经济改革，但在传统的计划经济和命令经济的“路径依赖”下，同时也是受“东亚经济奇迹”特别是日本模式的影响，中国逐步形成了“产业政策指导下的市场经济”改革理念，一方面致力于引入市场竞争，希望通过市场力量来提高资源配置效率；另一方面坚持实施带有行政强制性的产业政策，希望通过政府力量来推进重点行

　　业和重点企业的发展。同时，为了避免由于改革而引起剧烈的社会震荡，中国采取了由政府主导的先易后难、先局部后整体、先地区后全国的“渐进市场化”改革战略。烟草行业由于其所具有的经济重要性和健康危害性，理所当然地成为产业政策的重点实施对象，并且容许保留计划经济和行政垄断。正因为如此，在过去近二十年来，行业主管部门和各级政府有关部门得以通过援引《烟草专卖条例》和《中华人民共和国烟草专卖法》的有关条款，并运用各种强制性的行政手段，阻止系统外企业和国外烟草商进入国内市场，实行垄断高价并限制烟草企业之间展开价格竞争，对区域市场实行独占经营以削弱消费者的侃价能力。这些在其它行业很少使用或禁止使用的非市场手段，对维护中国烟草行业的高额收益是至关重要的。而这些非市场手段的大量运用之所以没有遇到太多阻力并能长期助长烟草行业享受高额“垄断利润”，这与“产业政策指导下的市场经济”改革理念和“渐进市场化”改革战略要求政府对“特殊行业”实行“特殊政策”的政治条件是分不开的。

　　（三）中国处于转轨时期，灰色烟草消费的大量存在是拉动烟草市场需求增长、诱致烟草企业产品升级和保障烟草行业获取超额利润的颇具影响力的社会性条件。这里不妨用1999年的数字来对中国烟草市场的灰色消费（本文指消费者本人勿需付费的消费）作一个大致的估算。1999年，国家统计局调查的全国城镇居民平均每人花费在烟草消费方面的支出为元（《中国统计年鉴（2000年）》，第321页），占其可支配收入元的%；由于没有公布农村居民的烟草消费支出，这里假定农村居民也把其收入元的%用于烟草消费，也就是平均每人的烟草消费支出为元。根据1999年末全国城乡人口总数（城镇为38892万人，乡村为87017万人），

　　计算出全国城乡居民全年用于烟草消费方面的支出共计为680亿元。然而，1999年，烟草行业统计的对系统外卷烟销售额为1780亿元（如果加上零售加价、卷烟体外循环量等，笔者推算全国卷烟<不含假烟和走私烟>实际的市场销售额约为2200亿元），两者相差高达1100亿元。尽管由于居民少报卷烟消费支出等原因而使上述统计数据可能存在较大误差，但由此也大致可以推断出中国烟草市场的灰色消费规模是十分庞大的，粗略的估计至少在300亿元以上（1999年，价格超过红塔山<含红塔山>牌的所有卷烟市场销售总额高达700多亿元）。勿庸讳言，在烟草行业近二十年的发展中，诸如公款消费、寻租性消费等灰色烟草消费的大量存在，在拉动烟草市场需求增长、诱致烟草企业产品升级和保障烟草行业获取超额利润等方面的确产生了不小的影响作用。

　　（四）在没有加入关贸总协定（1995年后为世界贸易组织）的情况下，中国可以通过政策壁垒把国外烟草商拒之门外，国际社会对此也有较大的宽容度，这是支撑国内烟草企业获取高额利润的有利国际环境。自80年代以来，世界烟草业逐渐形成了菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司三大巨头争雄问鼎之势。如在2000年，这三大公司在全球180多个国家和地区共销售了4150万箱卷烟，占全球整体市场的40%，占中国以外世界市场的60%.不过，由于中国成功地运用了产销许可证和其它较为严格的进口管制措施，使得这三大公司虽然牢牢地占据了绝大部分国家的烟草市场，但在中国，除了走私卷烟挤占了部分市场外，这三大公司正常渠道的市场进入量合计不足中国市场总量的1%.在世界经济一体化趋势日益增强的现时代，中国烟草行业这种“市场闭锁”状态是较为罕见的。但由于中国未加入关贸总协定（1995年后为世界贸易组

　　织），因此，在国际贸易往来中可以根据“对国内企业有利”的原则设置相应的进入壁垒，从而避免具有强大竞争实力的跨国公司对国内市场的挤占。同时，因为中国是发展中国家和基于“吸烟有害健康”的烟草行业特性，国际社会对中国实施的旨在保护国内烟草市场的准入限制政策一般也具有较大的宽容度（当然对部分有重大利益关系的国家或企业而言，选择宽容也是无可奈何的）。由于中国拥有世界上最为集中和最具潜力的烟草消费市场，限制国外烟草的进入就等于把巨额的烟草收益留给了国内烟草企业。客观地说，中国烟草企业之所以能长期保持较高的利润回报水平，一个极为重要的原因就是中国成功的阻止了外国烟草商的市场进入。由于没有外来竞争威胁，这不但使中国烟草企业避免了由于市场竞争而导致的平均利润率的降低，而且也保证了烟草行业的整体利润不被外国烟草商所分享。

　　三、中国烟草行业面临的主要挑战由以上的分析可知，中国烟草行业在实行专卖制度以来虽然取得了十分显着的成绩，但这些成绩的取得是以特定历史时期的经济、政治、社会条件和国际环境等作为背景支撑的。随着时间的推移，一些原来支撑行业发展的背景条件已不复存在或已发生了深刻变化，一些新的问题和矛盾又不断地涌现出来。如果把中国烟草行业放在中国社会经济的宏观背景和世界烟草市场的整体格局中来考察，可以发现，对长期受专卖体制的支持和保护的中国烟草行业而言，这些变化可能意示着颇为严峻的挑战。

　　（一）随着居民健康意识的增强和烟草消费环境的变化，拉动烟草行业发展的需求力量正日趋减弱，中国烟草已跨入生命周期的成熟阶段。烟草制品是一种具有个人嗜好性的日用消费品，按照经济学的一

　　般原理，其需求量取决于消费这种产品的收益和成本的比较。如果收益枣成本差扩大，需求量将会增加；如果收益枣成本差减小，需求量将会下降。对消费者个人而言，烟草消费的收益主要体现在吸烟获得的满足感，而成本主要体现在购买时付出的价格和吸烟对健康造成的损害。从决定烟草需求的收益及成本两方面的变化情况来看，随着居民健康意识的增强和烟草税收的不断增加，吸烟的成本将趋于上升（虽然科技的进步减少了烟草制品中的有害成分，但由于居民健康意识的增强，使得程度较轻的危害也逐渐变得不可接受）。而全球性禁烟运动的逐渐高涨，使吸烟行为受到越来越多的限制，诱致吸烟的社会和文化环境也日益消失，吸烟的收益正不断下降。在这两方面的综合作用下，可以预言，在未来中国烟草市场上，整个社会的吸烟率（吸烟人口占总人口的比重）和平均消费强度（消费者某一时段内的吸烟支数）肯定会不断减弱，这两个因素将会导致烟草需求的不断下降。只是由于中国总人口还处于上升趋势，这部分地延缓了其下降的速度。综合各方面的因素，推断中国烟草的市场需求总量将不可能有太大的扩张余地，中国烟草现阶段已步入生命周期的成熟阶段，市场需求总量将大致维持在3400万箱左右的水平（当然，如果能在消除假烟方面有重大进展，并通过强化品牌营销的方式树立广大消费者的的消费信心的话，中国烟草还可能赢得300万箱左右的增长空间）。而由于市场需求力量日趋减弱，中国烟草行业在未来时期内将不得不面对生产能力过剩、价格提升乏力、平均利润下降等一系列难题和挑战。

　　（二）随着对外开放和市场化改革的不断深入，中国国内市场与国际市场在更广范围和更深程度上正日渐融合，国际社会对中国烟草的保护政策正施加越来越大的压力，国内烟草市场的国际化竞争将日

　　益激烈。由于中国有庞大的人口规模，吸烟率又较高，而且其消费品产业正处于迅速增长之中，各大跨国烟草公司一直千方百计地想进入中国市场。近年来，随着中国加入世界贸易组织形势的逐渐明朗，这些跨国烟草公司进军中国的步伐也明显加快。如英美烟草公司（BAT）加紧在云南建立烤烟基地，与广州卷烟一厂共同开发“椰树”牌卷烟，与三峡卷烟厂合资兴建亚洲一流的雪茄烟生产基地，与中国烟草总公司、云南烟草公司联合开发“迅”牌混合型卷烟。虽然中国烟草依靠专卖体制曾经非常成功地把国外烟草商拒之门外，然而，在中国加入世界贸易组织后，由于烟草制品关税税率的降低（如在中美协议中，中国承诺将在2004年把卷烟关税从1999年的65%降低至25%）、非关税壁垒的放松甚至取消（如中欧协议中，中国承诺将取消进口卷烟在销售点方面的限制性政策<在具体条款中还特别提到了要取消中国烟草总公司设置的进入限制>，并用两年的过渡期来完成统一许可程序要求从而使一个许可证即可销售包括外烟在内的所有香烟）等，届时，菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司将凭借“万宝路”、“555”、“柔和七星”等国际着名品牌迅速挤占中国市场，由此也将导致国内烟草市场上掀起日益激烈的国际化竞争。中国烟草企业由于规模较小、产品结构单一、市场营销能力和技术创新能力较弱、而且缺少参与市场竞争所最为需要的知名品牌，在自家门口遭遇来自跨国烟草公司的强大竞争压力将是难以避免的。

　　（三）中国烟草的市场结构过于分散，优势企业和名牌产品难以持续成长，烟草企业的规模实力和市场竞争力亟待提高。对于一个行业整体而言，培育优势企业和发展名牌产品是支撑其长远发展的关键所在，而培育优势企业和发展名牌产品首先要求市场结构要相对集中。从

　　中国烟草行业的实际情况来看，由于受计划体制、财税体制、国有企业体制等方面的体制性约束和烟草专卖制度在执行过程中的扭曲（如借专卖执法搞地区封锁等），使得其市场结构一直较为分散，行业集中度非常低下。如果把中国烟草的市场结构状况放在世界烟草业的整体平台上进行比较的话，可以明显地发现中外烟草存在的巨大差距。如美国、英国、日本这三个世界领先的产烟大国，其国内市场现阶段基本上已形成了寡头垄断之势，而中国卷烟市场的竞争厂家依然高达150多家。如果用1999年的卷烟销量数据来计算国内市场四厂商集中度（最大的四家厂商合计销量占国内市场总销量的比重）和四品牌集中度（最大的四个品牌销量占国内市场总销量的比重），美国、英国、日本分别为%、%、99%和%、33%、%，而中国仅为%和%.如果单计算最大的一家领先企业和一个领先品牌的集中度，美国、英国、日本分别为%、%、75%和%、%、35%，而中国仅为%和%.从以上的数据可以看出，中国的卷烟市场结构是十分分散的，行业集中度的低下致使优势企业和名牌产品难以实现规模扩张。面对跨国烟草企业和着名国际品牌的强大竞争压力，中国烟草如果不能有效改善市场结构并真正走上大企业、大品牌发展之路，则一旦正面的市场竞争发生，国内烟草企业完全有可能面临被逐一鲸吞蚕食的危险（美国宝洁公司自1988年进入中国市场以来，仅用了13年时间，就基本垄断了中国的洗发品市场，目前仅“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“沙宣”四个品牌的合计市场占有率已超过了70%，国内同行企业在宝洁公司的强大攻势下目前已所剩无几。同为生产日用消费品，中国烟草企业应该从“宝洁案例”中意识到跨国大公司的“赢者通吃”战略所带来的巨大威胁并引起充分警醒）。

　　表一：世界主要产烟国家卷烟市场结构

　　备注：本表数据为1999年数据，根据TMA及其它有关资料整理；国外厂商和品牌名称除国内已有正式译名外，其余均系笔者根据发音而得的译名。

　　（四）中国烟草市场定位过于狭窄，几乎全部依赖于国内市场生存和发展，国际竞争力严重缺乏。尽管中国是世界第一的卷烟产销大国，然而，中国烟草企业却基本上都是依赖于较为封闭的国内市场生存和发展的，产品的外销率十分低下，市场扩展空间非常有限。在全国150余家卷烟工业企业生产的近2200个卷烟牌号（含规格）中，绝大多数只能在省内或区内销售，全国性的品牌并不多见。就行业整体而言，国产卷烟几乎全部都在国内市场销售，打入国际市场上的产品少之又少。如2000年，中国卷烟市场销售总量为3374万箱，但出口只有14万箱，产品的外销率仅为%.而同年菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司的产品外销率却分别高达%、%和%.在加入世界贸易组织后，虽然中国烟草企业有权利享受自由贸易可能带来的机会，然而，世界烟草市场目前已基本被菲利普。莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司等几家高度全球化的公司所瓜分，要想从他们手中夺取一点市场份额无疑是十分困难的。对中国烟草企业来说，由于过份依赖于区域性市场生存和发展，导致其需求基础非常脆弱，一旦其目标消费群体发生转向或其目标市场被竞争对手挤占，则有可能对其构成致命的威胁。而且，在中国加入世界贸易组织后，这种状况还大大增加了中国烟草企业被拥有丰富国际化营销经验的跨国烟草公司逐个击破的危险和可能。

　　表二：世界最大的烟草公司卷烟销售情况备注：本表数据为各公司公布的2000年数据；其中英美烟

　　草公司的国内销售及国外销售数系笔者根据英国烟草制造商协会的有关数据推算。中国烟草总公司数据指中国烟草行业合计数据。

　　（五）随着市场经济体制的逐步建立和中国“入世”后自由贸易规则的普遍推行，国家的反垄断指向会不断增强，烟草专卖体制将会受到来自各方面的日益加大的压力和挑战。众所周知，垄断不但会阻碍公平的市场竞争，而且不利于维护消费者的利益；尤其是行政性垄断，往往会导致企业组织管理的低效率和资源运用的低效率。正因为如此，随着中国市场化改革的不断推进，反垄断逐渐被提上了议事日程，《反垄断法》也即将出台。虽然烟草行业由于其产品的特殊性而被赋予了“专卖专营”的权利，并且通过国家法律的形式得到了确认。但是，由于这种“专卖专营”不论从政策设计还是在具体操作过程中，都造成了对系统内企业的过多保护和阻碍了市场力量的发挥，这与中国致力于构建市场经济体制的整体目标是有所背离的。因此，随着市场经济体制的逐步建立和中国“入世”后自由贸易规则的普遍推行，国家的反垄断指向会不断增强，烟草专卖体制不可避免地将受到来自各方面的日益加大的压力和挑战。如在中国与欧盟达成的入世协议中，中国政府已承诺在烟草零售方面遵循国民待遇原则，而且在取消外烟在零售点方面的限制性规定和统一许可程序要求方面都已作出了重大让步。虽然烟草行业不希望这样的结果出现，但从国家整体利益和中国社会经济的总体发展趋势来看，产生这样的结果似乎又势在必然。以此为鉴，中国烟草行业从现在开始就应该打消专卖制度可以长期维持的幻想，并着手研究和准备在没有专卖体制的情况下该如何发展的问题，同时还必须时刻关注国际烟草的发展趋势及其走向。四、结论及可供选择的战略思路

　　通过上文的分析可知，自国家烟草专卖制度实施以来，中国烟草行业在“满足居民消费需求、提高烟草制品质量、增加国家财政积累、支持民族企业发展”等方面都取得了较为良好的成绩。不过，所有成绩的取得，与烟草行业处于生命周期的成长阶段、行业主管部门和各级政府有关部门对国内烟草市场实行强有力的“行政垄断”并通过设置较高的政策壁垒把国外烟草商拒之门外、中国社会存在大量的灰色烟草消费等这些特定历史时期的经济、政治、社会条件和国际环境是息息相关的。随着时间的推移和各方面条件的发展变化，中国烟草行业正在或即将面临着较为严峻的挑战，主要表现就是拉动行业发展的需求力量正日趋减弱，国内市场国际化竞争将日益激烈，市场结构过于分散造成优势企业和名牌产品难以持续成长，过分依赖国内市场导致国际竞争力严重缺乏，中国市场化改革的深入和“入世”后自由贸易规则的普遍推行以及国家反垄断指向的增强将使烟草专卖体制面临多方压力等。基于上述结论，笔者认为，中国烟草行业要想在新世纪实现进一步发展，就必须在认真分析过去、客观面对现实、冷静把握未来的基础上审时度势，在战略思路上做出相应的调整和转变。

　　首先，在系统内放手引入市场竞争机制，致力于把卷烟工业企业培育成真正完整的市场竞争主体，着手打破商业企业独占所属行政区域市场销售权的无竞争局面。理论和实践都已证明，市场机制是提高企业的组织运行效率和资源运用效率最为有效的手段。烟草行业由于其产品具有“重税高价”特性和“健康危害性”，保留适当的计划指标和行政干劲是必要的。但从中国烟草行业目前的形势和未来的处境来看，放手引入市场竞争机制不但是生存所需，而且也是发展使然。就现阶段的实际情

　　况而论，引入市场竞争机制可以从两个方面着手，一是真正落实卷烟工业企业的市场销售权，减少中间环节，使企业有权利直接面向其选定的目标市场和最终消费者开展市场开发和产品营销工作（这是壮大优势企业和培育名牌产品最为基础的条件）；二是要逐渐打破商业企业由于“独占经营”而形成的无竞争局面（当然主要是通过落实系统内工业企业的销售权来打破）。近年来，中国烟草行业一直在进行卷烟销售网络建设并取得了很大成效。但从尊重客观现实的角度出发，在建网过程中一定要注意通过利益纽带把卷烟工业企业与各地的销售网络紧密联结起来，并且要尽快把卷烟工业企业培育成真正完整的市场竞争主体。否则，一旦中国烟草市场对外放开或有所松动，某些地区花费很大代价建立起来的卷烟销售网络可能反倒成了外国卷烟进入中国市场的便利通道（如果销售外烟可以获得高额利润的话，在中国的现实国情下，一些网点采取“上有政策、下有对策”的灵活手段来销售外烟的行为的确是有可能发生的）。

　　其次，改变用利税增长指标来统率一切工作的思维定势，把提高行业素质和增强企业市场竞争力当做最重要的工作来抓。勿庸讳言，在烟草行业内部，以税利增长做为统率一切的工作目标是一直都存在的，虽然这与各级政府迫切需要增加“财政收入”的政策导向有关，但从一个产业整体的长远发展来看，这种认识和做法却是较为有害的。在烟草行业拥有“专卖专营”的市场垄断权的情况下，如果过分强调利税增长，势必诱发大量的急功近利行为，如进行市场封锁以维护垄断高价，盲目争上高价位卷烟、重数量规模不重品牌影响等。虽然这些行为在短期内有助于维持高税高利，但从长期来看，它却极大地弱化了烟草行业的整体素质，并且不利于企业竞争力的有效提高，而这些恰好是决定中国烟草行业未来

　　生存与发展的立脚点和生命力所在。随着各种形势的风云变化，特别是在外国烟草公司的竞争压力日益增强的时代背景下，中国烟草行业迫切需要改变以税利增长统率一切的思维定势，并把工作重心转移到提高行业素质和增强企业市场竞争力上来。围绕这一重心转移，全行业要注意突出以下几个方面的工作主题：（1）通过为消费者创造更多价值和提供更好服务等方式来充实行业发展的需求基础，切实把全国烟草蛋糕做大做好（并非指单纯的数量扩张）；（2）通过提高市场集中度来壮大优势企业和名牌产品的规模实力，改善烟草蛋糕的分配使用效果；（3）创造条件（主要是争取政策条件）促成优势企业上市，通过证券市场的作用，不断增强企业融资能力、完善企业治理机制、改善企业资本结构、实现资产保值增值。

　　第三，对竞争对手进行深入细致的研究，努力培育中国烟草企业的市场竞争优势。从现实的国际烟草竞争格局来看，中国烟草的主要竞争对手就是英美烟草公司、菲利普。莫利斯公司、日本烟草公司这三家。尽管正面的竞争还没有发生，但这三家烟草巨头早已做好大规模进入中国市场的准备。他们不但对中国烟草的市场状况做了多年的潜心调查和研究，而且已使各自的品牌在中国都已深入人心（“万宝路”、“555”这些“洋”品牌在中国消费者中的知名度，可能是90%以上的中国卷烟品牌都无法相比的）。客观而理智地说，烟草专卖体制是不可能为中国烟草企业提供长久的支持和保护的，在未来的中国烟草市场上，来自英美烟草公司、菲利普。莫利斯公司、日本烟草公司的强大竞争和挑战也是在所难免的，中国烟草行业不能对此再存多少侥幸和怀疑心理。现在该做的事就是要认真研究这些竞争对手的各方面情况，了解他们的发展历史和未来目标，分析他们的竞争策略和竞争手段、跟踪他们的投资和营销动向、发掘

　　他们的优势和劣势所在……。总之，中国烟草要想赢得未来竞争的主动权，必须要对主要竞争对手的情况有比较深入的研究（如英美烟草公司目前在中国的重点合资方向就是开发混合型卷烟和雪茄烟，其目的就是要对这两块在中国范围内目前较为弱小但具有广阔发展前景的市场形成绝对垄断，中国烟草企业对此应该有较清醒的认识并做好相应的准备），在此基础上，再灵活运用各种适合中国国情的竞争战略，如发挥原料和劳动力价格低廉的优势进行成本竞争的成本领先战略、发挥烤烟型产品的独特优势巩固老顾客的差别化和目标集聚战略、增加产品的民族文化含量以增强市场亲和力的感情营销战略等，不断建立和巩固中国烟草企业的市场竞争优势，努力促使中国烟草企业在与跨国烟草巨头的竞争过程中实现自我提高和不断成长。

　　

　　

篇七：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　烟草行业发展趋势及投资分析

　　烟草行业，这块“计划经济大厦的最后一块砖”，随着中国入世之后面临的挑战，特别是在《烟草控制框架公约》即将生效的双重压力的推动下，必然发生巨大的转变：以“专控、专管、专卖”为特征的烟草走向“产销分离”之路，企业进行兼并重组；加快基础性产业发展和技术创新；零售终端网络地触角将深入城市和农村；消费者特征发生新的变化。总之，烟草市场的国内市场国际化，区域市场中国化，烟草企业由相对封闭平稳的发展变为在竞争中发展，也给封闭的行业带来一些投资机会。

　　一、行业发展趋势

　　1、形成行业专业分工，工业企业兼并重组的总趋势。

　　为了尽快形成“大品牌、大市场”，国家烟草总局加快组建中烟公司，20xx年成立烟草销售总公司，将各省公司的烟草销售部分收归旗下，并成立工业、销售、烟叶、烟机、国际、物资、实业等专业化公司，中国统一运作。未来几年，商业企业与工业企业__划清界限形成分工协作的格局。

　　同时针对行业“散、乱、低”的问题，国家局花大力气、下大决心“关小治散、扶优限劣”。加快工业生产企业的联合重组，尽快形

　　成30~50家具有国际竞争力的工业生产企业。在此基础上，按照现代企业制度的要求，进一步搞好规范的公司制改造，推动更高层次的联合重组。国家烟草专卖局在企业布局方面明确提出“四个一批”即：对在国际、国内竞争中有较强实力的大集团，大企业，要重点扶持，壮大一批；对产品、技术水平比较高，发展态势较好，但受生产规模限制未能发挥应有效益的企业，要通过政策引导，扶强一批；对产品有市场，负担过重，暂时经营困难，但从战略布局还需要和希望生存下来的企业，要多方入手，搞活一批；对浪费资源、技术落后、长期亏损、扭亏无望的企业，要下决心淘汰一批。目前不少企业处在“搞活”与“淘汰”之间，中国加入wto给烟草行业承诺的保护期只有3-5年，所以“谁跑得最快，谁跑在前面，谁就是赢家”。

　　2、与烟草相关的基础性产业加快发展。

　　目前，烟农收入过低、高档依赖进口、卷烟技术水平落后等问题已经严重影响国内烟草企业竞争力的提高。在未来几年，加快烟叶种植、技术改造等基础性产业的发展成为必然要求和趋势。

　　一是重视烟叶的基础性地位，这不单纯事关烟草行业的长期稳定发展，对于增加农民收入，促进农业经济发展，保持农村社会稳定都具有战略意义。

　　二是增强卷烟生产研发能力，特别是在一些高技术含量领域：如香精香料领域形成拥有自主知识产权的核心技术；降低有害成份，即降焦除害；提高包装质量，它包含了环保技术、工艺设计、材料、印刷技术等方面的因素。

　　三是提高烟机和烟用物资的生产水平，摆脱依赖国外进口的局面。

　　3、城市卷烟流通渠道发展趋势

　　从卷烟产业特点看，拥有一整套科学、系统、完善的营销网络体系，从政策垄断转向市场垄断是发展的必然趋势。未来几年，在国家局的推动下，建立中国统一、高效灵活的卷烟分销网络体系，形成总公司和省级公司组织协调，市级公司作为市场经营主体的经营模式是零售渠道发展的趋势。

　　北京、天津、上海、石家庄、太原、呼和浩特、沈阳、大连等36个重点城市是中高档卷烟消费的主要市场。36个重点城市（除拉萨）的人口占中国总人口的17.15％，实现的gdp占中国的40.29％。从历年的统计数据来看，中国重点地区卷烟消费中呈现出人均消费卷烟条数与该地区经济发展水平以及居民可支配收入同向变动的特征。在卷烟销售量、销售收入以及经营利润等指标的增幅方面，重点城市均远高于中国平均水平。特别是在名优卷烟销量方面，36个重点城市

　　占中国总销量比重的近1/3。因此，城市零售渠道必定会成为竞争的焦点。

　　目前，从持证零售户数、户均人数以及户均面积来看，中国重点城市卷烟终端的竞争已经十分激烈。而随着入世后卷烟市场的逐步放开，国外著名卷烟企业必将加入这场角逐，届时的竞争将更加激烈。从20xx年以来，各地烟草公司对现有自有零售渠道进行整合，有效实现统一形象、统一管理、统一服务的功能，充分发挥传递企业文化、控制市场、稳定价格等功能。对社会零售单体客户进行培育，使其成为零售渠道中的支柱，烟草公司的依靠对象。

　　表7.1120xx年部分城市零售网点布局

　　内容仅供参考

　　

　　

篇八：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

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　　2021-2027年中国烟草行业市场分析与投资机遇研究报告

　　编号1514266

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　　2021-2027年中国烟草行业市场分析与投资机遇研究报告

　　正文目录：

　　第1章烟草行业相关概述第一节烟草的概念和种类一、烟草的概念二、烟草的种类第二节烟草的分类一、按照调制方法分类二、按照生产区域分类三、按照使用方法分类第三节烟草的主要组成部分

　　第2章2016-2021年世界烟草行业的市场发展现状分析第一节2016-2021年世界烟草行业的概况一、全球烟草行业重组整合

　　二、世界烟草行业主要产品价格走势分析

　　三、烟草行业的生产现状和重要作用

　　第二节2016-2021年主要国家烟草行业市场运行分析一、美国

　　1、美国烟草行业市场概况2、美国将烟草市场需求转嫁海外3、美国烟草商协会对烟草业进行管制二、德国

　　1、德国烟草市场从宽松走向严格2、德国烟草企业看中我国卷烟市场潜力3、德国计划大幅调高本土烟草税三、日本

　　1、日本烟草公司在中国开展多元化经营2、日本烟草公司稳固网建抵御外烟冲击3、日本高度关注中国烟草市场变化四、英国

　　1、英国烟草业在高额的烟税中发展2、英国非法烟草制品有泛滥趋势第三节2016-2021年其他国家烟草行业市场分析一、法国禁烟一年，烟草销量低迷

　　二、新加坡强制烟草商品贴完税标志

　　三、加拿大烟草业自愿取消有关烟草描述语

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　　第3章2016-2021年中国烟草行业市场发展环境分析第一节2021年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2021-2027年中国宏观经济发展预测分析第二节2016-2021年中国烟草行业政策环境分析一、烟草行业发展形势与政策法规分析二、烟草专卖法的实施条例三、我国第二项烟草标准被国际标准化组织立项第三节2016-2021年中国烟草行业技术环境分析一、精制烟草材料的加工方法加强二、烟草加工设备催熟机的应用三、烟草工艺与调香技术相结合第四节2016-2021年中国烟草行业社会环境分析

　　第4章2016-2021年中国烟草行业市场运营发展情况分析第一节2016-2021年中国烟草行业新闻及动态消息一、“卷烟上水平”战略任务二、全国烟草首届卷烟商品营销技能大赛举行三、烟叶种植生态环境引起关注四、抗大旱战洪水，大灾之年烟叶生产取得好收成第二节2016-2021年国内烟草企业实行的相关项目一、烟草行业上下共绘烟草物联网蓝图二、烟草专卖打假再添利剑第三节2016-2021年国内烟草行业问题与对策一、媒体热炒“烟草重金属含量超标”二、专家称烟草业负效益618亿，已成中国赔本买卖，亟待解决

　　第5章2016-2021年中国烟草行业市场运营态势状况分析第一节2016-2021年我国烟草行业利税及资产状况分析一、烟草行业在国民经济中的地位二、烟草行业资产增长情况分析第二节2016-2021年烟草行业效益情况分析一、2016-2021年烟草行业效益主要影响因素分析1、成本影响2、市场供求关系影响3、进出口影响二、2016-2021年烟草行业效益水平分析1、烟草行业销售收入及增长情况2、烟草行业利润总额及增长情况

　　第6章2016-2021年中国烟草行业主要数据监测分析第一节2016-2021年中国烟草行业总体数据分析一、2021年中国烟草行业全部企业数据分析

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　　二、2021年中国烟草行业全部企业数据分析三、2021年中国烟草行业全部企业数据分析第二节2016-2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析一、2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析二、2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析三、2021年中国烟草行业不同规模企业数据分析第三节2016-2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析一、2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析二、2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析三、2021年中国烟草行业不同所有制企业数据分析

　　第7章2016-2021年我国卷烟行业产量数据统计分析第一节2016-2021年我国烤烟型卷烟产量统计分析一、2016-2021年我国烤烟型卷烟产量分析二、2021年主要省份烤烟型卷烟产量分析三、2021年我国烤烟型卷烟产量集中度分析第二节2016-2021年我国雪茄型卷烟产量统计分析一、2016-2021年我国雪茄型卷烟产量分析二、2021年主要省份雪茄型卷烟产量分析三、2021年我国雪茄型卷烟产量集中度分析第三节2016-2021年我国混合型卷烟产量统计分析一、2016-2021年我国混合型卷烟产量分析二、2021年主要省份混合型卷烟产量分析三、2021年我国混合型卷烟产量集中度分析

　　第8章2016-2021年我国烟丝行业产量数据统计分析第一节2016-2021年日燻烟丝产量统计分析一、2016-2021年日燻烟丝产量分析二、2021年主要省份日燻烟丝产量分析三、2021年我国日燻烟丝产量集中度分析第二节2016-2021年火燻烟丝产量统计分析一、2016-2021年火燻烟丝产量分析二、2021年主要省份火燻烟丝产量分析三、2021年我国火燻烟丝产量集中度分析

　　第9章2016-2021年中国烟草包装业运行动态分析第一节2016-2021年中国烟草包装业发展概况一、中国烟草包装的现状和发展二、中国烟草过度包装的问题严重三、烟草包装防伪技术现状和发展前景第二节2016-2021年中国烟草包装材料分析一、卷烟纸制造业发展分析二、卷烟用铝箔纸的发展轨迹三、卷烟包装逐步向硬盒发展

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　　四、BOPP烟膜的市场现状及未来发展方向五、卷烟包装材料的应用现状和未来趋势第三节2016-2021年烟草包装的设计分析一、卷烟包装设计应该遵循的原则二、烟草产品包装设计的创新三、中式卷烟的包装设计分析四、烟草包装的整合设计方略及未来发展方向第四节2016-2021年我国烟草包装的印刷分析一、卷烟包装印刷的常用的材料及工艺介绍二、我国烟草印刷企业的现状与发展分析三、我国烟草包装印刷技术的创新和应用状况四、我国烟草包装印刷的未来发展方向

　　第10章2016-2021年中国烟草行业市场竞争格局分析第一节2016-2021年中国烟草行业竞争形势分析一、中国烟草行业竞争力分析二、烟草行业集中度分析三、中国烟草行业竞争压力分析第二节2016-2021年中国烟草行业市场竞争局势分析一、中国烟草行业品牌竞争分析二、中国烟草行业设计工艺竞争分析三、中国烟草行业市场价格竞争分析第三节2016-2021年中国烟草行业竞争策略分析

　　第11章2016-2021年中国区域烟草行业发展格局分析第一节上海烟草行业一、上海烟草市场的特征二、上海烟草积极贯彻落实行业“三项检查”工作三、上海香烟产品市场表现突出四、上海烟草业确立四大核心品牌谋差异化战略第二节深圳烟草行业一、深圳烟草行业发展概况二、深圳烟草行业的发展任务和策略三、深圳烟草行业前景乐观第三节云南烟草行业一、云南卷烟销售市场的划分及特征二、云南卷烟品牌的现状和未来发展战略三、云南烟草行业推进烟叶基础建设四、云南烟草行业酝酿大变革：红河红塔30天火线重组第四节湖南烟草行业一、湖南烟草品牌发展状况二、湖南卷烟产品出口面对的形势和对策三、湖南省烟草行业被授予“湖南省文明行业”荣誉称号第五节其他地区烟草行业

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　　一、浙江烟草市场发展概况二、贵烟成为中国烟草新兴力量三、广东烟草在综合竞争力提升

　　第12章2016-2021年中国烟草行业优势企业竞争力分析第一节玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节上海烟草集团有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节湖南中烟工业有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节深圳烟草工业有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节武汉烟草（集团）有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节江苏省烟草公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析

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　　四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节河南省新郑烟草集团公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节湖北中烟工业有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析

　　第13章2021-2027年中国烟草行业发展趋势预测分析第一节2021-2027年中国烟草行业发展前景分析一、烟草行业的发展过程二、从卷烟发展史看“中式卷烟”三、中国烟草市场的发展潜力第二节2021-2027年中国烟草产业市场预测分析一、烟草市场供需预测分析二、烟草价格走势预测分析三、烟草进出口预测分析第三节2021-2027年中国烟草产业运行走势预测分析一、GDP稳步增长，未来烟草市场前景广阔二、中国仍为世界烟草大国，稳步发展三、烟草行业景气度持续，未来行业集中度有望提高第四节2021-2027年中国烟草产业市场盈利预测分析

　　第14章2021-2027年中国烟草产业投资前景预测分析第一节2021-2027年中国烟草产业投资环境分析第二节2021-2027年中国烟草产业投资机会分析一、经济全球化给中国烟草企业带来机遇二、马拉维成为中国烟草工业投资新机遇第三节2021-2027年中国烟草产业投资风险预警一、政策风险二、经营风险三、技术风险四、进入退出风险五、原材料风险

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　　六、外资进入退出风险第四节投资策略与建议一、企业资本结构选择二、投资区域选择三、投资策略与建议

　　图表目录：图表：2016-2021年国内生产总值图表：2016-2021年居民消费价格涨跌幅度图表：2021年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2016-2021年国家外汇储备图表：2016-2021年财政收入图表：2016-2021年全社会固定资产投资图表：2021年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2021年固定资产投资新增主要生产能力略……

　　了解《2021-2027年中国烟草行业市场分析与投资机遇研究报告》报告编号：1514266

　　市场需求

　　行业的市场需求进行分析研究：1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消

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　　费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

　　竞争格局

　　本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的调研，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。

　　标杆企业

　　对标杆企业的研究一直是博研咨询研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

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　　投资机会

　　本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

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篇九：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告2018-2022

　　年

　　【报告目录】第1章：中国烟草制品行业发展综述1.1烟草制品行业综述1.1.1烟草制品行业定义1.1.2烟草制品行业产品分类1.1.3行业在国民经济中地位1.2烟草制品行业产业链分析1.2.1烟草制品行业产业链结构分析1.2.2烟草制品行业原料市场分析（1）烟叶种植发展分析（2）卷烟纸张市场分析（3）包装材料市场分析（4）滤嘴材料市场分析（5）烟标印刷市场分析1.2.3烟草制品行业流通市场分析（1）烟草商品分销渠道类型（2）中国烟草物流行业发展分析（3）影响分销渠道选择的因素1.2.4烟草制品消费者规模与特点（1）中国吸烟人口现状（2）吸烟人口变动的主要因素（3）中国吸烟人口的发展趋势

　　第2章：烟草制品行业市场环境分析2.1行业政策环境分析2.2行业经济环境分析2.2.1国内GDP增长情况2.2.2居民的收支水平2.2.3行业固定资产投资2.3行业社会环境分析2.3.1社会控烟环境分析2.3.2行业危机公关分析2.3.3行业需求特征分析2.3.4行业需求趋势分析2.4行业技术环境分析2.4.1行业专利申请数量（1）专利申请量年度趋势（2）专利公开量年度趋势2.4.2烟草行业专利申请人2.4.3行业技术创新最新动态第3章：中国烟草制品行业整体运营状况分析3.1烟草制品行业整体运营效率指标分析3.1.1烟草制品行业经营效益分析3.1.2烟草制品行业盈利能力分析3.1.3烟草制品行业运营能力分析

　　3.1.4烟草制品行业偿债能力分析3.1.5烟草制品行业发展能力分析3.2烟草制品行业整体供需状况分析3.2.1全国烟草制品行业供给规模分析3.2.2全国烟草制品行业需求规模分析3.3烟草制品行业进出口市场分析3.3.1行业整体贸易总额3.3.2行业出口市场分析（1）行业出口整体情况（2）行业出口产品结构（3）烟草制品行业出口前景及建议3.3.3行业进口市场分析（1）行业进口整体情况（2）行业进口产品结构（3）烟草制品行业进口前景及建议第4章：烟草制品行业子行业运营情况分析4.1烟叶复烤行业运营状况分析4.1.1烟叶复烤行业规模分析4.1.2烟叶复烤行业生产情况4.1.3烟叶复烤行业需求情况4.1.4烟叶复烤行业供求平衡情况4.1.5烟叶复烤行业财务运营情况

　　4.1.6烟叶复烤行业发展趋势分析4.2卷烟制造行业运营状况分析4.2.1卷烟制造行业规模分析4.2.2卷烟制造行业需求情况4.2.3卷烟制造行业供求平衡情况4.2.4卷烟制造行业财务运营情况4.2.5卷烟制造行业发展趋势分析4.3其他烟草制品加工行业运营状况分析4.3.1其他烟草制品加工行业规模分析4.3.2其他烟草制品加工行业生产情况4.3.3其他烟草制品加工行业需求情况4.3.4其他烟草制品加工行业供求平衡情况4.3.5其他烟草制品加工行业财务运营情况4.3.6其他烟草制品加工行业发展趋势分析第5章：烟草制品行业市场竞争状况分析5.1行业国际市场发展状况分析5.1.1国际烟草制品市场规模与份额分布（1）世界烟草市场消费需求（2）世界烟草市场供给分析（3）世界烟草原料供应分析（4）世界主要烟草公司发展动态5.1.2跨国公司在中国市场的投资布局

　　（1）菲莫国际公司（PMI）（2）英美烟草集团（BAT）（3）日本烟草公司（JapanTobacco）（4）帝国烟草公司（ImperialTobacco）（5）加莱赫集团公司（GallaherGroup）5.1.3跨国公司在中国市场的地位与竞争策略5.2行业国内市场竞争状况分析5.2.1国内烟草制品行业市场规模分析5.2.2国内烟草制品行业集中度分析（1）行业销售集中度分析（2）行业利润集中度分析5.2.3烟草制品行业五力模型分析（1）上游议价能力分析（2）下游议价能力分析（3）替代品威胁分析（4）新进入者威胁分析（5）行业内部竞争（6）五力结论分析5.2.4中国高端卷烟市场竞争分析（1）高端卷烟市场政策导向（2）高端卷烟市场需求分析（3）高端卷烟市场品牌格局

　　5.2.5中国中低档卷烟市场竞争分析（1）中低档卷烟市场政策导向（2）中低档卷烟市场细分方式（3）中低档卷烟市场产销分析（4）中低档卷烟市场竞争格局5.3行业投资兼并与重组整合分析5.3.1烟草制品行业投资兼并与重组整合动向5.3.2烟草制品行业投资兼并与重组整合趋势第6章：烟草制品行业主要产品市场分析6.1烟草制品行业产品结构特征6.2卷烟产品结构及特点分析6.2.1按香味分类的卷烟产品分析（1）烤烟型卷烟产品市场分析（2）混合型卷烟产品市场分析（3）雪茄型卷烟产品市场分析（4）其他型卷烟产品市场分析6.2.2按价格分类卷烟产品分析（1）按价格分类的卷烟产品结构（2）各价类卷烟消费特点与趋势6.37

　　6.2.3特殊卷烟产品发展分析

　　（1）低焦油卷烟产品产销规模（2）低焦油卷烟产品竞争格局6.2.4全球新型烟草制品发展分析第7章：中国烟草制品行业区域发展状况7.1行业总体区域结构特征分析7.1.1行业规模区域分布7.1.2行业规模集中度分析7.1.3行业效益指标区域分布分析7.2云南省烟草制品行业发展分析7.2.1云南省烟草制品行业发展规划及配套措施7.2.2云南省烟草制品行业在行业中的地位变化7.2.3云南省烟草制品行业运行状况分析7.37

　　7.2.4云南省烟草制品行业发展趋势预测7.3湖南省烟草制品行业发展分析7.3.1湖南省烟草制品行业发展规划及配套措施7.3.2湖南省烟草制品行业在行业中的地位变化7.3.3湖南省烟草制品行业运行状况分析7.3.4湖南省烟草制品行业发展趋势预测7.4四川省烟草制品行业发展分析7.4.1四川省烟草制品行业发展规划及配套措施

　　7.4.2四川省烟草制品行业在行业中的地位变化7.4.3四川省烟草制品行业运行状况分析7.4.4四川省烟草制品行业发展趋势预测7.5湖北省烟草制品行业发展分析7.5.1湖北省烟草制品行业发展规划及配套措施7.5.2湖北省烟草制品行业在行业中的地位变化7.5.3湖北省烟草制品行业运行状况分析7.5.4湖北省烟草制品行业发展趋势预测7.6贵州省烟草制品行业发展分析7.6.1贵州省烟草制品行业发展规划及配套措施7.6.2贵州省烟草制品行业在行业中的地位变化7.6.3贵州省烟草制品行业运行状况分析7.6.4贵州省烟草制品行业发展趋势预测7.7河南省烟草制品行业发展分析7.7.1河南省烟草制品行业发展规划及配套措施7.7.2河南省烟草制品行业在行业中的地位变化7.7.3河南省烟草制品行业运行状况分析7.7.4河南省烟草制品行业发展趋势预测7.8江苏省烟草制品行业发展分析7.8.1江苏省烟草制品行业发展规划及配套措施7.8.2江苏省烟草制品行业在行业中的地位变化7.8.3江苏省烟草制品行业运行状况分析

　　7.8.4江苏省烟草制品行业发展趋势预测第8章：烟草制品行业主要企业生产经营分析8.1烟草制品企业发展总体状况分析8.1.1烟草制品行业企业规模8.1.2烟草制品行业销售收入8.1.3烟草制品行业利润总额8.1.4主要烟草制品企业创新能力分析7.26

　　8.2卷烟制造行业领先企业个案分析8.2.1湖南中烟工业有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析（6）企业经营策略及发展战略分析8.2.2上海烟草集团有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构及新产品动向

　　（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业经营策略及发展战略分析8.2.3红云红河烟草（集团）有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构及新产品动向（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业经营策略及发展战略分析8.2.4红塔烟草（集团）有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构及新产品动向（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业经营策略及发展战略分析8.2.5广东中烟工业有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析

　　（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构及新产品动向（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业经营策略及发展战略分析8.2.6湖北中烟工业有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业组织架构分析（3）企业产品结构（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3烟叶复烤行业领先企业个案分析8.3.1云南省烟草烟叶公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业经营策略及发展战略分析8.3.2云南省烟草公司文山州公司经营情况分析

　　（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3.3天昌国际烟草有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构及新产品动向（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业经营策略及发展战略分析8.3.4云南曲靖天然烟叶复烤有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析8.3.5四川烟叶复烤有限责任公司经营情况分析（1）企业发展简况分析

　　（2）企业产经营状况分析（3）企业组织架构分析（4）企业产品结构及新产品动向（5）企业销售渠道与网络（6）企业经营状况优劣势分析（7）企业经营策略及发展战略分析8.3.6红河烟叶复烤有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业产品结构及新产品动向（4）企业销售渠道与网络（5）企业经营状况优劣势分析第9章：中国烟草制品行业品牌发展与营销战略分析9.1烟草行业“532”、“461”品牌战略发展分析9.1.1烟草行业“532”、“461”品牌战略蓝图9.1.2“532”、“461”品牌规模与结构分析9.1.3烟草行业超百万箱品牌市场发展分析9.1.4“532”、“461”品牌市场9.2烟草产品品牌的定位与运作策略9.2.1烟草企业品牌的定位及运行情况9.2.2烟草企业产品品牌运作策略分析9.3烟草制品行业营销现状与问题

　　9.3.1国内烟草行业的营销现状9.3.2行业主要产品销售渠道与策略（1）行业产品销售渠道发展分析（2）行业产品销售渠道发展策略9.3.3卷烟品牌营销的误区与病症分析（1）品牌侏儒症（2）品牌过时症（3）品牌自大症（4）品牌虚幻症（5）品牌牵强症9.4烟草制品行业营销策略分析9.4.1烟草品牌传播的SNS营销（1）提升品牌知名度和扩大品牌影响（2）汇聚一批对品牌感兴趣的忠实粉丝（3）倾听来自消费者的声音9.4.2构建面向消费者的精准营销体系（1）加强直接面向消费者的零售终端管理（2）把握消费者需求脉搏，加强信息互通9.4.3烟草行业跨界营销策略体系（1）产品及品类的跨界营销（2）客户和渠道的跨界营销（3）品牌的跨界营销

　　9.5烟草行业知名企业营销案例分析9.5.1万宝路的市场定位策略9.5.2中华的营销策略分析9.5.3大红鹰的品牌战略透析（1）发展历程（2）品牌策略9.5.4芙蓉王品牌发展的成功要素9.5.5白沙的品牌企业文化内涵第10章：烟草制品行业发展趋势分析与预测10.1中国烟草制品市场发展趋势10.1.1中国烟草制品市场发展趋势分析10.1.2中国烟草制品市场发展前景预测10.2烟草制品行业投资特性分析10.2.1烟草制品行业市场壁垒分析10.2.2烟草制品行业盈利模式分析10.2.3烟草制品行业盈利因素分析10.2.4中国烟草制品行业投资风险（1）烟草制品行业政策风险（2）烟草制品行业技术风险（3）烟草制品行业供求风险（4）烟草制品行业宏观经济波动风险（5）烟草制品行业关联产业风险

　　（6）烟草制品行业产品结构风险（7）烟草制品企业生产规模及所有制风险（8）烟草制品行业其他风险10.3中国烟草制品行业投资现状分析10.3.1中国烟草制品行业投资主体结构10.3.2中国烟草制品行业投资规模分析10.4关于中国烟草制品行业投资建议10.4.1烟草制品行业投资机会分析10.4.2关于烟草制品行业投资趋势分析10.4.3关于烟草制品行业主要投资建议图表目录

　　图表1：烟草制品行业产品及代码图表2：烟草制品行业主要产品大类图表3：2012-2016年烟草制品行业占国内生产总值比重（单位：%）图表4：烟草制品行业产业链结构图图表5：2012-2016年中国纸箱（瓦楞纸箱）产量情况（单位：万吨）图表6：商品分销渠道的类型图表7：2012年以来度烟草物流工程市场规模变化情况（单位：亿元，%）

　　图表8：2012年以来度烟草物流系统市场规模变化情况（单位：亿元）

　　图表9：2008年以来度烟草物流系统市场规模增长速度（单位：%）

　　图表10：2008年以来烟草行业原材料物流工程项目市场规模（单位：亿元）

　　图表11：2008年以来烟草行业原材料物流工程市场规模增长速度（单位：%）

　　图表12：2008年以来烟草流通领域物流工程项目市场规模变化（单位：亿元）

　　图表13：2008年以来烟草流通领域物流工程项目市场规模增长速度（单位：%）

　　图表14：2008年以来烟草生产领域物流工程项目市场规模变化情况（单位：亿元）

　　图表15：2008年以来烟草生产领域物流工程项目市场规模增长速度（单位：%）

　　图表16：中国物流工程项目金额的比例构成分析（单位：%）

　　图表17：烟草商业物流配送中心的类别结构分析（单位：%）

　　图表18：国内出现的缓存模式组合类型表图表19：组合拣选系统的分类和特点（单位：条/小

　　时）图表20：我国城乡吸烟人口状况（单位：万人，%）图表21：我国不同年龄段吸烟率情况（单位：%）图表22：我国不同性别吸烟人口情况（单位：万人，%）图表23：我国不同性别吸烟率对比（单位：%）图表24：我国城市男性吸烟率最大的三个省份吸烟率

　　情况（单位：%）图表25：我国城市女性吸烟率最大的三个省份吸烟率

　　情况（单位：%）图表26：我国农村男性吸烟率最大的三个省份吸烟率

　　情况（单位：%）图表27：我国男性不同受教育程度吸烟率情况（单

　　位：%）图表28：我国烟民消费烟草的种类占比情况（单位：%）图表29：我国烟民戒烟率情况（单位：%）图表30：我国烟民戒烟原因占比情况（单位：%）图表31：2030-2050年中国吸烟人口规模与比重预测

　　（单位：%，亿人）图表32：2012-2016年我国烟草产业主要政策法规图表33：2011-2016年中国国内生产总值情况及预测

　　（单位：万亿元，%）图表34：2016年我国GDP初步核算数据（单位：亿

　　元，%）图表35：2012-2016年我国城镇居民人均可支配收入

　　情况（单位：元）图表36：2012-2016年我国农村居民人均纯收入情况

　　（单位：元）图表37：2016年按收入来源分的全国居民人均可支

　　配收入及占比（单位：元，%）图表38：2015-2016年烟草制品行业固定资产投资（不

　　含农户）情况（单位：亿元）图表39：卷烟消费需求类型分析图表40：烟草行业需求趋势分析图表41：2011-2016年烟草行业专利申请量（单位：

　　件）图表42：2011-2016年烟草行业专利公开量（单位：

　　件）图表43：截至2016年底烟草行业专利申请人申请数

　　量前十名（单位：件）图表44：2015-2016年烟草制品行业经营效益分析（单

　　位：家，人，万元，%）图表45：2015-2016年中国烟草制品行业盈利能力分

　　析（单位：%）图表46：2015-2016年中国烟草制品行业运营能力分

　　析（单位：次）图表47：2015-2016年中国烟草制品行业偿债能力分

　　析（单位：%，倍）图表48：2015-2016年中国烟草制品行业发展能力分

　　析（单位：%）图表49：2012-2016年烟草制品行业产成品及增长率

　　走势图（单位：亿元，%）图表50：2012-2016年烟草制品行业销售收入及增长

　　率变化趋势图（单位：亿元，%）图表51：2015-2016年中国烟草制品行业进出口状况

　　表（单位：万美元，%）图表52：2012-2016年中国烟草制品行业出口情况（单

　　位：万美元）图表53：2015-2016年中国烟草制品行业出口产品（单

　　位：千支，千克，万美元）图表54：2016年中国烟草制品行业出口产品结构（单

　　位：%）图表55：2012-2016年中国烟草制品行业出口情况（单

　　位：万美元）图表56：2015-2016年中国烟草制品行业进口产品（单

　　位：千克，千支，万美元）图表57：2016年中国烟草制品行业进口产品结构（单

　　位：%）图表58：2012-2016年烟叶复烤行业资产负债规模及

　　增长率变化情况（单位：万元，%）图表59：2012-2016年烟叶复烤行业资产负债规模变

　　化趋势图（单位：亿元，%）图表60：2012-2016年烟叶复烤行业产成品变化情况

　　（单位：万元，%）图表61：2012-2016年烟叶复烤行业产成品趋势图（单

　　位：亿元，%）图表62：2012-2016年烟叶复烤行业销售收入变化情

　　况（单位：万元，%）图表63：2012-2016年烟叶复烤行业销售收入趋势图

　　（单位：亿元，%）图表64：2012-2016年烟叶复烤行业利润总额变化情

　　况（单位：万元，%）图表65：2012-2016年烟叶复烤行业利润总额趋势图

　　（单位：亿元，%）图表66：2012-2016年烟叶复烤行业产销率变化趋势

　　图（单位：%）图表67：2015-2016年烟叶复烤行业主要财务指标比

　　较（单位：%，次，倍）图表68：2012-2016年卷烟制造行业资产负债规模及

　　增长率变化情况（单位：万元，%）图表69：2012-2016年卷烟制造行业资产负债规模变

　　化趋势图（单位：亿元，%）图表70：2012-2016年卷烟制造行业销售收入变化情

　　况（单位：万元，%）图表71：2012-2016年卷烟制造行业销售收入趋势图

　　（单位：亿元，%）图表72：2012-2016年卷烟制造行业利润总额变化情

　　况（单位：万元，%）图表73：2012-2016年卷烟制造行业利润总额趋势图

　　（单位：亿元，%）图表74：2012-2016年卷烟制造行业产销率变化趋势

　　图（单位：%）图表75：2012-2016年卷烟制造行业库存产成品变化

　　情况（单位：万元，%）图表76：2015-2016年卷烟制造行业主要财务指标比

　　较（单位：%，次，倍）图表77：2012-2016年其他烟草制品加工行业资产负

　　债规模及增长率变化情况（单位：万元，%）图表78：2012-2016年其他烟草制品加工行业资产负

　　债规模变化趋势图（单位：亿元，%）图表79：2012-2016年其他烟草制品加工行业产成品

　　变化情况（单位：万元，%）图表80：2012-2016年其他烟草制品加工行业产成品

　　趋势图（单位：亿元，%）图表81：2012-2016年其他烟草制品加工行业销售收

　　入变化情况（单位：万元，%）图表82：2012-2016年其他烟草制品加工行业销售收

　　入趋势图（单位：亿元，%）图表83：2012-2016年其他烟草制品加工行业利润总

　　额变化情况（单位：万元，%）图表84：2012-2016年其他烟草制品加工行业利润总

　　额趋势图（单位：亿元，%）图表85：2012-2016年其他烟草制品加工行业产销率

　　变化趋势图（单位：%）图表86：2015-2016年其他烟草制品加工行业主要财

　　务指标比较（单位：%，次，倍）图表87：2016年部分国家卷烟销量下降速度变化（单

　　位：%）图表88：2016年部分国家和地区合法卷烟销量（单

　　位：万箱，%）图表89：2016年各大烟草公司压缩产能的举措图表90：2016年美国市场并购前后品牌权属关系图表91：2011-2016年全球烟叶产量情况（单位：百

　　万公斤）图表92：2011-2016年世界部分烟草公司销量情况（单

　　位：万箱）图表93：跨国烟草公司在华投资方式图表94：菲莫国际公司（PMI）在华布局重点事件图表95：英美烟草集团（BAT）在华布局重点事件图表96：日本烟草公司（JapanTobacco）在华布局重

　　点事件图表97：2012-2016年烟草制品行业销售收入及增长

　　率变化趋势图（单位：亿元，%）图表98：2012-2016年烟草制品行业利润总额以及增

　　长情况（单位：亿元，%）图表99：2016年中国烟草制品前10名厂商销售额及

　　销售份额（单位：万元，%）图表100：2012-2016年烟草制品销售集中度变化图

　　（单位：%）图表101：2016年中国烟草制品前10名厂商利润情

　　况（单位：万元，%）图表102：2012-2016年烟草制品利润集中度变化图

　　（单位：%）图表103：烟草制品行业上游议价能力分析图表104：烟草制品行业下游议价能力分析

　　图表105：烟草制品行业替代品威胁分析图表106：烟草制品行业新进入者威胁分析图表107：烟草制品行业内部竞争情况图表108：我国烟草制品行业五力分析结论图表109：2012-2016年我国高端卷烟销量（单位：万箱）图表110：我国高端卷烟市场品牌分布图表111：2016年我国高端卷烟成交量前五名情况（单位：万箱，亿元）图表112：2012-2016年我国卷烟产量（单位：亿支）图表113：2012-2016年我国卷烟销量及产销率（单位：亿支）图表114：各价位段主要卷烟品牌图表115：2016年各价类卷烟集中交易情况（单位：万箱，%，元）图表116：2016年成交量最大的五个品牌和规格情况（单位：万箱）图表117：2016年细支烟成交量前五位规格情况（单位：万箱，亿元）图表118：2016年三类烟以上成交量前15位品牌情况（单位：万箱）图表119：2016年成交金额前15位品牌情况（单位：

　　亿元）图表120：2008年以来烟草制品行业重组整合事件略····

　　

　　

篇十：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　　烟草行业三年快速增长的原因分析及变动态势

　　一、问题的提出自2000年开始，烟草行业卷烟产销量、工商税利及其它有关经济指标增长率在连续多年的下降之后出现止跌回升，并在随后两年中保持快速增长之势(如图所示)。在2000-2002这三年间，全国卷烟产销量分别以年均%和%的速度保持增长，而行业工商税利年均增长率更高达%。到2002年，全国卷烟产销分别为17225亿支和17493亿支，完成工商税收和利润分别为1050亿元和406亿元。从绝对值来看，除了卷烟产量比1995年稍低之外，其它各项指标在2002年都创造了历史新高。面对外部多重压力和内部多种矛盾，是什么因素使得烟草行业能够连续三年保持快速增长？在总量增长的背后烟草行业具有什么样的结构变动趋势？经过2002年的高速增长之后烟草行业未来几年的发展前景如何？立足于现实并着眼于未来，这是行业上下应该思考的几个基本问题。针对上述问题，本文将在第二至四部分逐一进行尝试性回答，在最后部分将提出几点政策性思考。

　　二、烟草行业三年快速增长的原因分析

　　为什么烟草行业在连续多年的增速减缓之后，会在2000-2002年这三年中出现快速增长之势？原因应该说是多方面的。但经过对行业实践进行冷静而客观的梳理分析，不难发现，以下六个因素的综合作用，在支撑烟草行业保持三年快速增长过程中，的确起到了最为关键的影响。

　　1、宏观经济整体趋好，带动了全社会烟草消费需求的稳定增长。作为一个生产和经营消费品的经济部门，烟草行业的增长状况与国民经济的整体态势，尤其是与国内生产总值的增长状况、商品价格变动趋势和居民消费水平等有着非常密切的相关关系。根据1991-2002年的统计数据测算，烟草行业工商税利名义增长率与国内生产总值(GDP)名义增长率、商品零售价格指数和社会消费品零售总额名义增长率的相关系数分别为、和，它们之间基本保持着“同升同降”的同步变动趋势(如图所示)；如果再进一步进行两个变量的回归分析的话，结果表明，GDP增长率、商品零售价格指数增长率、社会商品零售总额增长率每提高一个百分点，它们拉动烟草行业工商税利增长率的提高幅度分别是、和个百分点(由于所有上述变量都是相互关联的，烟草行业的税利增长也是各种因素综合作用的结果，这里分别测算，只是为了更清楚地说明烟草经济与各个宏观经济指标的相互关系，绝不能把上述测算结果简单相加)。自1990年代中后期以来,国家针对市场需求持续低迷的状况，实施了一系列以积极的财政政策和稳健的货币政策为主

　　要内容、旨在刺激有效需求的宏观调控措施，致使GDP在经历了1995-1999年增速持续减缓之后，从2000年开始有所回升，按可比价格计算，当年增长速度比上年提高了个百分点。2001年虽又稍有下降，但2002年又呈现出加速增长之势。与此同时，社会消费品零售总额增长率和商品零售价格指数都由持续下跌转向略有回升。由于宏观经济整体趋好，这为卷烟销售均价的提高和总体规模的扩张创造了有利的需求条件，并进而有效拉动烟草行业的产值及收入、税金和利润等各项经济指标的快速增长。需要更多的分析报告，请到

　　2、烟叶实现了由严重过剩到稳定供给的过渡，为行业整体的恢复与增长奠定了有利基础。1996-1997年全国烟叶连续两年多种多收，导致烟草行业在随后几年背上了沉重的包袱，并因此而形成了巨大的资源损失和浪费。会计决算报表显示，1998年，全国烟叶购销企业“三项费用”为107亿元，当年亏损总额高达64亿元。由于烟叶经营出现巨额亏损，直接导致当年工商税利增长率减少了6个百分点，其中利润增长率减小幅度更是高达22个百分点。针对烟叶经营的被动局面，烟草行业在随后几年采取了较为果断的“双控”政策，并实施了一系列消化库存的有效措施，从而使得全国烟叶逐渐实现了由严重过剩到稳定供给的过渡。从2000-2002年的总体情况来看地，由于烟叶总量控制和结构提升得以同步推进，使得烟叶亏损额以年均40%以上的速度不断缩小，到2002年烟叶经营已实现“扭亏为盈”，当年实现利润超过了30亿元。也正是由于烟叶生产经营的持续好转，这为烟草行业的整体增长奠定了非常有利的基础条件。粗略地测算，在这三年中，由于全国烟叶基本实现由严重过剩向稳定供给的过渡，这对烟草行业总体增长的贡献率至少在10%以上。

　　3、大力推进卷烟销售网络建设，有效提高了烟草系统对国内市场的控制力和占有率。根据调查，国内烟草市场的需求总量近年来基本保持平稳态势。有关数据显示，1995年全国吸烟率(15岁及以上人口中吸烟人数占该年龄段人口总数的比重)为33%，2001年下降为31%。另据国家统计局出版的权威统计资料—《中国价格及城镇居民家庭收支调查统计资料》及《中国农村统计年鉴》公布的统计数据，城乡居民卷烟购买量近年来一直保持着稳中略降的态势，与1995年相比，2001年城乡居民人均卷烟购买量分别下降了%和%。如果综合考虑人口总数、吸烟率及消费者平均消费量等因素，推算得知全国卷烟市场需求总量近年来没有明显的萎缩，也没有明显的扩张，全社会消费总量大致保持在18000亿支左右。然而，在社会消费总量保持基本稳定的情况下，烟草行业通过推进卷烟销售网络建设，不断减少了非正常渠道生产及流通的卷烟在市场上的占有量，使得烟草系统对国内市场的控制力显着增强，其卷烟销售总量和市场占有份额也得以持续提高。

　　4、通过加强宏观调控并充分利用“专卖专营”的体制优势，不断提高卷烟市场的整体价格水平并维持相对较高的“垄断性收益”。近年来，烟草行业较为充分地利用了

　　“专卖专营”的体制优势，制定并实施了一系列以“控量、促销、稳价、增效”为基点的宏观调控政策，在严格限制卷烟产量和不断加大促销力度的基础上，不断提高卷烟市场的整体价格水平，系统内企业因此也获得了远高于社会平均利润率的“垄断性收益”。例如，在最近几年中国经济整体出现较为明显的通货紧缩、价格水平持续走低的情况下，全国卷烟市场销售价格水平却一直保持着稳中有升之势。1999年，烟草系统对外卷烟销售均价约为元/盒，2002年上升到元/盒，年均提高%；与此同时，分牌号汇总计算的卷烟零售价格指数虽然在部分年份稍有下降，但整体表现依然是基本稳定。毋庸讳言，正是由于烟草行业拥有“专卖专营”的体制优势，保证了系统内企业可以普遍获得远高于其它行业的“垄断性收益”。如2001年，全国国有及销售收入在500万元以上的非国有工业企业的成本费用利润率为%，总资产贡献率为%，而同年全国卷烟工业企业的上述两项指标分别为%和%，分别是全国平均水平的倍和倍。

　　5、传统优势省区和企业压力的显着增强与后发地区和企业发展动力的普遍提高，为行业整体的快速增长产生了一定的助推效果。伴随全国卷烟市场供求关系的变化，卖方的市场主导地位被逐渐削弱，而买方的市场主导优势却日益突显。在这种背景下，长期在烟草系统具有举足轻重影响的传统优势省区和企业遇到了许多前所未有的压力和挑战。面对形势的变化，这些省区和企业不断改变过去在优越条件下形成的一些不利于其进一步发展的观念和行为，其市场意识、竞争意识和服务意识普遍增强，各方面工作都较原先更加积极主动。而对于那些后发省区和企业，由于市场竞争格局发生了有利于它们的变化，在相对优越的内部市场条件支撑下，其发展动力得以普遍增强，创新精神和拼搏精神也明显提高。客观而理性地分析，之所以中国烟草近年来在“此消彼长”过程中能够实现行业整体的快速增长，它与不同省区、不同企业上述观念和行为的调整是有着密不可分的联系的。

　　6、2001年6月1日起实施的新的卷烟消费税政策，在提高行业整体税负水平的同时也为大部分优势大企业提供了相对改善的政策环境。从2001年6月1日起，国家开始实施新的卷烟消费税政策，税务部门把核定卷烟消费税计税价格的参考依据从卷烟工业企业的出厂价格改为调拨价格。根据新的计税基价，先对所有类别的卷烟征收一道从量税(此次改革新增加的内容)，定额税率为每箱150元；然后再分两个档次征收从价比例税，其中：每箱不含增值税的调拨价格在12500元（含12500元）以上的税率为45%；12500元以下的税率为30%。从总体上来看，改革后各类卷烟特别是低档卷烟的税负水平与改革前相比有了较大幅度的提高(主要影响因素是计税基价的变化)，如2001年全国平均的单箱消费税比上年提高了元，提高幅度为%；当年全国卷烟消费税增长率达到%，比上年高出了个百分点。另外，由于计税基价的改变和税率结构的调整，这对维护企业间的公平竞争(同档次卷烟的税收负担在税改之前是悬殊极大的，税改之后虽仍未达到一致，但相对差距也大为缩小)和促进产品结构较高的企业的发展是较为

　　有利的。在新的卷烟消费税政策实施以后，部分优势大企业因此而获得了相对较好的改善环境，它们对行业整体的快速增长因此也发挥了更加积极的支撑和带动作用。

　　三、总量增长背后的结构变动态势毫无疑问，作为一个完整独立的产业部门，中国烟草不但要追求税利总额及其它总量指标的持续增长，更重要的是要实现经济结构的持续优化。因为唯有经济结构的持续优化，才可能为总量的持续增长提供坚实的基础支撑和不竭的动力源泉。然而，烟草行业在2000以来总量保持快速增长的背后，其结构优化工作明显处于较为滞后的状态，由此也对行业整体的未来发展设置了许多不利的掣肘和梗阻。1、从企业结构来看，虽然小烟厂数量在不断减少，但部分优势大企业正“由强趋弱”，行业集中度在较低水平上“不升反降”。理论研究和实证资料表明，烟草制品是适合以大集团、大公司形式组织生产与经营的，集中度是决定产业整体结构优化程度和经济效率高低的最为重要的因素。在2001年，美国、日本、英国这三个世界领先的烟草强国，最大的一家企业卷烟销量占国内市场的份额分别为%、%和%，“四厂商指数”(最大的四家企业占行业整体的比重)都在90%以上，其国内市场已呈现出很高的集中态势。中国烟草长期以来一直致力于推进企业组织结构的优化调整工作，并且在关闭小烟厂方面也取得了实质性进展。不过，尽管“关小限劣”成绩显着，但从客观现实来看，部分优势大企业在结构调整过程中却出现了“由强趋弱”现象，行业集中度也表现出“不升反降”的劣化态势。如用国际通行的衡量行业集中度的“四厂商指数”和“八厂商指数”来看，中国卷烟工业企业按卷烟产量指标计算的集中度在2000-2002年一直呈下降趋势(如图所示)，其中“四厂商指数”由%下降到%，“八厂商指数”由%下降到%。行业集中度在较低的水平上“不升反降”以及部分优势大企业较为明显的“由强趋弱”，这是中国烟草行业未来发展必须高度重视并切实加以解决的重大问题。

　　2、从产品结构来看，烟草行业对高价卷烟的依赖度过高，满足农村市场和城镇低收入群体消费需求的中低价位卷烟有效供给不足，卷烟产品的“头重脚轻”致使行业可持续发展能力较为脆弱。2002年全国卷烟产品价位分档汇总数据显示，销售价格(工业企业)在100元以上的卷烟，其销量为亿支，营业利润为亿元，占行业整体(工业)的比重分别为%和%；50元以上的卷烟销量为亿支，营业利润为亿元，所占比重分别为%和%；30元以上的卷烟销量为亿支，营业利润为亿元，所占比重分别为%和%。从2000、2001年的统计数据来看，情况也大抵如此。由上述数据可知，虽然现阶段烟草行业具有相对较高的盈利水平，但它绝大部分是依赖于那些主要由“灰色消费”支撑起来的“高价卷烟”的。而由于大多数烟草企业对“高价卷烟”都存在着过度依赖症，从而致使围绕此类卷烟的市场相互封锁、产品过度包装、牌号频繁更迭等不良现象在烟草行业普遍而大量地发生。从近年来的实际情形来看，烟草行业在“高价卷烟”市场的不规范竞争和供给过剩问题是非常突出的，但对于那些以满足广大农村市场和城镇低收入群体消费

　　需求为主的中低价位卷烟，其有效供给却明显不足，行业整体的产品供给结构存在着较为严重的“头重脚轻”现象。面对外部发展环境的变化(如消费者行为的日趋成熟和理性、世界控烟运动对烟草消费环境的影响等)并立足于客观的国情条件(如农民收入增长缓慢、城镇低收入群体不断扩大等)，如果不改变对“高价卷烟”的过度依赖和不解决“低价卷烟”的供给不足问题，中国烟草的可持续发展能力就难以不断巩固和增强。

　　3、从省区结构来看，可控制的市场资源日渐成为决定地区烟草经济增长的主导因素，税利增长的活跃地区逐渐由东部向北部转移，全国烟草在“市场闭锁式”发展之中日渐陷入低水平均衡陷阱。从事实和数据观察，1990年代中期以来，国内大部分省区在诸多因素的作用下，纷纷走上了“市场闭锁式”发展道路，其内部市场首先立足于销售本地生产卷烟，供给不足部分才在严格的行政管制下通过调进外省卷烟来补充。在这种模式之下，“销大于产”的市场优势日渐成为决定各地烟草经济增长速度的主导性因素，那些内部市场需求容量较大而供给能力严重不足的省份普遍都取得了较为快速的增长，而那些内部市场需求容量有限而供给能力非常巨大的传统优势省区却不同程度地遭遇了经营困难。客观而冷静地分析，在国内市场没有对外开放而且仍有一定的增长潜力、全国烟草资源基本受控于烟草系统的情况下，以行政控制为主要特征的“市场闭锁式”发展对于实现“外部利益内部化”和“内部成本外部化”的确可以发挥一定的功效。然而，由于这种模式极大地弱化了市场竞争机制作用的发挥，限制了全国烟草资源的自由流动和优化配置，它最终必然导致烟草行业日渐陷入低水平均衡陷阱。主要表现在：(1)烟草经济增长的活跃地区在经历了“由西向东”的转移之后，目前正呈现出“由东向北”的转移；即便剔除基数大小的影响，由区域垄断和市场分割所导致的“强者趋弱、弱者趋强”的结构劣化趋势日渐显现。(2)全国烟草资源并未向最具有比较优势的地区集中，卷烟生产布局的凝固化和平均化趋势愈加突出。如按各省区卷烟产量占全国比重计算的平均差，近年来就呈逐年下降之势，其中2000年为%，2001年为%，2002年为%。(3)尽管税利总额在不断增长，但系统内体制性交易成本正在急剧上升，地区间市场封锁十分严重，零售户和消费者对系统内企业的满意度非常低下，在国内市场国际化竞争日趋激烈的形势下全国烟草无法形成统一对外的整体竞争合力。所有上述问题的严重存在，表明中国烟草虽然实现了税利总额的快速增长，但事实上却没有带来行业整体竞争实力的相应提高。从某种程度上说，如何在保持税利总额不断增长的基础上切实提高行业整体的竞争实力，这是事关中国烟草未来生存与发展最为根本性的战略选择。

　　4、从国际贸易结构来看，尽管烟草行业近年来出口有所增长，但出口总量远远少于外烟在国内市场的实际占有量。长期以来，国内烟草市场的外贸依存度一直处于十分低下的状况。如从“九五”以来的七年之中，烟草系统进口卷烟占同期国内销售总量的比重为%，出口卷烟占同期国内生产总量的比重为%。可以看出，中国烟草具有十分明显的“自给自足”特征。不过，尽管通过正常渠道进口的外国卷烟数量非常有限，但通

　　过非正常渠道流入国内市场的外烟事实上已拥有较高的影响度和占有率。如新生代市场监测机构在2001年开展的“中国大中城市烟草品牌市场竞争力”调查结果显示，外烟的购买人数占全国大中城市卷烟消费者的%，购买量占%，购买额占%；有六个外烟品牌已进入了市场竞争力“100强”之中，其中“555”、“万宝路”、“希尔顿”分列第4位、第19位和第23位。由此可知，尽管官方统计数据显示中国烟草为净出口，但事实上目前国内市场的外烟销售量已远远超过了国产卷烟的出口量；粗略地估计，超过幅度至少在300%以上。对于烟草行业而言，在中国加入WTO的宏观背景下，如果国产卷烟不能有效“走出去”的话，那么，在不远的将来，中国烟草完全有可能遭遇市场销量不断下降的困难和危险。

　　四、烟草行业前景展望国家烟草专卖局姜成康局长在2003年全国烟草工作会议的报告中指出，在新世纪头十年特别是近三至五年，是烟草行业发展至关重要的时期，能否抓住时机，抓紧工作，关系到中国烟草的前景和希望。今后一个时期烟草行业的发展前景到底如何呢？在对烟草行业发展规律进行客观总结和对影响烟草行业未来发展的主导性因素进行系统分析的基础上，结合大量的实证研究资料并应用有关计量经济模型进行模拟测算，本文对烟草行业今后三年发展前景的基本判断是：——从影响卷烟消费市场的主要因素来看，到2005年全国总人口将达到亿人，其中15岁及以上人口为亿人；吸烟率（15岁及以上人口占该年龄段人口总数的比重）大致保持在31%左右；在吸烟人群中，约有9%主要以手卷烟或其它烟草类产品消费为主。受控烟运动的影响，每个卷烟消费者年均消费量将趋于下降，到2005年大致为6200支左右。综合上述几个因素，预测到2005年国内市场卷烟消费需求量将大致保持在18500亿支的水平。如果烟草系统能保持95%的市场占有率的话，其销售量为17575亿支。——从影响烟草行业发展的有关宏观经济指标来看，预测在未来3年内，GDP将以%左右的速度保持增长，商品零售价格指数将保持在%左右，城乡居民收入增长速度分别为%和%，总人口自然增长率为5‰，城镇化率(城镇人口占总人口的比重)每年将提高个百分点。如果利用1991-2002年的数据进行线性回归，同时结合烟草市场自身特点进行必要的修正，预测到2005年全社会卷烟零售总额将达到3800亿元，每盒(20支)卷烟零售均价将达到元。在烟草系统对外批零差价为15%并确保拥有95%的市场占有率(销售量)的情况下，其销售收入将达到3000亿元左右(考虑到外烟主要挤占价格水平相对较高的城镇市场，因此，系统内企业在国内市场的销售额占有率将低于其销售量占有率)。——国家将对烟草税收政策进行调整，而调整的主要方向一是建立卷烟消费税计税基价与市场零售价直接挂钩的征管办法，二是进一步提高卷烟综合税负。税收政策调整

　　的宏观效应一方面有利于营造较为公平的竞争环境，但另一方面也将不断提高对烟草行业具有举足轻重的支撑作用的“高价卷烟”的实际税负，进而将导致这类卷烟的盈利空间日趋缩小。从最终结果来看，未来3年烟草行业的工商税收将保持较为稳定的增长势头，但其利润增长速度将趋于减缓。尤其是如果不能有效缓解“特种烟草零售许可证”取消及《烟草控制框架公约》通过后对国内烟草市场所造成的实质性影响，行业利润增长可能面临较大压力。

　　从总体趋势来看，由于支撑烟草行业过去三年快速增长的大部分有利因素已逐渐消失或减弱，特别是烟叶生产经营的好转和烟草系统市场占有率的持续提高，这在过去三年对行业增长起到了关键作用，但在今后三年已基本不可能再保持原有势头。尽管宏观经济的持续增长和相关政策措施的不断调整将继续拉动烟草市场零售总额的扩张和销售价格的提高，但随着买方市场的全面形成，这必然会导致“高额垄断利润”的不断减少(让利于零售商和消费者将是烟草系统理智和必然的选择)。另外，由于近年来烟草行业在结构方面表现出来的“强者趋弱”，这从根本上弱化了行业整体的资源配置效率和可持续发展能力。在中国履行加入WTO承诺所导致国内市场国际化竞争日趋激烈的大背景下，虽然那些基础较弱且又拥有“销大于产”的市场优势的省区和部分中型企业在今后三年内仍会出现较为强劲的增长态势，但由于它们在行业整体中所占份额十分有限，因此它们的增长越来越难以弥补其它优势省区和企业下滑对行业整体所造成的严重损失。过去几年在“此消彼长”中实现行业整体增长的空间和余地已越来越小。

　　五、结束语理论和实践表明，任何一个经济性产业的增长，客观上具有一种周期性的演变规律。如果仅从最具综合性的当年价工商税利这一指标来看，烟草行业自组建上划以来至1999年，曾出现两次较有规律的“上升-下降”循环变动。如果再把时间前推，可以看出1978-1981年也出现了一次较为明显的“上升-下降”过程。从2000年开始，烟草行业连续三年保持快速增长，表明其进入了一个新的增长周期，2002年高达%的增长率标志着烟草行业达到了一个新的增长高峰。总结历史、立足现实、面对未来，本文认为，随着支撑过去三年快速增长的大部分有利因素的逐渐消失或减弱，特别是面对已经出现的某种程度的“结构劣化”趋势，烟草行业在今后一个时期内必须努力开辟新的经济增长点，积极实施“逆对经济风向”的宏观调控政策，避免在“大起”之后的“大落”，千方百计确保实现平稳发展。而在制定和实施“逆对经济风向”的宏观调控政策过程中，要努力改变用税利增长统率一切的思维定势，坚决摒除“此消彼长也可以保持整体增长”和“平均化易于治理”的短期观念，切实把提高行业及企业的市场竞争能力作为所有工作的“重中之重”。在国家加快对垄断行业的市场化改革步伐和中国加入WTO导致国内市场对外开放程度日益扩大的宏观背景下，烟草行业还必须密切关注国家宏观政策取向和跨国烟草公司的战略举

　　动；从总体方向来说，要更加积极主动地引入市场竞争机制，并切切实实地给企业以更多的市场自主权。另外，为了提高宏观调控的有效性和节约系统内部交易成本，烟草行业要全力推进信息化建设，不断加强管理创新，全面构建集“信息流、商流、物流、资金流”等于一体的行业资源整合系统。需要更多的分析报告，请到

　　

　　

篇十一：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　对烟草专卖品的生产经营我国建立了全国统一的垄断经营组织设有中国烟草总公司及其直属的中国烟叶生产购销公司中国卷烟销售公司中国烟草机械公司中国烟草物资公司中国烟草进出口总公司六家专业性公司分别负责有关烟草专卖经营业务方面的管理指导并从事具体经营活动

　　一、烟草行业概况

　　1．全国烟草行业规模、地位我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，生产并消费了全球1/3的卷烟，八项指标位居“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%，其烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的32%。近年来，烟草行业经济效益逐年稳步增长，现已居各行业之首，成为国家财政收入的支柱产业。2011年，我国烟草行业上缴国家财政6001.18亿元，占国家财政收入的5.7%。2．全国烟草行业竞争格局近年来，随着国家对于烟草行业“大企业、大品牌、大市场”战略目标的实施，烟草行业兼并重组不断推进，行业集中度较高，目前我国烟草制品业企业共151家，形成上烟、红塔、红云红河、湖南中烟、浙江中烟、湖北中烟等10大烟草集团以及“云烟系”、“湘烟系”和“沪烟系”三系领军的竞争格局。（1）云烟系云烟系占据我国烟草市场半壁江山。以“红塔”“红河”“云烟”三大品牌为核心，产品线丰富，高端品牌有小熊猫、云烟、玉溪、红塔山、红河V6、香格里拉等十几个；中端品牌有红河66、经典1956白红塔山（软包）、新境界美登、钓鱼台、88红河、恭贺新喜、阿诗玛、紫云烟等近三十个；低端品牌有红山茶、新品红梅-春等。目前战略扩张主要集中在西南云南、贵州、四川等地区。（2）沪烟系沪烟系以“中华”品牌为核心，高端品牌主要有上海、中华、红双喜1906、中南海、普红中南海、太阳中南海、利群等；中端品牌主要有深蓝国际五一、利群、大红鹰等，低端品牌主要有上海红双喜、北京长乐、八达岭、普健等。销售市场主要在江苏、浙江等区域。（3）湘烟系相对于云烟系和沪烟系，湘烟系组建时间较晚，在竞争实力方面目前还有一定差距。“湘烟系”主要品牌有芙蓉王和白沙等。其中高端品牌主要为芙蓉王、中端品牌为大白沙，低端品牌为芙蓉。3．全国烟草行业市场分析

　　近年来，我国烟草行业发展较为平稳，在产销量方面保持平稳增长，品牌香烟发展不断加快，逐步形成一批高端品牌，烟草价格稳重有升，行业投资增速加快。

　　（1）行业保持高景气近几年，我国烟草行业景气指数远远高于其他制造业企业景气指数，行业发展较为稳定。2010年以来，我国烟草制品行业景气指数平均高于制造业企业景气指数60点左右。2011年三季度，烟草行业景气指数更是达到了185.2，创2010年以来历史新高。烟草行业景气指数的高涨，主要原因是近年来我国烟草行业在行业兼并重组的影响下得到了快速发展。2011年第四季度，我国烟草行业景气指数随着制造业景气指数的下降而小幅回落。原因在于国家整体经济开始出现下行所致。不过总体来看，烟草行业在未来保持较高的景气指数是大概率事件。

　　图表1：2010年1季度-2011年4季度我国烟草制品业企业景气指数

　　（2）产销量保持平衡2011年，我国生产卷烟4849万箱、销售4825万箱，同比分别增长2.99%和2.97%，产销协调平衡。①产量稳定增长从产量来看，2010年以来，我国烟草行业产量保持稳定增长的态势。2011年，我国累计生产卷烟24474亿支，同比增长3.04%，增速低于上年同期0.68个百分点。

　　图表2：2010年以来我国卷烟累计产量及增速

　　从各省市的产量来看，云南位居全国第一。2011年1～12月，云南卷烟的产量达3649.9亿支，同比增长2.13%，占全国总产量的14.91%，。紧随其后的是湖南、河南和山东，分别占总产量的7.42%、6.85%和5.56%。

　　图表3：2011年卷烟累计产量及增速前八位的省市情况

　　近年来，在烟草行业积极发展低焦油卷烟政策推动下，低焦油卷烟消费需求日益增加。2011年，低焦油卷烟生产高速增长。全年烟草行业低焦油卷烟（焦油量8毫克/支及以下）产销总量均创历史最高纪录，实现产量359.64万箱，同比增长414.33%。

　　2011年，烟草工业企业加大低焦油卷烟的研发、生产和投放力度。26家工业企业生产低焦油卷烟，其中产量规模最大的三家企业分别是吉林烟草、上烟集团和湖北中烟，产量均在40万箱以上。

　　②销量增速较快2008年以来，我国烟草行业销量始终保持稳中有升的态势。至2011年，我国烟草行业重点品牌呈现出加快发展的良好态势，产销规模持续做大，市场份额显著增加。全年烟草行业累计完成卷烟销量24431.7亿支，销售收入突破万亿大关，达10111.4亿元。具体来看，我国烟草行业销售呈现如下特征：

　　图表4：2008年以来我国卷烟累计销售量

　　低焦油卷烟销量呈高速增长态势。2011年，我国低焦油卷烟实现销量330.02万箱，同比增长365.73%，超过目标销量的两倍还多。从2011年全年低焦油卷烟发展情况来看，重点品牌是低焦油卷烟发展的主要力量。从品牌数量来看，31个在销低焦油品牌中，重点品牌有24个。从省份来看，低焦油卷烟在14个省级市场上实现销量10万箱以上。其中，销量排名前三位的省级市场分别是吉林、湖北和甘肃，销量分别为47.3l万箱、30.21万箱和22.82万箱；销量增量排名前三位仍是吉林、湖北和甘肃，增量分别为46.67万箱、27.79万箱和22.55万箱。

　　重点品牌加快发展。2011年，全国28个重点品牌产销规模持续做大，品牌价值大幅提升，其销量和销售收入同步增长。从销量来看，“红塔山”、“白沙”、“双喜”的销量均突破300万箱，“云烟”、“红河”超过200万箱，“黄山”、“七匹狼”等7个品牌达到100万箱；从销售收入来看，“中华”的销售收入突破1000亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”超过600亿元，“利群”、“红塔山”达到500亿元，“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”突破400亿元，“461”品牌发展目标已初步实现。

　　高端品牌强势增长。在重点品牌加速领跑下，烟草高端品牌强势增长，一类烟迅速扩张，如一类烟中的“芙蓉王”突破100万箱，“玉溪”、“中华”超过90万箱，一类烟销量前5位品牌增幅均在30%以上，部分品牌一类烟销量同比增长50%甚至翻番。

　　规模品牌有所分化。“双喜”、“云烟”等大品牌继续保持持续较快增长势头，但部分品牌总体增速有所放缓、结构提升难以突破、增长后劲明显不足。特色品牌提速发展，“苏烟”、“黄金叶”等品牌依靠快速有效的品牌整合，实现了产销规模、品牌价值的同步提升。品牌风格更趋多

　　样，“中华”、“芙蓉王”等品牌继续保持风格突出、特色鲜明的领先优势，“双喜”、“黄金叶”等品牌在品类构建、产品设计、风格打造等方面也有了创新和突破，不仅较好地解决了同质化发展的问题，也进一步丰富了卷烟市场的品类风格。（3）价格稳中有升由于我国实行的是“烟草专卖体制”，无论是烟叶还是各种辅料以及制成品，其价格决定因素基本是由各烟草生产企业和烟草专卖机构来决定的，受市场调节的作用位于其次。目前，国产卷烟价格划分为五类卷烟市场，一类属于高档卷烟，五类属于低档卷烟。从2010年到2011年重点城市烟草零售价格指数走势来看，2010年上半年，我国烟草价格下调，之后进入缓慢上涨的通道；2011年，烟草零售价格总体运行较为平稳，呈现稳中略有上升的态势。由于受到市场需求的影响，预计2012年烟草零售价格依旧呈现稳步上扬的趋势。

　　图表5：2010年以来36大中城市烟草零售价格指数

　　（4）进出口稳定增长进出口方面，2011年，我国卷烟进出口增速较快，但占世界卷烟出口比重较低。2011年我国纸烟出口11490万条，同比增长19.9%。创造外汇收入37684.4万美元，同比增长16.7%和21%。但是总体出口量占世界出口量的比重仅为1.8%左右。主要出口企业为中华烟草、红双喜、山东中烟、川渝中烟等企业。4．烟草企业经营状况分析（1）行业成本缓慢上升近年来，由于原材料、人工成本的不断上涨，我国烟草行业成本呈现上升态

　　势，特别是2011年上半年，行业成本大幅提升，至下半年，行业成本费用得到有效控制。总体来看，2011年1～12月，烟草行业主营业务成本为1819亿元，同比增长13.15%，增速较前三季度下降2.36个百分点。

　　图表6：2009年以来烟草行业主营业务成本及同比增速

　　（2）收入增速继续下行2009年以来，我国烟草行业销售收入增速整体呈现震荡上行的态势。进入2011年，随着烟草收购价格的不断上涨，烟草制品主营业务收入增速逐季下行。2011年，我国规模以上烟草制品企业实现主营业务收入6561.34亿元，同比增长19.02%；实现利润总额达819.45亿元，同比增长22.66%。2011年，烟草制品业细分行业发展平稳。2011年规模以上烟叶复烤企业实现主营业务收入达119.95亿元，同比增长35.97%；实现利润总额达19.48亿元，同比增长24.22%。卷烟制造企业实现主营业务收入6368.5亿元，同比增长18.59%；实现利润总额791.4亿元，同比增长22.56%。其他烟草制品加工企业实现主营业务收入72.8亿元，同比增长33.86%；实现利润总额达8.5亿元，同比增长28.65%。

　　图表7：2009年以来烟草行业主营业务收入及同比增速

　　（3）企业盈利能力较强烟草行业属于国家垄断性行业，行业整体盈利能力强。在我国制造业中，烟草行业的利润率始终位居前列。2011年，我国烟草行业实现利润总额达819.5亿元。同比增幅22.66%，远超过钢铁、机械制造等行业利润。其中，毛利率为72.28%，资产报酬率为13.22%，显示了行业较强的盈利能力。偿债能力方面，目前我国烟草行业平均资产负债率仅为23.5%，远低于其他行业水平。全行业利息保障倍数为-343.37，说明烟草行业有大量流动资金使得烟草企业可以进行银行存款，获取银行利息。从营运能力看，烟草行业流动资产周转较慢，仅为1.56，应收账款周转率为21.37%，营运能力一般，这与我国烟草行业的地位有关。总体来看，我国烟草行业整体财务稳健。

　　图表8：2011年我国烟草行业主要财务指标

　　指标增长率指标盈利能力指标

　　主要指标营业收入增长率利润总额增长率

　　总资产增长率净资产收益率

　　毛利率销售利润率

　　平均值19.02%22.66%13.05%17.27%72.28%12.49%

　　资产报酬率

　　13.22%

　　偿债能力指标

　　资产负债率利息保障倍数

　　23.50%-343.37

　　流动资产周转率

　　1.56

　　营运能力指标

　　存货周转次数

　　0.89

　　应收账款周转率

　　21.37

　　5．烟草行业固定资产投资2011年，我国烟草行业固定资产投资呈现快速增加的趋势。全年共完成固定资产投资额271.72亿元，投资增速为37.1%。月高于我国全行业固定资产投资23.6%的增长速度。烟草行业固定资产投资增速的加快，主要原因在于，2011年我国烟草行业深入推进打叶复烤企业重组整合工作，云南、贵州、湖北、安徽、山东、湖南、河南、四川等省全面完成重组整合，卷烟企业新增投资63.38亿元，工业企业占打叶复烤企业股权比例进一步增加所致。

　　图表9：2010年以来烟草制造业固定资产投资总额及同比增速

　　二、烟草行业特点

　　烟草行业是国民经济中重要而特殊的行业。烟草作为一种嗜好类消费品，有着与其它商品明显不同的特性，导致了烟草行业存在与其它行业不同的独特性。其主要特点表现在以下几方面：

　　（一）烟草专卖制度

　　1．烟草专卖概念专卖，就是国家对某种商品的生产、销售业务进行垄断经营。烟草专卖制度的重要特征是行政管理和生产经营管理高度集中。国务院设立全国烟草行政主管部门（国家烟草专卖局）主管全国烟草专卖工作，各地设立省级、地（市）级、县级烟草专卖局，主管本辖区烟草专卖工作，在行政关系上体现的是统一领导、垂直管理的管理体制。目前，全国烟草行业有33家省级烟草专卖局和烟草公司，16家工业公司，57家卷烟工业企业，1000多家商业企业，以及各类全国性专业公司。2．烟草专卖内容烟草专卖的内容，包括烟草专卖品和烟草专卖管理品。烟草专卖品包括卷烟、雪茄烟、烟丝、烤烟及晾（晒）烟，其生产、收购、调拨、销售、储运、价格等业务，均由烟草公司统一经营管理。烟草专卖管理品卷烟盘纸、过滤咀、烟草专用机械等，由烟草总公司安排定点计划生产，并统一收购和分配，烟草专卖品和烟草专卖管理品的进出口业务也由烟草总公司统一经营管理。其中，国家烟草专卖局统一管理的内容主要是：烟叶种植、收购、调拨计划管理，卷烟、雪茄烟生产计划管理，卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械生产计划管理，各种烟草专卖许可证管理，烟草专卖品准运证管理。对烟草专卖品的生产经营，我国建立了全国统一的垄断经营组织，设有中国烟草总公司及其直属的中国烟叶生产购销公司、中国卷烟销售公司、中国烟草机械公司、中国烟草物资公司、中国烟草进出口总公司六家专业性公司，分别负责有关烟草专卖经营业务方面的管理、指导，并从事具体经营活动；各地以行政区划分单位，设立了31个省级烟草公司，200多个地区级烟草分（市）公司，1800多个县烟草公司，分别负责所在地区烟草专卖品的生产经营业务，烟草公司这种上下成线、左右成网的组织体系，构成了我国对烟草专卖品的生产、销售及进出口业务实行垄断经营的组织系统。（二）烟草消费的区域性我国烟草消费的地域性特征十分明显。如在上海，上烟生产的“红双喜”，“牡丹”和“中华”分别占据本地销量的第一、二、五名；在福州，福建龙岩卷烟厂生产的“七匹狼”和“乘风”占居当地销量第一和第四位，厦门卷烟厂的“石狮”居第二。在山东，本地烟企―颐中集团和将军烟草集团的“大鸡”和“将军”品牌则成为当地首选。

　　烟草消费的地域性特征主要来源于地方保护主义，我国烟草行业的地区封锁由来已久且根深蒂固。主要原因在于，烟草行业是一个高税高利的行业，为了追求烟草税收进而追求地方财政收入的最大化，各地纷纷对卷烟工业大行保护政策，对外地卷烟进入本地市场严加封锁。这种做法不可避免地损伤了烟草行业的整体效率。而在各地盛行封锁政策的过程中，受损最重的是以外地市场为主要依托的大型卷烟企业。目前，地方保护主义已经成为制约我国烟草工业健康发展的最大阻力。也成为中国大中型卷烟企业难以进一步成长，壮大和发展的最为根本的体制性障碍。

　　（三）烟草行业集中度较高我国烟草行业属于高度集中的行业，其集中度主要表现在两个方面：一方面表现在烟草企业的数量和规模；另一方面表现在品牌的集中。相对于其他制造行业来说，我国烟草企业数量较少，截至2011年底，我国烟草制品企业仅有151家，行业集中度较高。同时，各省烟草行业在国家规划下的重组，使得我国烟草行业地方寡头的现象较为明显。例如云南，作为产销量分别占全国总量15%和19%的产烟大省，市场主要被红塔和红云红河两家龙头企业所垄断。从品牌集中度来看，中华、云烟、芙蓉王等前十五大品牌的销量和销售收入分别占烟草行业的44.5%和72%，行业集中度较高。

　　三、烟草行业产业链分析

　　（一）烟草行业生产流程卷烟制作主要经过以下流程：1．烟叶初烤该流程是指农民把从田间采收的鲜烟叶放置烤房中烘烤调制，使其成为卷烟原料“原烟”的过程。其中，需要注意严格控制烤房中温度、湿度和通风条件，使烟叶脱水干燥，成为具有一定质量、风格和等级标准的烟叶商品。烟叶的含水量由80～90%的膨胀状态变为凋萎、干枯直到干焦。2．打叶复烤“打叶复烤”是指鲜烟叶经过初烤成为原烟后，先通过打叶设备使烟片和烟梗分离，然后对烟叶与烟梗分别进行复烤和打包、贮存。目的是调整水分，防止霉变，排除杂气，净化香气，杀虫灭菌，有利储存，保持色泽，便于生产。3．烟叶发酵通过人工发酵或者自然发酵的方法，使烟叶颜色转深、青色减少，杂气消除，

　　香味显现，刺激减弱，余味有所体现。4．卷烟配方该流程是指把各种类型、等级、风格的烟叶原料和香精香料等辅料合理搭配

　　在一起，使之产生最佳的品质效果。加香加料是卷烟配方中的“调味”技术。通过叶组配方，卷烟的等级品质得到基本保证。

　　5．卷烟制丝卷烟制丝工艺是根据烟叶原料的理化特性，按照一定的程序逐步经过多种加工工序，把烟叶制成合格烟丝的过程。卷烟制丝工艺是卷烟生产的主要加工工艺，工艺流程最长、工序最繁杂、设备种类也最多。6．烟支制卷烟支卷制是指利用专门的卷烟卷接设备，将卷烟原辅材料制造成滤嘴烟支或无滤嘴烟支的过程。目前，烟支制卷基本上全部采用机器设备进行。7．卷烟包装该流程是对卷制好的烟支进行包装。卷烟包装的作用：一方面是便于消费者识别和享用，即使是有良好内在品质的香烟，也要靠美观高雅的包装，来让消费者认可和喜欢，进而树立起品牌的形象。香烟成为社会交际的手段，也有赖于它具有美好的外观。此外香烟的外包装还是其产品档次与规格的标识。另一方面，卷烟的包装能够在一定期限内保存烟支的水分，保护产品品质。

　　图表10：烟草制品生产流程图

　　在经过以上七项工艺流程后，生产出来的卷烟通过检验合格方能出厂。同时标示产品保质期。

　　（二）烟草行业产业链构成烟草行业产业链由烟叶种植、烟叶购销、烟叶加工与卷烟制造、卷烟批发、卷烟零售组成。卷烟的上游行业包括烟叶种植、烟叶购销、卷烟辅料供应、卷烟机械供应，下游行业则包括烟草制品批发，烟草零售业等。其中烟叶购销、烟叶加工与卷烟制造和卷烟批发由国家垄断经营，构成了我国的烟草专卖政策。

　　图表11：烟草制品行业产业链结构图

　　上游的烟草种植业是整个烟草行业的基础产业，烟叶原料质量的好坏直接影响下游产业的卷烟产品质量，烟叶原料的供应量制约着卷烟

　　产品的产量。卷烟制造位于行业产业链的中心地位，其发展直接带动上下游

　　相关产业的发展和繁荣。下游产业链上，卷烟的批发由各地的国营烟草销售公司承担，烟草零售一般由分散在各地的零售商和个体企业组成。

　　1．上游供应网络烟草行业的上游供应网络主要由烟叶供应商（烟农）、卷烟辅料供应商、卷烟机械制造商构成。供应网络中的卷烟辅料供应商、卷烟机械制造商数目较少，供应相对稳定。烟叶供应商数目较大，供应受自然条件和人为条件影响较大。在我国，烟叶生产是由大量生产规模较小的烟农完成的。（1）烟叶种植区域我国烟草种植区域广泛，主要分为五大种植区域：西南烟草种植区、东南烟草种植区长江中下游烟草种植区、黄淮烟草种植区和北方烟草种植区。分省份来看，河南、山东、云南、甘肃、湖南五省是我国重要的烤烟产地。①西南烟草种植区。包括云南、贵州省全部、四川西南部和南部以及广西西北部，是我国烤烟主要产区，产量约占全国烤烟面积和产量的60%。②东南烟草种植区。主要包括、两广、江西、浙江等省。由于这些区域经济发达，近年来烤烟发展较快，烟叶占全国种植面积和产量的17%左右。其中浙江桐乡所产晒烟是国内最好的雪茄烟和包皮烟原料。③长江中下游烟草种植区。主要包括重庆市全部、湖北省和湖南省西部以及陕西省南部等区域。烤烟种植面积占全国的12%，产量占全国10%。④黄淮烟草种植区。主要包括山东、河南全部以及河北、江苏、安徽等部分区域。种植面积和总产量约占全国的12%，所产烟叶多成浓香型特征。⑤北方烟草种植区。主要指东北地区以及山西、甘肃等区域。烤烟种植面积和产量约占全国的5%。（2）烟叶采购模式在我国，烟叶采购模式主要为“企业+农户”模式和“农户+市场”模式。在“企业+农户”模式中，卷烟制造商控制供应网络，与农户签订收购合同，对烟叶的品种、数量、质量加以限制。这种模式在我国的烟叶主产区已得到应用，为烟草市场提供了有品质保证的原料（烟叶）。在“农户+市场”模式中，我国由于实行烟草专卖制度，各地烟草公司控制烟叶的销售，“农户+市场”模式也演变为“农户+烟草公司+卷烟制造商”模式。（3）卷烟辅料对于卷烟辅料，目前卷烟企业通常实行公开招标采购。现阶段，玉溪已经初

　　步建成了中国乃至亚洲重要的卷烟辅料产业基地。重点培育了以玉溪水松纸厂、云溪香精香料公司等39户为重点的红塔集团辅料产业集群，产品也由单一的商标印刷发展到现在的滤嘴棒、水松纸、金拉线、激光镭射膜等30多个种类，产品不仅满足了红塔集团的需要，而且还销往省外市场，成为全国卷烟辅料生产供应的重要基地。

　　2．中游制造网络制造网络由卷烟工业企业（烟厂、烟草集团）构成，主要包括分散化网络制造和贴牌制造模式。分散化网络制造模式是一种先进制造模式，可以使企业为适应快速变化的市场需求而改变自身的业务和组织结构。利用分散网络化制造主要解决两个问题，即快速响应市场的需求和充分利用现有资源，从而保证可持续发展。卷烟企业可以通过信息技术、网络技术、计算机技术对产品制造过程中的人、物、信息及制造过程进行全面集成，通过异地生产打破地域封锁，弥补断裂的供应链；同时借助信息技术以合理的成本迅速将产品从设计转入生产，以适应市场的多变和用户的需要，提高制造网络的快速反应能力。贴牌制造模式旨在建立制造企业动态联盟。产品的品牌所有者即委托方无需投资建厂，采用委托加工的方式低成本解决产能不足的问题；产品的生产者即代理方在获得生产利润的同时，还可以利用委托方的品牌优势扩大本企业的影响。3．下游分销网络分销网络主要由各地烟草公司、零售商构成，烟草销售为专卖体制。根据卷烟的最终零售终端的不同种类，主要有烟草公司零售终端模式、大型连锁超市模式、社区连锁便利店模式和传统的批发零售模式。随着零售终端的发展，大型连锁超市、社区连锁便利店成为烟草公司集成分销网络的主要场所。在这三类零售终端中，因为烟草制品在大型连锁超市中的地位是为了消费者提供方便的附带商品，因此，在大型连锁超市中，零售商占据较强的控制地位。而在便利店则不同，烟草制品占总销售额的32%，盈利占27%。因此，连锁便利店应该是烟草公司首选的合作伙伴。

　　图表12：烟草行业生产销售流程图

　　四、烟草行业发展前景整体上来看，未来几年国内烟草行业将呈快速发展之势。“十二五”期间，我国烟草行业会紧紧围绕着“卷烟上水平”这个发展战略为目标，在烟叶生产、卷烟销售等方面不断形成新的跨越，烟草产业的市场结构将会发生重大变化。产品结构不断得到提升，结构卷烟的提升。（一）行业未来市场广阔烟草在我国是垄断行业，无论从长期还是短期看，垄断行业都能获得利润。并且，我国是世界上第一烟草大国，现阶段常年吸烟人口达3.7亿之多。消费市场广阔。广阔的市场规模将给我国烟草行业发展提供了一个巨大的平台。未来，低焦油品牌卷烟将成为重要发展方向。目前，无论是从世界市场的整体来看，还是从我国周边主要发达国家的地区卷烟市场来看，低焦油卷烟正在或已经成为消费主流，卷烟产品已经走向了低焦油的发展方向。目前，我国低焦油品牌卷烟市场占有率较低，2010年，我国低焦油卷烟的市场份额只有1.89%；2011年，我国低焦油卷烟的销量还不足350万箱。不过，

　　近两年来我国低焦油卷烟的销量保持了较高的增速，特别是2011年，低焦油卷烟的销量呈高速增长态势。同比增长达365.73%。2011年全国烟草工作会议上，明确提出到2015年，焦油量8毫克/支以下的卷烟产量超过800万箱，焦油量5毫克/支以下的卷烟产量超过200万箱。可见低焦油卷烟增长空间的广阔。

　　（二）重点发展名优品牌未来，我国烟草行业中的名优高中档卷烟将得到进一步扩张，非名优卷烟品牌将会得到进一步的整合与压缩。在名优卷烟扩张的同时，非名优的一、二类卷烟品牌将被名优品牌整合；低档品牌将被大幅压缩和严格控制，以省为单位实行定点生产。新牌号的开发将会受到限制。近年来，烟草行业卷烟品牌的年均压缩率达到15%左右，今后的压缩力度还会进一步加大，将为名优品牌的扩张创造更大的市场空间。（三）外烟市场份额将增长加入WTO后，外国烟草集团进入我国的市场壁垒越来越低，我国的烟草市场结构正逐渐发生变化。近年来，由于“特零证”等非关税壁垒的取消和关税的进一步减让，外烟在我国零售市场上与国产卷烟机会均等，可以公平参与竞争；加之关税的进一步减让，中、高档进口卷烟与同等价位的国产卷烟相比，在价格和成本上将具有竞争优势。随着国内混合型卷烟消费者的不断增加，未来外烟在中国卷烟市场上的销量将逐年增长，特别是“万宝路”、“555”、“柔和七星”、“健牌”等国际著名卷烟品牌。同时，跨国烟草企业与中国烟草企业合作开发的“WEST”、“骆驼”等混合型卷烟品牌将快速成长。国内烟草行业的竞争压力将进一步增大。（四）配套产业发展空间大目前，我国烟草行业还处在烟草生产企业阶段的竞争，对于上下游配套产业的控制能力较差。因此，烟草行业配套产业的发展有巨大的发展和整合空间。2011年开始，云南烟草已经开始提出打造百亿烟草配套产业发展规划。从上游

　　保障原材料烟叶和卷烟纸等的供应，从下游保障产品销售渠道，开拓国内外市场。

　　严歌苓说，人之间的关系不一定从陌生进展为熟识，从熟识走向陌生，同样是正常进展。人与人之间的缘分，远没有想像中的那么牢固，也许前一秒钟还牵手一起经历风雨，后一秒就说散就散，所以，你要懂得善待和珍惜。人与人相处，讲究个真心，你对我好，我就对你好，你给予真情，我还你真意，人心是相互的。两个人在一起，总会有人主动，但主动久了，就会累，会伤心，心伤了就暖不回来了，凡事多站在对方的角度想一想，多一份忍耐和谦就，就不会有那么多的怨气和误解，也少了一些擦

　　肩而过。做人不要太苛刻，太苛无友，人无完人，每个人都有这样或那样的缺点，重在包容。包容是一种大度，整天笑呵呵的人并不是他没有脾气和烦恼，而是心胸开阔，两个懂得相互包容的人，

　　才能走得越久。人与人相处，要多一份真诚，俗语说，你真我便真。常算计别人的人，总以为自己有多聪明，孰不知被欺骗过的人，就会选择不再相信，千万别拿人性来试人心，否则你会输得体无完肤。人与人相处不要太较真，生活中我们常常因为一句话而争辩的面红耳赤，你声音大，我比你嗓门还大，古人说，有理不在声高，很多时候，让人臣服的不是靠嘴，而是靠真诚，无论是朋

　　友亲人爱人都不要太较真了，好好说话，也是一种修养。俗语说，良言一句三冬暖，你对我好，我又岂能不知，你谦让与我，我又怎能再得寸进尺，你欣赏我，我就有可能越变越好，你尊重我，我也会用尊重来回报你，你付出爱，必会得到更

　　多的爱。与人相处，要多一份和善，切忌恶语相向，互相伤害就有可能永远失去彼此，每个人心中都有一座天平，每个人心中都藏一份柔软，表面再强势的人，内心也是渴求温暖的。做人要学会谦虚，虚怀若谷。人人都喜欢和谦虚的人交往，司马懿说：“臣一路走来，没有敌人，看见的都是朋友和师长”.这就是胸怀。有格局的人，心中藏有一片海，必能前路开阔，又何愁无友。

　　人与人相处，开始让人舒服的也许是你的言语和外表，但后来让人信服的一定是你的内在。就如那句，欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。人这一生，遇见相同的人不容易，遇见正确的人更不容易，只有选择了合适的相处方式，带上真诚与人相处，才会走得更长，更远更久。

　　人与人相处，要多一份真诚，俗语说，你真我便真。常算计别人的人，总以为自己有多聪明，孰不知被欺骗过的人，就会选择不再相信，千万别拿人性来试人心，否则你会输得体无完肤。

　　人与人相处不要太较真，生活中我们常常因为一句话而争辩的面红耳赤，你声音大，我比你嗓门还大，古人说，有理不在声高，很多时候，让人臣服的不是靠嘴，而是靠真诚，无论是朋友亲人爱人都不要太较真了，好好说话，也是一种修养。

　　俗语说，良言一句三冬暖，你对我好，我又岂能不知，你谦让与我，我又怎能再得寸进尺，你欣赏我，我就有可能越变越好，你尊重我，我也会用尊重来回报你，你付出爱，必会得到更多的爱。

　　与人相处，要多一份和善，切忌恶语相向，互相伤害就有可能永远失去彼此，每个人心中都有一座天平，每个人心中都藏一份柔软，表面再强势的人，内心也是渴求温暖的。做人要学会谦虚，虚怀若谷。人人都喜欢和谦虚的人交往，司马懿说：“臣一路走来，没有敌人，看见的都是朋友和师长”.这就是胸怀。有格局的人，心中藏有一片海，必能前路开阔，又何愁无友。人与人相处，开始让人舒服的也许是你的言语和外表，但后来让人信服的一定是你的内在。就如那句，欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。

　　

　　

篇十二：中国卷烟工业发展趋势与战略布局研究报告

　二近年来国内烟草技术的发展方向与趋势近几年来围绕中式卷烟发展需要行业从多个方向与领域系统推进开展了技术攻关研究并先后启动了烟草基因组计划高香气低危害烟草新品种育种无公害烟叶工程基本烟田治理工程特色优质烟叶开发卷烟增香保润技术卷烟减害技术中式卷烟制丝生产线超高速卷接包机组造纸法再造烟叶技术升级等十项重点转向通过这些技术研究工作的有序开展国内烟草与卷烟生产的相关配套技术获得了快速发展

　　中国卷烟市场未来发展趋势分析及相关技术发展讨论

　　一、中国卷烟市场未来发展趋势分析中国烟草行业在过去几年取得了快速的发展，卷烟品牌规模显著增长、整体结构显著提升、卷烟焦油释放量逐年降低、十项重大专项有序实施，“中式卷烟”的整体市场认可程度显著提升。这些进步为中国烟草行业未来一段时间的进一步发展提供了良好的基础条件与方向，因此整体而言，在未来一段时间（3-5年）内，中国烟草行业将沿着当前形成的良好趋势，进一步稳步提升与加速发展。具体而言，未来几年中国烟草行业预计将呈现如下一些发展趋势：（1）“中式卷烟”渐入人心“中式卷烟”这一概念提出于11.5初期，其提出的目的是建立中国烟草发展战略，提升中国烟草企业应对WTO履约的后发展能力。作为一个行业整体战略，虽然对于这一概念行业内进行了广泛的讨论，但大家对于这一概念仍然没有一个清晰明确的认识。但随着近几年国内各卷烟品牌的提升发展，目前国内的卷烟消费市场对国外混合型卷烟的接受与喜好程度较前几年已经有了显著的下降。市场上已经形成了大量产品风格特点与国外混合型卷烟有明显差别、适合国内消费者消费习惯、受市场广泛欢迎的卷烟产品，而这样的产品出现，就是“中式卷烟”发展成效的标志性成果，也是中国烟草产品今后抗衡跨国烟草集团的竞争实力的集中体现。可以说通过

　　市场的培养，“中式卷烟”已经初见雏形。在这一良好的发展基础上，“中式卷烟”将会进入到一个集中发力时期，为了确保“中式卷烟”的独特竞争优势，中式卷烟将会力争构建起具有自身特点的独特的技术体系，形成与国外烟草产品更加差异明显的技术差异。而目前国内卷烟除产品原料配方技术与国外卷烟企业有明显差异外，在生产装备、生产工艺、配套材料等方面大多引进了国外技术，没有形成与国外卷烟产品的显著差异，影响了“中式卷烟”技术特点的充分展现。因此在未来几年，国内各卷烟企业对于适应中式卷烟需要、与国外现有的卷烟生产工艺和配套材料技术有明显差别的新型技术及产品将有着迫切的需要。

　　（2）卷烟产品结构的整体性提升得益于中国整体经济实力的快速发展和消费能力增强，在烟草行业相关政策的引导下，近年来，烟草行业整体产品结构显著提升。2011年，全国单箱批发均价达到2.66万元，同比增加0.16万元，相当于卷烟批发条均价达到了106元，标志着正式进入到卷烟单条百元时代。在国内整体卷烟销售规模基本保持稳定的情况下，持续提升产品结构将是烟草行业的必然的途径，预计未来几年，中国卷烟的平均销售价格有望达到与西方发达国家持平的水平。但继续提升产品结构，也出现了阶段性的困难。在过去几年，烟草行业提升产品结构的主要手段方法包括：推出大量的天价烟，在帮助品牌提升形象的同时，支撑与拉动结构提升；通过品牌整合，淘汰

　　部分低结构品牌；减少部分盈利能力弱的弱势规格供应数量等。但随着国家局“532”“461”战略的推进实施，这些手段都已基本用尽用、足。持续的推出天价烟、高档烟，让大家都已经开始习以为常，这些产品的推广已经再难以形成更多的市场轰动效应，对品牌价值的拉动作用已经大不如前；能够整合与缩减的弱势品牌与弱势规格已经所剩无几，目前支持中国烟草市场的产品都是具有广泛市场影响和深厚消费习惯的大品牌核心规模产品，提升结构的工作已近开始进入到提升当前消费者最习惯、最熟悉的卷烟品牌核心规格的结构提升阶段，这也可以解释为什么当前卷烟市场推出成功的新产品、并快速上升为市场主销规格越来越难。因此，卷烟企业进一步提升产品结构必须在当前的主销规格上想办法、动脑筋。个人认为，在未来几年“提升结构”的工作将出现从市场概念炒作向提升产品的实际价值回归，即各卷烟企业将通过更加务实的工作，提升核心规格产品品质性能，并通过这些品质性能的改进，获得跟稳固的消费者认同，进而为这些产品提升市场销售价格奠定基础，从而实现行业整体结构的进一步提升。而这样的发展可能将对卷烟企业提出的挑战是：“如何用品质质量有限的原料资源生产出品质更好的卷烟产品”。因此在未来几年，围绕提升优质原料资源供应量这一命题，在提升烟叶种植管理水平的相关技术、提升原料品质与可用性的新型调制与处理技术、能够改善卷烟品质的加工技术将会产生广泛性的需求。

　　（3）品牌集中度进一步提升，品牌规模显著增长过去几年时间，国内一些核心卷烟品牌的规模获得了显著的增长，“十二五”在开局之年，全国就已经有3个品牌突破了300万箱，多个品牌接近或超过200万箱，“532”目标的有望提前超额完成，未来国内很可能出现700、500万箱规模的品牌。为了有效增强国产卷烟的品牌认知度，提升中式卷烟相对于国外产品的综合竞争力，在未来一段时间，通过市场选择与行政推动的联合力量推动卷烟品牌规模的进一步提升增长，仍旧是中国烟草发展的大趋势。一方面，打造具有市场影响力的规模性卷烟品牌首先需要卷烟产品具有鲜明的、可识别的风格特征，便于消费者认知接受，并形成稳定的消费习惯。另一方面，提升品牌结构规模，将采取跨省合作生产、品牌联营等方法开展，而这样并非非常紧密的合作关系，对卷烟品牌产品质量的稳定性与一致性提出了挑战。因此围绕卷烟品牌规模增长的需要，能够有效增强与稳定卷烟品牌风格特征的技术与相关产品、保障卷烟异地加工质量稳定性的专业化技术服务将有不少的市场需要。与此同时，随着卷烟品牌规模的提升，市场上卷烟品牌将更加集中，我们可以服务的对象范围将日益缩减，而剩下的卷烟企业对服务的专业性与针对性要求将提升到一个更高的要求上，因此针对我们主要服务品牌的深入技术分析，将增加我们同顾客的合作深度、促进我们的业务更加深入的发展提供必要的支持保障。

　　（4）卷烟焦油释放量的进一步减低，低焦油卷烟成为市场主流通过过去10余年的技术积累，国产卷烟产品的焦油含量有了显著的降低，目前国内卷烟焦油的焦油上限在2011年已经调整到12mg，大量的1mg、3mg、5mg、6mg低焦油卷烟新品大量涌现，部分8mg的产品已经开始成为市场上的主导规格，一些品牌的低焦油卷烟产销量已经达到了40万箱。在未来一段时间，低焦油卷烟的市场影响力将进一步提升。一方面这源自政策的主导，在“十二五”末，国内卷烟产品的焦油上限将进一步下调至10mg。同时在这几年低焦油卷烟产品的大力推广，已经培养了一批习惯于低焦油卷烟的消费者，低焦油卷烟的市场的孵化取得了初步成果，预计在未来几年，在大中型城市，将会出现稳定的规模性主销规格的低焦油卷烟产品。而低焦油卷烟产品技术发展所面临的主要矛盾是如何在降低焦油的同时，尽量保持卷烟产品良好的抽吸质量与生理满足感。因此低焦油卷烟配套材料与产品、低焦油卷烟相关设计开发的系统集成研究技术、卷烟增香技术与提升卷烟抽吸生理满足感的相关技术将会形成更加急迫的市场需求。

　　（5）卷烟的有害成分释放将成为行业的一项控制指标随着社会环境对吸烟健康的日益关注，中国烟草的应对策略，除了推进卷烟降焦外，就是推进卷烟的定向降害工作，卷烟危害性指数的提出是这一工作就是这一工作成果的集中体现。目前行业卷烟产品

　　的危害性指数控制，还主要停留再定期的检测对比与科技项目引导发展阶段。但为了给控烟工作一个交代，也为了有效应WTO开放中国烟草市场的要求，给中式卷烟建立一个抵御国外烟草技术壁垒，很可能在未来几年卷烟危害性指数会成为中国卷烟产品的强制控制标准。而为了帮助与支持卷烟产品的定向减害，在能够帮助卷烟实现定向减害的相关技术、材料、工艺方面将会有明确与广泛的需求。

　　（6）卷烟产品对特色化、个性化倾向将更加突出为了在未来的市场竞争中取得新的机会，未来的卷烟产品将会追求更多、更丰富的创意元素（例如独特的外观、独特的颜色、独特的抽吸风味、独特的包装形式、材料）以吸引消费，因此这些具有独特外观特点与卖点的材料与产品将是未来卷烟材料市场的将是一个新的市场增长点。根据上面的分析，未来几年中国烟草行业将在之前形成的基础上，进一步快速提升发展，而这样的发展将催生大量的技术创新要求，如下一些技术领域与方向是值得我们考虑与重视的：（1）适应中式卷烟需要，与国外现有的卷烟生产工艺、配套材料技术。（2）提升原料品质与可用性的新型调制与处理技术。（3）能够有效增强与稳定卷烟品牌风格特征的技术与提升卷烟产品质量稳定性与一致性的相关技术。（4）卷烟降焦的相关材料、工艺、集成设计技术，和卷烟增香

　　与提升抽吸生理满足感的相关技术。（5）定向减害的相关技术、材料、工艺。（6）帮助卷烟形成独特价值卖点与个性化特点的新型材料与生产制造技术。除此之外，对于能够降低卷烟生产成本、提高烟草废弃物综合利用效率、减少烟草生产环境危害的相关技术也是我们可以考虑与关注的方向。

　　二、近年来国内烟草技术的发展方向与趋势近几年来，围绕中式卷烟发展需要，行业从多个方向与领域系统推进开展了技术攻关研究，并先后启动了烟草基因组计划、高香气低危害烟草新品种育种、无公害烟叶工程、基本烟田治理工程、特色优质烟叶开发、卷烟增香保润技术、卷烟减害技术、中式卷烟制丝生产线、超高速卷接包机组、造纸法再造烟叶技术升级等十项重点转向，通过这些技术研究工作的有序开展，国内烟草与卷烟生产的相关配套技术获得了快速发展。其中一些重大的技术发展成本包括：在烟草调制技术领域，目前行业已经基本完成了烟叶成熟度评价方法研究、烘烤工艺优化以密集烤房及配套技术，目前行业已经推广了40多万座密集式烤房，有力的提升了行业烘烤调整的技术水平的同时，也为在烘烤调制环境引入更多新的技术提供了良好的条件和基础。在卷烟产品设计领域，目前行业已经建立了原料、主要材料、原

　　料化学成分和卷烟产品理化指标的数据库，形成相关产品设计的数学模型，为卷烟产品的设计开发与焦油控制形成了系统的技术保障体系。并且形成了对低焦油卷烟选择性香味补偿的评价原则，有力的支撑了行业的降焦工作进程。在打叶复烤领域，行业系统开展了打叶复烤工艺参数优化、打叶复烤设备开发的系统研究，并最终形成了小叶组打叶复烤技术，为烟叶质量的有效提升以及对烟叶原料的精细化分组加工提供了基础保证。在烟叶制丝技术领域，目前行业已经基本完成了制丝工艺质量技术水平评价方法体系建设，形成了分组加工技术体系，为原料加工效果的提升以及产品质量稳定提供了技术保障，并在HDT叶丝气流干燥技术、SH9梗丝气流干燥技术方面取得了进步，实现了对原料填充值的提升。在烟梗处理技术领域，烟叶已经完成了ESS烟梗膨胀技术的引进与吸收，并形成了微波膨胀、高压蒸汽爆破膨胀、条状烟梗等新型烟梗处理技术、有效提升了烟梗的膨胀效率、降低了杂气，整体改善了烟梗原料的可用性，但目前这些技术在大规模产业化方面还存在技术成熟性问题。在再造烟叶技术领域，目前行业已经形成了具有自主知识产权的造纸法再造烟叶生产制造技术体系，实现了再造烟叶产品在卷烟产品的广泛应用。但目前国内再造烟叶产品相对于国外产品在生产制造技术方面还并未形成具有影响力的独有创新技术，产品对中式卷烟的支

　　撑能力还未充分凸显。在卷烟降焦减害技术领域，行业形成了卷烟主流烟气危害性定量评价方法，设立了卷烟产品危害性评价指数，为行业的减害降焦工作提供了基础性的技术支持保障。在具体的应用技术领域，目前对滤嘴通风稀释技术、高透气度卷烟纸技术、造纸法再造烟叶技术、烟丝（梗丝）膨胀技术对卷烟烟气中的有害成分释放量进行了研究，形成了可以直接应用的技术成果，为卷烟焦油及有害成分的减低提供了必要的支持保障。同时对减害添加剂有了大量的研究积累，对各类生物添加剂、中草药添加剂、无机材料、新型减害卷烟纸、新型滤嘴材料进行了大量的研究，并获得了小范围应用，但目前还未形成具有广泛影响力的技术成果。在烟草香料技术领域，目前行业针对中式卷烟的应用技术需要，在天然香原料开发、香料前体、微生物发酵香料形成了广泛的研究成果，同时行业已经形成了烟用香料的安全性检测评价方法，为规范行业香料的开发与应用提供了基础技术保障。综上所述，目前行业在多个领域与方向进行了大量的基础研究，初步规范了行业的一些基础技术标准，为今后烟草的技术创新提供了基础保障，这些基础研究值得我们重视；同时这些基础平台的建立，为我们进行新技术、新业务的导入提供了良好的渠道与平台。但这些体系的建立，也对我们的技术研发提出了更高的要求，我们需要建立必要的工作体系，以保证我们的研发质量与水平更好地达到行业要求。