pest理论分析体育产业10篇pest理论分析体育产业行业pest分析-百度文库 行业pest分析 PEST分析 在线旅游预订行业市场潜力巨大 2013年中国在线旅游预订市场发展迅速下面是小编为大家整理的pest理论分析体育产业10篇,供大家参考。
篇一：pest理论分析体育产业
tle>行业pest分析-百度文库行业pest分析
PEST分析
在线旅游预订行业市场潜力巨大
2013年中国在线旅游预订市场发展迅速,行业处于快速成长期，长期发展性强，市场预期乐观.CNNIC最新数据显示，截至2013年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1.33亿,占网民比例为22.4%。2012年美国在线旅游渗透率达到70%，与消费旅游前沿美国相比，中国在线旅游预订行业将释放出巨大的市场潜力，CNNIC分析师陈晶晶认为，其可以从“PEST”四个层面来诠释.从政策环境（P）来看,国家一直大力支持旅游行业,提出“文化旅游”的理念，并将其写入“国家十二五规划纲要”。由于网上旅行预订从本质上说，是对传统旅游市场销售渠道的补充，因此我国网上旅游市场的发展必然依托整个旅游产业的发展,依托整个政策环境的支持和引导。
从经济环境(E）来看，2012年中国居民收入水平稳步提升.扣除价格因素，城镇居民实际增长9。6%；农村居民实际增长10。7%。由于旅游非日常消费品，而是满足人们娱乐休闲需要的更高层次精神消费,所以旅游市场的发展与居民的生活水平息息相关。2012年居民生活水平的稳步提高对在线旅游预订行业具有巨大的刺激消费作用。
从社会环境（S)来看，社会化媒体是近几年出现的新概念，当传统旅游行业出现市场惰性的时候，社会化媒体为在线旅游预订注入新的市场活力。社会化媒体贯穿于在线旅游预订以及旅游行程的始终，对在线旅游预订决策、在线旅游营销和旅途中见闻分享具有重要作用。CNNIC本次调查数据显示，进行在线旅游预订之前，在新浪和豆瓣上查找、比较、分享信
息的用户分别占21.9％和11。6％.而19.4%和17。6％的用户在旅行过程中或结束后到新浪微博和腾讯微博分享旅行见闻。
从技术环境（T)来看，大数据时代赋予在线旅游预订更大的商业价值，是在线旅游企业在新时代面临的最大机遇.在线旅游预订网站布局火车票市场便是看重了其用户的大数据营销价值.从表面上看，做火车票业务是不挣钱的买卖，营销促销活动甚至倒贴钱，但实际上火车票出行人群数量庞大,其消费行为蕴藏着潜在的商业价值。对此进行深度的数据挖掘，与火车票和机票、酒店等其他基础产品交叉销售将会为旅游企业带来可观的利润。
虽然在线旅游预订市场发展形势良好,但是国人的旅游态度和习惯尚待加强和引导，成为制约行业发展的阻碍因素.中国游客的旅游目的地主要集中在中国大陆，海外市场渗透率较低,这与中国人的旅游习惯和旅游态度有关.中国人对于奢侈品的购买力很强,这说明中国人的消费能力并不低。但是中国人无论是年均机票预订次数、酒店预订次数、旅游度假次数都主要集中分布在3次以内，再加上中国人的旅游休闲度假以观光游为主而不是休闲游为主，这说明中国人仍然视旅游度假为更高层次的精神需求,而非生活需要，尚未养成休闲度假旅游的习惯，亟待市场引导和培养.即便如此,2013年在线旅游预订行业仍然面临良好的发展机遇，市场潜力巨大.关于健身行业PEST分析
P(Political）政治、政府、法律环境分析
健身市场由于有利于中国的基本国策-—提倡“全民健身运动”，受到政府管制约束少。由于大力营造体育强国形象，中国政府为了申奥早就开始在北京投入巨资建设新场馆。而各地也积极建设新场馆，欲在争办国际国内各项赛事中分得一杯羹，同时也可丰富人民生活，从体育产业的运营来加大固定资产投资额，提高地方
GDP，增加税收收入。在如此大背景下，健身房市场开始放量增长。在健身俱乐部建设中，较大的风险是消防等一些不确定性安全隐患导致的无法通过验收,延误开业、停业。但只要做好建筑监管，问题很容易解决。
E(Economical)经济环境分析
中国加入WTO后，各行各业外资的涌入更加剧烈。金吉姆、一兆韦德等跨国健身连锁早在中国加入WTO之前就已进入健身市场了，现在，他们更会大力开拓各地市场。其他连锁店自然也会抢着分得一杯羹.这也就是英国的FitnessFirst为何情愿亏本，也要在上海租金极其昂贵的恒隆广场树立良好的品牌形象的原因，其目的就是为今后在中国的扩张做铺垫。一兆韦德进入上海，走的是一个曲线：“农村包围城市”。虽然目前一兆韦德还没有良好的传播效应，但它迅速圈地,在其他俱乐部不屑一顾的上海郊区开了七家分店，目前已经做大了量。去年八月份，韦德(中国）健身管理有限公司入驻恒隆广场，标志着韦德开始把触手伸向了高档商圈.一兆韦德目前在上海之外也经营数家俱乐部，可见其“司马昭之心”。
中国的GDP增长率一直在世界范围内领先，但我们也清醒地认识到，虽然在奔小康,贫富差距却继续在拉大，地区差距也在拉大。跨国公司白领的年收入动辄超十万元，北京广州上海深圳等地富人不断地在涌现出来。随着人民生活水平的日益提高，中国的恩格尔系数在下降，这也就意味着吃饭和食物支出在家庭收入中的比例在下降,消费者把越来越多的收入投入到休闲娱乐和教育投资等方面.人们的休闲娱乐不再仅仅是看电视、卡拉OK，而是渗透到了方方面面，如旅游、上网、户外运动、健身、美容等等。平时工作紧张，压力大的年轻白领更是希望把闲暇时间的效能最大化，将享乐进行到底。
有一个现象可以反映经济的发展，即通常所说的“裙子现象”，女士的裙子越短，人们的生活越是富裕。也就是说，收入越高，人们越注意美丽，就会注意自己的形象.这从很大程度上给了健身市场无比巨大的空间。吃饱喝足之后，人们开始注意自己的形象,注意饮食健康。
没有哪个男士不希望和阿诺德。施瓦辛格一样，吸引更多异性的目光；没有哪个女士不希望自己拥有模特般体型和魔鬼身材。年轻的、生活习惯日益西化的白领女子越来越意识到好身材的重要性和不可替代性。她们意识到,好的身材会增加她们获得更多物质财富和获取更好物质生活的筹码，是她们比拼青春的本钱,是她们保持魅力的源泉，甚至是家庭和睦的保证。重庆的GDP一直保持非常高增长率，每年进入的外资企业数量也在飞速增长，引进的高级(高薪)人才数量相当多,市场发展潜力无限。
S(Social）社会、文化、人口分布、教育环境
经济发展了，人们的生活习惯在不断变化。通过传统传媒如电视电影报纸，美国文化继续在迅猛地渗透到中国人的骨子里来，互联网更是把文化以及观念理念的传播发挥到极致.像重庆这样充满青春活力的年轻直辖市，在试图努力营造“西部现代大都市"的同时，始终源源不断地吸收西方文化。通过把音乐、歌剧、影视、体育等产业市场化，试图和国际接轨,向大都市迈进。重庆人的夜生活越来越丰富，社交圈也不断在扩大和渗透到越来越多的行业中。他们通过种种途经来培养人脉，读经理人研修班、打网球、参加车友会等各种俱乐部。
？?人们的举止是一种组合：是其自身唯一的性格和与他（她）生活的特定社会和文化领域中各种集合力量的相互影响和相互作用的组合。重庆人的从众心理比较强烈,思想和意识形态以及行为方式很容易受到外界因素的影响.这也部分解释了为什么很多东西在重庆都是一哄而上的现象。肥胖、心血管疾病、关节疾病和抑郁症、烦躁症现在成了一些富裕之族的头疼事.其一，一直养尊处优，体型都在发胖，心血管疾病在增多;其二,终日坐在写字楼里，长时间使用电脑，缺少运动，肥胖暂且不谈，还造成了颈椎病、脊椎病、肩周炎、抑郁症；其三,在职场中奋斗、在商战中打拼，成天烦躁不安，急需一个可以发泄和释放的去处。只要有可能，消费者还是愿意牺牲时间去运动,谁都明白身体是革命的本钱.
T(Technological)科学技术环境
科技的发展使人们塑造较好体型成为现实。测试仪器可以很好的测试出一个人的各项身体数据，通过制定合理的健身计划，科学有效地帮助健身者在较短时间内达到较为显著的效果.无氧器械的专业化和有氧器械的不断更新发展和技术改造，也孕育了更大的健身市场.跑步机、多功能训练机、登山机、划船机、功率自行车等器械的应用，使人们在一个小小的空间内就可以得到各种形式的锻炼，这一切都有利于健身俱乐部的长远发展。科技方便了人类，消费者为了追求方便，也不断的发展科技，进行技术改造。可以想象，以后会有更多种类的器械投入使用，健身俱乐部的发展依托于科技的发展.中国汽车行业的PEST分析
国家政策的支持：
1,自主创新的国家战略.在十一五规划中自主创新作为国家战略提出，为中国汽车产业的发展指明了方向。
2,国家产业政策的支持。作为国家重点发展的支柱性产业之一,国家投入了大量的人财物，积累了了一定的人才和经验,为下一步发展打好基础.3，.小排量汽车解禁。2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制.这直接促进了小排量汽车的销售。
国家政策的局限性：
1,汽车税费。当前汽车消费税税赋过重,结构不合理，17％的增值税，10％的购置附加税，3％至8％的消费税,还有难以计数的各种费，造成消费者”买得起用不起”，制约了汽车消费市场。而且公路收费站点多，增加了消费者的支出。
2.国家宏观调控政策的影响。我国企业目前融资渠道单一,主要靠银行贷款,由于国家的紧缩政策，银行贷款紧缩，使的民营中小企业面临融资难题.相应的部分政策法规：
⑴《乘用车燃料消耗量限值》:有利于抑制能源需求增长过快的势头
⑵《汽车产业发展政策》：要求地方政府一律取消不利于汽车消费的政策
⑶加入世界贸易组织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低汽车进口关税
⑷《二手车市场管理办法》：二手车市场经营主体多元化
⑸《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》：提出只要汽车生产商授权，进口车可以和国产车同网销售。
⑹《汽车产业“十一五”发展规划纲要》：发展自主品牌
⑺《汽车工业产业政策》:一定程度上的缓解了长期困扰我国汽车工业发展的“政策瓶颈”问题.中国汽车经济环境分析
经济要素是汽车工业腾飞的基础.自改革开放以来，我国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提高.在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势,特别是我国的汽车市场。
截至2008年中国经济已经持续五年达到或超过10％的发展速度，经济学界人士预计2008年中国经济将继续保持平稳较快增长，对中国经济前景保持乐观看法。
美国金融风暴席卷全球
从07年7月开始的美国次贷危机五次冲击波,导致贝尔斯登资产管理公司和雷曼兄弟先后破产,房利美和房地美两大房贷公司严重亏损,美联储和财政部三次注资救市。
受次贷危机拖累，日本第二季GDP比去年同期减缩2.4%﹐创下七年来最大降幅；欧元区GDP下降0.2%，折合成年率为0.8%。这是自1992年以来欧元区15国整体GDP首次出现萎缩，包括德国、法国、意大利经济都在走低。次贷危机的影响还在进一步扩大.此外，世界性的通货膨胀压力短期内难以根本缓解。国际经济环境中潜在的风险进一步积聚，明年世界经济面临衰退的可能性在增大。
国内经济形式变化:目前国内受金融危机波及有限,经济仍维持8％增长，但我国的出口贸易受挫最大。
国内股市严重萎缩,极大的打击了投资者信心,政府采取货币紧缩政策，外企向国内的注资明显减少。
我国贫富差距过大,体现在城市之间和城乡之间以及消费者本身,购买力参差不齐
经济环境对汽车影响
一,融资难，中小企业发展举步惟艰。
二,出口贸易受影响，汽车销量下滑.三，国内消费者购买力有所下降
社会因素
一，国人有强烈的民族自豪感,但在消费时”崇洋媚外”也不少，自主品牌本土优势不明显。
二，人口规模不用说，汽车的消费者群体日益增长,且目前消费者观念趋于保守,超前消费意识不强，市场潜力巨大.三,老龄化速度加快,老龄人群体日益增长，但相对应的汽车市场基本尚未开发
四,随着私家车的普及，人们的消费更加理性，对品牌,质量和环保的认知度越来越高.五，交通和环保因素.一方面,我国人均占有公路的长度远远低于发达国家,严重限制了汽车的普及，另一方面人们对环保要求的提高,短时间内制约了汽车行业的快速发展.技术因素
技术落后。目前国内汽车引进技术产品达到国际80年代水平的占30％左右，进行开发的换代产品达到80年代水平的占30%，技术落后的占40%。其中突出的是客车和旅行车,大部分是仅适合公路中短途客运和城市公共交通用的低档产品.轿车的关键生产技术仍然控制在合资的外方手中,他们往往不愿意转让技术.目前,我们的汽车自重约比国外同类车重10%—20%，耗油高10％—30％，汽车首次故障里程一般为1千
—2千公里，而国外达到1。5万—2万公里.此外，电器系统、供油系统和附件性能不稳定，经济寿命一般为10万—15万公里，只及国外同类车的一半.开发设计能力也同样缺乏,现有产品除了全部引进就是测绘仿制，即使是自己设计的东风140和解放141，主要也是参照国外的车型.而轻型车和轿车则缺少设计人员和相关设备，再加上投资不足，还无法独立开发。零部件厂的技术力量更为薄弱，开发新产品的能力更差。
人才匮乏最突出，特别是技术人才,管理人才也同样缺.据悉，国内已有技术人才在德国相关领域深造。相信不久国内将能完全掌握国际上已经成熟的电控燃油喷射技术、电控补气技术和车身制造技术。在管理方面，以一汽竺延风,二汽苗圩为代表的汽车界“少帅”们固然给管理层面增添了新鲜空气,但整个管理层的头脑对“WTO”的冲击是否准备充分还未可知。
PEST分析总结
国内汽车企业需要做好：
机会管理
危机管理
机会管理：
一，注重品牌经营.着力打造全球知名品牌,提高品牌附加值.努力提高消费者对品牌的认知度，参与度和忠诚度.二，扩大市场份额。
不仅要抢占国内市场,更要乘国际金融市场低迷汽车市场萎缩的机会进军国外市场.
篇二：pest理论分析体育产业
tle>行业pest分析-百度文库.
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行业pest分析
PEST分析在线旅游预订行业市场潜力巨大
2021年中国在线旅游预订市场开展迅速，行业处于快速成长期，长期开展性强，市场预期乐观。NIC最新数据显示，截至2021年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模到达1.33亿，占网民比例为22.4%。2021年美国在线旅游渗透率到达70%，与消费旅游前沿美国相比，中国在线旅游预订行业将释放出巨大的市场潜力，NIC分析师晶晶认为，其可以从"PEST〞四个层面来诠释。
从政策环境(P)来看，国家一直大力支持旅游行业，提出"文化旅游〞的理念，并将其写入"国家十二五规划纲要〞。由于网上旅行预订从本质上说，是对传统旅游市场销售渠道的补充，因此我国网上旅游市场的开展必然依托整个旅游产业的开展，依托整个政策环境的支持和引导。
从经济环境(E)来看，2021年中国居民收入水平稳步提升。扣除价格因素，城镇居民实际增长9.6%;农村居民实际增长10.7%。由于旅游非日常消费品，而是满足人们娱乐休闲需要的更高层次精神消费，所以旅游市场的开展与居民的生活水平息息相关。2021年居民生活水平的稳步提高对在线旅游预订行业具有巨大的刺激消费作用。
从社会环境(S)来看，社会化媒体是近几年出现的新概念，当传统旅游行业出现市场惰性的时候，社会化媒体为在线旅游预订注入新的市场活力。社会化媒体贯穿于在线旅游预订以及旅游行程的始终，对在线旅游预订决策、在线旅游营销和旅途中见闻分享具有重要作用。NIC本次调查数据显示，进展在线旅游预订之前，在新浪和豆瓣上查找、比较、分享信息的用户分别占21.9%和11.6%。而19.4%和17.6%的用户在旅行过程中或完毕后到新浪微博和腾讯微博分享旅行见闻。
从技术环境(T)来看，大数据时代赋予在线旅游预订更大的商业价值，是在线旅游企业在新时代面临的最大机遇。在线旅游预订布局火车票市场便是看重了其用户的大数据营销价值。从外表上看，做火车票业务是不挣钱的买卖，营销促销活动甚至倒贴钱，但实际上火车票出行人群数量庞大，其消费行为蕴藏着潜在的商业价值。对此进展深度的数据挖掘，与火车票和机票、酒店等其他根底产品穿插销售将会为旅游企业带来可观的利润。
虽然在线旅游预订市场开展形势良好，但是国人的旅游态度和习惯尚待加强和引导，成为制约行业开展的阻碍因素。中国游客的旅游目的地主要集中在中国大陆，海外市场渗透率较低，.
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这与中国人的旅游习惯和旅游态度有关。中国人对于奢侈品的购置力很强，这说明中国人的消费能力并不低。但是中国人无论是年均机票预订次数、酒店预订次数、旅游度假次数都主要集中分布在3次以，再加上中国人的旅游休闲度假以观光游为主而不是休闲游为主，这说明中国人仍然视旅游度假为更高层次的精神需求，而非生活需要，尚未养成休闲度假旅游的习惯，亟待市场引导和培养。即便如此，2021年在线旅游预订行业仍然面临良好的开展机遇，市场潜力巨大。
关于健身行业PEST分析
P(Political)政治、政府、法律环境分析
健身市场由于有利于中国的根本国策-—提倡"全民健身运动〞，受到政府管制约束少。由于大力营造体育强国形象，中国政府为了申奥早就开场在投入巨资建立新场馆。而各地也积极建立新场馆，欲在争办国际国各项赛事中分得一杯羹，同时也可丰富人民生活，从体育产业的运营来加大固定资产投资额，提高地方
GDP，增加税收收入。在如此大背景下，健身房市场开场放量增长。在健身俱乐部建立中，较大的风险是消防等一些不确定性平安隐患导致的无法通过验收，延误开业、停业。但只要做好建筑监管，问题很容易解决。
E(Economical)经济环境分析
中国参加WTO后，各行各业外资的涌入更加剧烈。金吉姆、一兆韦德等跨国健身连锁早在中国参加WTO之前就已进入健身市场了，现在，他们更会大力开拓各地市场。其他连锁店自然也会抢着分得一杯羹。这也就是英国的FitnessFirst为何情愿赔本，也要在租金极其昂贵的恒隆广场树立良好的品牌形象的原因，其目的就是为今后在中国的扩做铺垫。一兆韦德进入，走的是一个曲线："农村包围城市〞。虽然目前一兆韦德还没有良好的传播效应，但它迅速圈地，在其他俱乐部不屑一顾的郊区开了七家分店，目前已经做大了量。去年八月份，韦德(中国)健身管理入驻恒隆广场，标志着韦德开场把触手伸向了高档商圈。一兆韦德目前在之外也经营数家俱乐部，可见其"司马昭之心〞。
中国的GDP增长率一直在世界围领先，但我们也清醒地认识到，虽然在奔小康，贫富差距却继续在拉大，地区差距也在拉大。跨国公司白领的年收入动辄超十万元，等地富人不断地在涌现出来。随着人民生活水平的日益提高，中国的恩格尔系数在下降，这也就意味着吃饭和食物支出在家庭收入中的比例在下降，消费者把越来越多的收入投入到休闲娱乐和教育投资等方面。人们的休闲娱乐不再仅仅是看电视、卡拉OK，而是渗透到了方方面面，如旅游、.
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上网、户外运动、健身、美容等等。平时工作紧，压力大的年轻白领更是希望把闲暇时间的效能最大化，将享乐进展到底。
有一个现象可以反映经济的开展，即通常所说的"裙子现象〞，女士的裙子越短，人们的生活越是富裕。也就是说，收入越高，人们越注意美丽，就会注意自己的形象。这从很大程度上给了健身市场无比巨大的空间。吃饱喝足之后，人们开场注意自己的形象，注意饮食安康。没有哪个男士不希望和阿诺德.施瓦辛格一样，吸引更多异性的目光;没有哪个女士不希望自己拥有模特般体型和魔鬼身材。年轻的、生活习惯日益西化的白领女子越来越意识到好身材的重要性和不可替代性。她们意识到，好的身材会增加她们获得更多物质财富和获取更好物质生活的筹码，是她们比拼青春的本钱，是她们保持魅力的源泉，甚至是家庭和睦的保证。的GDP一直保持非常高增长率，每年进入的外资企业数量也在飞速增长，引进的高级(高薪)人才数量相当多，市场开展潜力无限。
S(Social)社会、文化、人口分布、教育环境
经济开展了，人们的生活习惯在不断变化。通过传统传媒如电视电影报纸，美国文化继续在迅猛地渗透到中国人的骨子里来，互联网更是把文化以及观念理念的传播发挥到极致。像这样充满青春活力的年轻直辖市，在试图努力营造"西部现代大都市〞的同时，始终源源不断地吸收西方文化。通过把音乐、歌剧、影视、体育等产业市场化，试图和国际接轨，向大都市迈进。人的夜生活越来越丰富，社交圈也不断在扩大和渗透到越来越多的行业中。他们通过种种途经来培养人脉，读经理人研修班、打网球、参加车友会等各种俱乐部。
"人们的举止是一种组合：是其自身唯一的性格和与他(她)生活的特定社会和文化领域中各种集合力量的相互影响和相互作用的组合。人的从众心理比较强烈，思想和意识形态以及行为方式很容易受到外界因素的影响。这也局部解释了为什么很多东西在都是一哄而上的现象。肥胖、心血管疾病、关节疾病和抑郁症、烦躁症现在成了一些富裕之族的头疼事。其一，一直养尊处优，体型都在发胖，心血管疾病在增多;其二，终日坐在写字楼里，长时间使用电脑，缺少运动，肥胖暂且不谈，还造成了颈椎病、脊椎病、肩周炎、抑郁症;其三，在职场中奋斗、在商战中打拼，成天烦躁不安，急需一个可以发泄和释放的去处。只要有可能，消费者还是愿意牺牲时间去运动，谁都明白身体是革命的本钱。
T(Technological)科学技术环境
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科技的开展使人们塑造较好体型成为现实。测试仪器可以很好的测试出一个人的各项身体数据，通过制定合理的健身方案，科学有效地帮助健身者在较短时间到达较为显著的效果。无氧器械的专业化和有氧器械的不断更新开展和技术改造，也孕育了更大的健身市场。跑步机、多功能训练机、登山机、划船机、功率自行车等器械的应用，使人们在一个小小的空间就可以得到各种形式的锻炼，这一切都有利于健身俱乐部的长远开展。科技方便了人类，消费者为了追求方便，也不断的开展科技，进展技术改造。可以想象，以后会有更多种类的器械投入使用，健身俱乐部的开展依托于科技的开展。
中国汽车行业的PEST分析
国家政策的支持:1,自主创新的国家战略.在十一五规划中自主创新作为国家战略提出,为中国汽车产业的开展指明了方向.2,国家产业政策的支持.作为国家重点开展的支柱性产业之一,国家投入了大量的人财物,积累了了一定的人才和经历,为下一步开展打好根底.3,.小排量汽车解禁。2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车的销售.国家政策的局限性:1,汽车税费。当前汽车消费税税赋过重，构造不合理，17%的增值税，10%的购置附加税，3%至8%的消费税，还有难以计数的各种费，造成消费者"买得起用不起"，制约了汽车消费市场。而且公路收费站点多，增加了消费者的支出。
2.国家宏观调控政策的影响。我国企业目前融资渠道单一，主要靠银行贷款，由于国家的紧缩政策，银行贷款紧缩，使的民营中小企业面临融资难题。
相应的局部政策法规:⑴"乘用车燃料消耗量限值"：有利于抑制能源需求增长过快的势头
⑵"汽车产业开展政策"：要求地方政府一律取消不利于汽车消费的政策
⑶参加世界贸易组织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低汽车进口关税
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⑷"二手车市场管理方法"：二手车市场经营主体多元化
⑸"汽车品牌销售管理实施方法征求意见稿"：提出只要汽车生产商授权，进口车可以和国产车同网销售。
⑹"汽车产业"十一五〞开展规划纲要"：开展自主品牌
⑺"汽车工业产业政策"：一定程度上的缓解了长期困扰我国汽车工业开展的"政策瓶颈〞问题。
中国汽车经济环境分析
经济要素是汽车工业腾飞的根底。自改革开放以来，我国的经济始终处在高速开展的轨道上，国民经济水平不断提高。在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。
截至2021年中国经济已经持续五年到达或超过10%的开展速度，经济学界人士预计2021年中国经济将继续保持平稳较快增长，对中国经济前景保持乐观看法。
美国金融风暴席卷全球
从07年7月开场的美国次贷危机五次冲击波,导致贝尔斯登资产管理公司和雷曼兄弟先后破产,房利美和房地美两大房贷公司严重亏损,美联储和财政部三次注资救市.受次贷危机拖累，日本第二季GDP比去年同期减缩2.4%﹐创下七年来最大降幅;欧元区GDP下降0.2%，折合成年率为0.8%。这是自1992年以来欧元区15国整体GDP首次出现萎缩，包括德国、法国、意大利经济都在走低。次贷危机的影响还在进一步扩大.此外，世界性的通货膨胀压力短期难以根本缓解。国际经济环境中潜在的风险进一步积聚，明年世界经济面临衰退的可能性在增大。
国经济形式变化:目前国受金融危机涉及有限,经济仍维持8%增长,但我国的出口贸易受挫最大.国股市严重萎缩,极大的打击了投资者信心,政府采取货币紧缩政策,外企向国的注资明显减少.我国贫富差距过大,表达在城市之间和城乡之间以及消费者本身,购置力参差不齐
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经济环境对汽车影响
一,融资难,中小企业开展举步惟艰.二,出口贸易受影响,汽车销量下滑.三,国消费者购置力有所下降
社会因素
一,国人有强烈的民族自豪感,但在消费时"崇洋媚外"也不少,自主品牌外乡优势不明显.二,人口规模不用说,汽车的消费者群体日益增长,且目前消费者观念趋于保守,超前消费意识不强,市场潜力巨大.三,老龄化速度加快,老龄人群体日益增长,但相对应的汽车市场根本尚未开发
四,随着私家车的普及,人们的消费更加理性,对品牌,质量和环保的认知度越来越高.五,交通和环保因素.一方面,我国人均占有公路的长度远远低于兴旺国家,严重限制了汽车的普及,另一方面人们对环保要求的提高,短时间制约了汽车行业的快速开展.技术因素
技术落后。目前国汽车引进技术产品到达国际80年代水平的占30%左右，进展开发的换代产品到达80年代水平的占30%，技术落后的占40%。其中突出的是客车和旅行车，大局部是仅适合公路中短途客运和城市公共交通用的低档产品。轿车的关键生产技术仍然控制在合资的外方手中，他们往往不愿意转让技术。目前，我们的汽车自重约比国外同类车重10%-20%，耗油高10%-30%，汽车首次故障里程一般为1千
-2千公里，而国外到达1.5万-2万公里。此外，电器系统、供油系统和性能不稳定，经济寿命一般为10万-15万公里，只及国外同类车的一半。
开发设计能力也同样缺乏，现有产品除了全部引进就是测绘仿制，即使是自己设计的东风140和解放141，主要也是参照国外的车型。而轻型车和轿车那么缺少设计人员和相关设备，再加上投资缺乏，还无法独立开发。零部件厂的技术力量更为薄弱，开发新产品的能力更差.人才匮乏最突出，特别是技术人才，管理人才也同样缺。据悉，国已有技术人才在德国相关领域深造。相信不久国将能完全掌握国际上已经成熟的电控燃油喷射技术、电控补气技术和.
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车身制造技术。在管理方面，以一汽竺延风，二汽苗圩为代表的汽车界"少帅〞们固然给管理层面增添了新鲜空气，但整个管理层的头脑对"WTO〞的冲击是否准备充分还未可知。
PEST分析总结
国汽车企业需要做好:时机管理
危机管理
时机管理:一,注重品牌经营.着力打造全球知名品牌,提高品牌附加值.努力提高消费者对品牌的认知度,参与度和忠诚度.二,扩大市场份额.不仅要抢占国市场,更要乘国际金融市场低迷汽车市场萎缩的时机进军国外市场..
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篇三：pest理论分析体育产业
tle>基于PEST方法对我国体育产业发展的相关分析-百度文库龙源期刊网http://www.qikan.com.cn基于PEST方法对我国体育产业发展的相关分析
作者：李颖
来源：《河北经贸大学学报》2013年第06期
摘要：体育产业竞争力是反映一个国家或地区体育产业综合实力和发展水平的重要体现。PEST方法剖析我国体育产业的宏观环境，可以找出影响体育产业发展的关键要素，为提升我国体育产业竞争力奠定基础。
关键词：体育产业；PEST分析；宏观环境；体育产业政策；体育品牌；体育服务业；体育消费；体育科技
中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1007-2101（2013）06-0124-03PEST分析是指宏观环境的分析。PEST是指影响一切行业和企业的各种宏观力量，其中P是政治（politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。在分析一个行业或企业所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来分析行业或企业所面临的宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。体育产业的PEST分析主要是进行体育产业的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境的分析，对体育产业的宏观环境进行系统分析才能更好地分析影响体育产业竞争力的关键要素。
一、政治环境分析
我国体育产业的发展经历了一个曲折的过程。改革开放后，体育的功能从政治向经济转变，我国体育产业的政治环境不断改善，中间废止了许多与目前环境不相适应和不利于体育产业化发展的8项规章和39项示范性文件。表1表明了1978年后国家出台的体育产业相关政策法规对我国体育产业发展的影响轨迹。
恰当的体育制度安排，减少了体育产业发展过程中的不确定性，也提供了约束、激励因素和机会，加速了体育产业化进程。但也应看到，我国促进体育产业发展的相关政策法规还不太健全，尤其在组织的产业化、融资、赞助和建立产业发展基金方面没有明确的、可操作的产业扶持政策，在一定程度上制约了体育产业的发展。
二、经济环境分析
国内外体育产业发展的历史表明，体育产业的发展与物质生活水平是紧密相关的，体育产业的发展需要强大的经济支撑，经济发展成为体育产业的孵化器。目前我国国民经济核算体系
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn中尚没有将体育产业单列，因此在国家层面上还缺乏体育产业总量和结构情况的权威数据。从已有文献中可以看到体育产业与经济发展密切程度的数据，从20世纪90年代开始，我国体育产业在探索中从无到有，迅速发展。调查表明，近年来体育产业正以年均20%以上增速发展，远远高于整体经济增长水平，体育产业在国民经济中的地位不断提高。2006—2007年，我国体育产业增加值分别为980亿元、1266亿元，占当年GDP的比重分别为0.6%、0.49%；而2008年我国体育产业增加值占GDP比重已突破0.5%。
我国城镇居民的人均可支配收入随着GDP的增加而增长，人们的体育消费支出在不断增加。近10年来，政府制定政策拉动内需，实行宽松的财政政策，人们的消费需求也逐渐升级，跨区域、跨国度的体育消费成为一种时尚。社会消费取决于居民的收入水平。图1表明，在过去15年的时间里，我国城镇居民的人均可支配收入呈增长趋势。
尽管居民可支配收入与消费支出呈增长趋势，但我国当前的体育消费总量还相当低，只有体育消费大国——美国的2%左右，东西部差距也相当显著。2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报显示，在参加体育锻炼的人群中，有72.7%的人有过体育消费，全年人均消费水平为593元。但消费金额500元以下的占到了66%。年轻人人均消费水平最高，如，20岁～29岁年龄组的人均体育消费为793元。此后，随年龄增大消费水平持续下降，70岁以上年龄组为261元。从消费结构来看，以实物消费为主，场馆费用和观看体育比赛等消费群体所占比例很少。
这说明我国的体育消费还处于实用性阶段，人们对自身体育锻炼花费较大，而对体育欣赏等较高层次的消费投入很少。表明我国体育产业结构还不合理。
三、社会环境分析
社会进步、经济高速持续发展、充裕的闲暇时间、受教育程度的提高、电视网络等媒体的发展，使人们的生活方式、消费结构和生活价值观发生很大改变。
首先，我国在保障公民合法休息权利、完善职工休假制度方面取得了长足的进步。《全国年节及纪念日放假办法》和《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》，以及职工享有的寒暑假、探亲假、病假、事假等闲暇时间越来越多，休假制度的不断完善和带薪休假制度的制定，为体育产业提供了潜在的巨大市场。
其次，受教育机会增加，教育水平普遍提高带动了公民素质的普遍提升，使第三产业就业人数所占比重持续增长，同时也增加了体育产业的人力资本供给，是我国体育产业及相关产业发展的有利因素。
再次，随着物质生活的极大丰富和受教育程度的提高，人们的价值观、生活方式和审美观念也发生了巨大变化，从注重物质生活到物质需求与精神需求并重，对健康生活的渴求、自我
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn实现的愿望也有所加强。由于生活节奏加快、长时间使用电脑、以车代步、缺乏运动，肥胖、心血管疾病、颈椎病、肩周炎和抑郁症、烦躁症等各种“富贵病”也在增加，这些都刺激了对体育健身业的需求。观赏体育赛事、打网球、参加车友会、登山等各种俱乐部体育健身成为白领人士生活的一部分，也成为培养人脉的一种途径。
但是，我国体育产业在社会环境方面还面临着许多困境，如：在法定节假日和带薪休假及社会福利方面还存在一定差距；还缺乏有竞争力的体育品牌；体育设施、体育俱乐部建设方面还有一定不足；体育产业与相关产业如旅游、娱乐等方面发展区域分布还很不均衡；教育、医疗、养老等社会保障压力也成为抑制居民消费、制约体育产业发展的重要因素。
四、技术环境分析
科学技术是降低体育产业发展成本，提高体育产业发展质量和水平的辅助性因素，是体育产业发展的重要载体。体育用品材料、产品设计、场馆设计、运动员水平、营销手段、比赛方案设计等，无不是体育科技的凝聚。从这一意义上，体育产业竞争力的背后是国家（区域）与国家（区域）科技发展的大比拼。当今世界，科技发展日新月异，各种体育器材、设备用品等正在从低成本竞争进入高质量、高科技竞争层面，国际大品牌不断推出高科技体育用品，科技研发人才、设计人才越来越受到重视。2008年，北京奥运会以“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”为主题，从开幕式到比赛都让世人见证了科技的魅力。以奥运会为契机，国内在体育科技方面有了快速发展。
我国体育产业的技术环境虽然取得了很大改善，但仍处于粗放型发展阶段，在基础研究方面还很薄弱，缺乏系统、持续性的体育科技规划。
总体来说，中国体育产业发展迎来了非常有利的外部环境，市场需求旺盛，政策扶持力度大。但起步阶段的体育产业还存在诸多问题，如缺乏有影响力的国际品牌，制度创新滞后，新产品研发、新技术运用方面与消费者需求还不太一致，体育服务业和经营管理模式还落后单一，与发达国家还存在着一些差距，亟待改进。
参考文献：
[1]【英】大卫·李嘉图.政治经济学及赋税原理[M].北京：华夏出版社，2005.[2]刘小铁.产业竞争力因素分析[D].南昌：江西财经大学，2004.[3]苏为华.多指标综合评价理论与方法问题研究[D].厦门：厦门大学，2000.[4]鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].北京：人民体育出版社，2006.[5]陈剑锋.国外产业集群研究综述[J].外国经济与管理，2002，（8）：22-27.
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责任编辑、校对：张增强
篇四：pest理论分析体育产业
tle>【最新】体育行业分析报告-百度文库【最新】体育行业分析报告
2020年1月
目录
1.
体育产业发展前景.......................................................5
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.9
1.10
中国体育行业市场驱动因素分析....................................5
中国体育行业市场规模前景预测....................................5
体育进入大面积推广应用阶段
........................................5
政策将会持续利好行业发展...........................................6
细分化产品将会最具优势
...............................................6
体育产业与互联网等产业融合发展机遇
..........................6
体育人才培养市场大、国际合作前景广阔......................7
巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著......................8
建设上升空间较大，需不断注入活力.............................9
行业发展需突破创新瓶颈............................................9
2.
体育行业概况及市场分析
...........................................11
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
体育市场规模分析
........................................................11
体育行业结构分析
........................................................12
体育行业PEST分析....................................................12
体育行业特征分析
........................................................14
体育行业国内外对比分析
.............................................14
3.
体育行业存在的问题分析
...........................................17
3.1
3.2
3.3
政策体系不健全
...........................................................17
基础工作薄弱
...............................................................17
地方认识不足，激励作用有限
......................................17
3.4
3.5
3.6
3.7
3.8
产业结构调整进展缓慢
.................................................17
与用户的互动需不断增强
.............................................18
管理效率低..................................................................18
盈利点单一..................................................................19
供给不足，产业化程度较低.........................................20
4.
体育行业发展趋势.....................................................20
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
宏观机制升级
...............................................................20
服务模式多元化
...........................................................20
新的价格战将不可避免
.................................................21
社会化特征增强
...........................................................21
信息化实施力度加大
....................................................21
生态化建设进一步开放
.................................................22
呈现集群化分布
...........................................................22
各信息化厂商推动"体育"建设
......................................23
政府采购政策加码
........................................................24
政策手段的奖惩力度加大..........................................24
5.
体育行业竞争分析.....................................................26
5.1
5.2
5.3
5.4
中国体育行业品牌竞争格局分析..................................26
中国体育行业竞争强度分析.........................................26
初创公司大独角兽领衔
.................................................27
上市公司双雄深耕多年
.................................................28
6.
体育产业投资分析.....................................................28
6.1
6.2
6.3
中国体育技术投资趋势分析.........................................28
中国体育行业投资风险
.................................................29
中国体育行业投资收益
.................................................30
1.
体育产业发展前景
1.1
中国体育行业市场驱动因素分析
体育市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了体育的应用场景。
一方面，体育的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面体育技术的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多方的推动使得体育应用得到爆发式发展。
1.2
中国体育行业市场规模前景预测
体育技术在人们日常生活、工作中的应用越来越广泛。随着我国社会经济脚步的不断加快，对于体育技术的应用需求也将越来越大。
1.3
体育进入大面积推广应用阶段
体育技术在中国的发展起步于上世纪九十年代末，经历了技术引进-专业市场导入-技术完善-技术应用-各行业领域使用等五个阶段。
目前，国内的体育已经相对发展成熟，越来越多的被推广到各个领域，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民5
生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域，体育的全面应用时代已经到来。
1.4
政策将会持续利好行业发展
政策是重要驱动因素，在统一化进程加快、精细化管理需求加持下，需求有望迎来快速释放；同时，互联网+体育、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段，创新业务愈加清晰；格局优化，系统复杂度大幅提升使得龙头优势更加明显，行业集中度有望加速提升，优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅改善，集中度不断提升，我们认为体育行业前景广阔。
1.5
细分化产品将会最具优势
随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括体育各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是体育相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。
1.6
体育产业与互联网等产业融合发展机遇
繁荣供给业态。继续支持体育产业与健互联网等产业融合发展，丰富体育产业新模式、新业态。
这是目前社会资本较为关注的，体育产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是体育产业与关联产业融合发展的案例，这是让体育产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的体育产业的新模式、新业态。
从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动体育产业的发展，而之前，一直体育盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持体育产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动体育产业的发展起到巨大的作用，将让体育产业找到新的盈利点，建立新的体育产业发展盈利模式和发展模式。
1.7
体育人才培养市场大、国际合作前景广阔
强化人才支撑，推进体育相关专业教育体系建设，建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度，拓展体育专业人员职业发展空间，增强其职业荣誉感和社会认可度，推动各地保障和逐步提高体育从业人员薪酬待遇。不断壮大以专业7
人才、技术工作者、服务工作者的体育队伍，将会是未来行业发展的一大趋势。
人才，特别是专业人才，是体育产业发展的基础，目前，人才已经成为制约体育产业发展的重要因素，如何解决体育专业人才的难题，不仅需要完善院校的体育专业人才的教育体系，建立适应市场需求的体育专业，给体育专业人才正确的导向，还需要建立体育专业的职业类院校，培养专业的服务人才，目前国内还没有完善的培养人才的教学和实践体系，需要积极引进国外成熟的体育专业人才的教育体系，深入研究，并结合国情，建立一套适合国情，具有国际化的体育产业人才培养课程和实践体系，目前中国体育技术联盟正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈，交流专业体育人才的培养体系方面的合作，并达成初步意向，引进国外的体育技术人才培养，是快速建立我国体育人才培养体系的重要途径。
1.8
巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著
目前体育行业基本上被少数巨头所把持，巨头市场地位稳固，只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。
各大服务商在不断进行技术创新的同时，还积极合纵连横寻找盟友，整合各自服务与客户资源，优势互补。巨头通过抱团实8
现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务，实现共赢，用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品，强者恒强市场集中度加速提升。
1.9
建设上升空间较大，需不断注入活力
目前，我国体育产业发展水平尚有上升空间。据调查，我国总体体育的产业发展与活力水平指标的平均得分率为39.17%，其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分率分别为38.80%和32.40%；电商交易商贸总额占比达到了体育整体业务的一半以上。体育产业发展需要不断注入活力，企业创新和企业信息化正式活力的源泉。而在企业创新方面，除体育企业自发性形成创新氛围，推动体育产业创新外，还需相关部门加以鼓励和引导。
1.10
行业发展需突破创新瓶颈
体育发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对体育的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业9
都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此体育需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。
2.
体育行业概况及市场分析
2.1
体育市场规模分析
体育行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确，这让不少体育外部的企业看到了背后的投资机会，展开体育间的跨界融合。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，体育行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动体育产业应用的爆发式增长。
在政策的推动下，体育产业开始寻找新的风口，抓住2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的机遇，实现2025年体育产业总产出超5万亿元的目标。数据显示，2019年，我国体育消费已突破万亿规模。在今年的“双11”期间，天猫平台上，1511
个销售总额超过10亿元的品牌中就两个体育品牌。按照行业预计，2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。
2.2
体育行业结构分析
体育行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
?
原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。
?
产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。
?
设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。
?
行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。
?
行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。
2.3
体育行业PEST分析
政策因素：
12
?
中央印发的《体育行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年体育行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。
?
2019年体育行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出体育行业将会有利于提高民众生活质量。
经济因素：
?
体育行业持续需求火热，资本利好体育领域，行业发展长期向好。
?
下游行业交易规模增长，为体育行业提供新的发展动力。
?
2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为体育行业市场需求提供经济基础。
社会因素：
?
传统体育行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与体育的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。
?
90后、00后等各类人群，逐步成为体育行业的消费主力。
技术因素：
13
?
科技赋能VR、大数据、云计算、体育、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现体育行业科技体验的普及化。
?
体育行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。
2.4
体育行业特征分析
通过对比体育属性和核心服务模式，可将中国整体体育行业分为五类。他们分别为创新型体育、创投型体育、媒体型体育、产业型体育和服务型体育。此外，由于体育行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型体育类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，体育服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类体育中，由于产业型体育多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。
2.5
体育行业国内外对比分析
14
国内外体育的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外体育存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业体育的探索方向及落地形式有所不同。国外体育更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内体育紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。
国外体育
国内体育
价值定聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值
位
促进创客文化形成，获得高技术商响应宏观及产业政策号召，吸引资业回报
源导入
价值创通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值
造
技术交易、股权价值回报为主
增值服务、资金补贴为主
价值实寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢
现
股份转让、IPO等获取收益
政府补贴、税收分成、培训…….
价值传形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值
递
理念宣传、技术交流
政府站台、双创活动、人脉推广…….
15
16
3.
体育行业存在的问题分析
3.1
政策体系不健全
国内体育的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍很不完善，在体制、政策、法规方面有待进一步健全。以体育行业为例，虽然任务目标定了，但是很多城市并没有出台相关措施。体育行业标准、行业规范、行业制度等措施都未出台，产品和技术的操作准则也没有明确的指导。体育行业空有地方的区域标准，却没有统一的国家标准，行业规范性成为空谈。另外，有利于体育的价格、财税、金融等经济政策还不完善，基于市场的激励和约束机制不健全，创新驱动不足，企业缺乏体育行业发展的内生动力。
3.2
基础工作薄弱
体育标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，体育管理能力还不能适应工作需要。
3.3
地方认识不足，激励作用有限
一些地方对体育的紧迫性和艰巨性认识不足，片面追求经济增长，对调结构、转方式重视不够，不能正确处理经济发展与体育的关系，体育工作还存在思想认识不深入、政策措施不落实、监督检查不力、激励约束不强等问题。
3.4
产业结构调整进展缓慢
17
近年来,尽管我国政府颁布了有利于体育的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对体育主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的体育行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
3.5
与用户的互动需不断增强
随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展，尤其是随着体育行业技术的大量投产使用，体育数据流和信息流的双向互动不断加强，对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变，建立数学、物理模型，解决行业用户迫切需要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式，适应急速变幻的用户需求，丰富服务内涵，拓展体育行业服务领域和内容，促进体育行业服务效率的提升，实现可持续发展。
3.6
管理效率低
18
首先缺乏管理工具，流程还靠线下。体育行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。
其次运营团队欠缺，管理经验不足。由于传统的体育行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不够，以至于运营团队欠缺。另外也不像大部分互联网公司那样能吸引到优秀的运营人员，本身重资产轻运营的模式也决定了体育行业在互联网+时代走的很慢。
最后资产认识不清，变动无迹可循。体育行业除了硬件设备、各种资产设备以外，企业、用户以及由此产生的各种数据，都是行业资产，这些资产的原始情况，变动情况，生命周期如果无记录的话，就会导致管理无迹可循。
3.7
盈利点单一
现有的体育行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。
体育运营方需要突破“信息展示”思维，认识到体育本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕体育行业不同的人群进行打造，全19
面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。
3.8
供给不足，产业化程度较低
由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致体育行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。
4.
体育行业发展趋势
4.1
宏观机制升级
在发展布局上，要从偏重体育事业，转向偏向体育产业；在服务对像上，要从单纯服务用户、服务项目，向全社会全行业提供服务；在企业单位支持上上，要从偏重国企，向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面，要从政府引导，向企业自主创新转变。
4.2
服务模式多元化
我国的体育服务模式相对比较单一。在城市，体育公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的体育服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发20
达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。
4.3
新的价格战将不可避免
目前的体育产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的体育领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。
4.4
社会化特征增强
体育当下正在向社会化模式靠拢。通过应用发布的行业技术数据，不仅可以使用传统的电子邮件分享，而且能够满足社会化媒体的需求，如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能，可以实时收集和过滤数据，企业和客户之间也可以通过这个渠道展开更便捷的沟通。
4.5
信息化实施力度加大
信息化是体育行业建设的基础。信息化是个老生常谈的问题，很多人可能觉得信息化无非就是上个OA，搞个ERP，后台统计几张报表，但其实这连信息化的门都没摸到。“数据结构化，流程标准化，业务在线化，沟通移动化”，让信息在各个组织和场景之间有序流动，并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观更便捷，这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的21
治理，也是打通各个系统的数据孤岛，结构化建模之后再进行展示。
4.6
生态化建设进一步开放
1）内生发展闭环，对外输出价值
当体育行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，体育需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。
2）开放平台，共建生态
体育行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。
4.7
呈现集群化分布
目前各地都在推体育项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的体育项目。
22
随着各地体育建设风生水起，中国体育建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。
在地域分布上，中国体育建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级体育项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国体育建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展体育建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧体育建设。未来一段时间，中国中西部地区体育建设或将迎来全新的建设浪潮。
从目前情况来看，各地打造的体育水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的体育相对来说会更加成熟一些。但目前中西部体育打造势头也十分强劲。
4.8
各信息化厂商推动"体育"建设
厂商推动下体育建设的商业模式，大的特点就是整个体育的规划设计中通常所设计的领域都比较少，定义也比较狭小的，也就是我们经常看到，在体育的目标拆分与落地时，被落实为比较23
大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商有国外的厂商，国内的互联网巨头，典型城市代表就是北上广。
4.9
政府采购政策加码
为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量的双重压力,根据中央精神,我国应该加快产品政府采购的步伐。一方面,政府采购要从已经得到认证的那些产品中,选择社会需求量大而且节能效益显著的产品,然后再逐步拓宽政府采购的范围。另一方面,可以总结近年来政府采购产品的工作经验,部署下一步工作的重点领域。
4.10
政策手段的奖惩力度加大
通过企业所得税的税收优惠政策促进国家体育等技术行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼,多方引导,突出重点,充分发挥企业所得税制度在促进体育方面的政策效应。从我国的实际情况来看,一方面,要充分考虑目前我国体育的总体要求和各企业体育自身的特点;另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的企业所得税体育优惠政策体系。
当前我国的经济发展已经进入了一个新阶段。体育不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。体育是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排，要逐步完善相应措施机制建立一个新兴生态。
24
25
5.
体育行业竞争分析
目前，我国体育领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局体育相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的体育产品，涵盖了安防、金融、商业等各个行业应用领域。
5.1
中国体育行业品牌竞争格局分析
在不同应用领域，体育行业品牌的知名度不一样。按照体育技术的应用维度分析，可以分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门一般希望体育技术应用在智能安防领域，应用场景复杂，对准确性的要求较高；个人消费者应用场景复杂性低，但对消费体验要求较高。按照体育技术的供给维度分析，体育技术能够提供的产品主要划分为工程项目、硬件及软件技术。
5.2
中国体育行业竞争强度分析
（1）中国体育行业现有企业竞争情况
目前，体育行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。
（2）中国体育行业上游议价能力分析
体育行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、体育材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，体育行业对上游议价能力较强。
（3）中国体育行业下游议价能力分析
26
体育行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，体育行业对下游议价能力较强。
（4）中国体育行业新进入者威胁分析
新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
（5）中国体育行业替代品威胁分析
两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。
5.3
初创公司大独角兽领衔
国内体育创业公司的商业模式，主要是面向B端提供基于软件的解决方案，满足个性化需求。体育领域的大多数创业公司，早期都是从零开始接触产业，大多不能直接进入已然成熟的硬件市场，而只能作为增值服务提供方，在软件层面与硬件厂商进行合作。但随着体育技术得到突破，一批优秀创业公司凭借领先的技术优势率先对商业模式进行探索，对新兴应用市场实现了初步开拓。
其中，XXX公司、AAA公司凭借领先的技术优势切入市场，通过融资获取资金，一举成为体育领域的独角兽。
27
从业务领域看，独角兽主要集中于政务、民生、金融等大应用场景。不过，独角兽公司各有技术优势，因此多在各自擅长的领域进行深度布局。XXX科技侧重在金融、安防、移动互联网和手机领域；AAA科技侧重在金融、安防、医疗和交通领域；BBB科技侧重在金融、安防、零售、出行等领域；CCC科技侧重在金融、安防、酒店，以及其他创新领域。
5.4
上市公司双雄深耕多年
ZZZ企业拥有体育领域全产业链，产品和软硬件一体化结合解决方案更加贴近实际场景应用，从体育整体系统角度出发，在产品设计、产品迭代、产品应用上都进行了精细优化，具有准确率高和效率高等特点，解决了目前的体育技术准确率和稳定性差的缺陷，具有很强的环境适应能力。
YYY企业作为体育领域第二大厂商，体育技术打造了从精细化应用方案，大大提升体育产品的效果。此外，依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力，形成了一系列基于体育的智能化产品，包括前后端的体育结构化、立体化和市场化产品，在体育领域拥有全产业链布局。
6.
体育产业投资分析
6.1
中国体育技术投资趋势分析
28
结合近几年我国体育技术商业化进程及投资现状，前瞻产业研究院分析认为，2019年体育技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国体育技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入体育领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着体育技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
截止2019年底，我国体育技术领域共有72起投资事件，总投资额超过330亿人民币。其中2019年的投资事件共计16起。
按投资事项所处轮次来看，2019年我国体育技术投资事件中，处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多，均为3起；处于C轮和C+轮的均为2次，处于其他轮次的均为1次。
6.2
中国体育行业投资风险
?
服务更新速度慢
体育服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。
?
服务体验有待提高
体育服务体验不够，无法获得用户的青睐。
29
?
信息不对称
为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足体育信息化需求。
?
咨询与管理不够
体育行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。
6.3
中国体育行业投资收益
以体育的投资收益来看，目前国内的体育的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在体育建设与经营管理相结合的经营模式以及体育建设与经营管理相分离的经营模式。
体育除产品本身之外，管理和服务才是体育项目最大的赢利点。在体育管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，体育服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，体育服务也包括了定制化服务等。
综合分析体育行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据体育行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的体育产业行业投资预期客观，预期将会达到120%以上。
30
篇五：pest理论分析体育产业
tle>PEST模型下的体育产业宏观环境分析-百度文库ＰＥＳＴ模型下的体育产业宏观环境分析
宏观环境指的是一个国家的经济、社会及其社会发展变化的状况。它是企业生存的大环境，是企业不可控制的因素。任何产业都会处在一定的宏观环境约束之下，体育产业也不例外。体育产业和市场经济中的其他产业一样，必须对自身所处的宏观环境进行科学缜密的分析。
PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：
一、体育产业经营管理的政治环境
政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：
(一)体育政策和体育产业规划
体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。
(二)政府管制
管制是指有系统地进行管理和节制，政府管制是指政府为防止私人企业在做出决策时未充分考虑诸如公平、健康和安全等公共利益而进行的监督和控制活动。体育产业作为一项具有公益性质的产业，在现阶段，对于一些特殊的体育产业领域，仍然是由我国政府直接管理，它可以借助有关法律和规章直接作用于企业，规范约束和限制企业行业。比如体育彩票的发行运作，中超足球联赛的举办等，都是国家委托官方机构直接运作管理。但是，应该看到，政府管制已经在从越来越多的体育产业领域中退出，这也是社会和经济发展的要求。
(三)各类法律法规
在市场经济条件下，完善的法律法规和廉洁高效的执法机构是经济健康有序发展的必要条件。很难想象一个贪污腐败横行，信用机制缺失的社会能有很好的发展。2004年，陕西西安宝马假彩票案就暴露了我国在体育彩票产业的管理上存在严重的漏洞，还有我国这几年足球联赛中的假哨和赌球都是揭示同样的问题。应该说，我国相关体育产业的法律法规的制定和执行是远远落后与现实体育产业发展要求的。
(四)政府预算
政府预算反映了资源在政府支出与企业消费之间的再分配，政府制定的税收政策，政府采购，政府支出都会对企业活动和企业经营活动产生影响。比如2008年北京奥运体育场馆的建设方案的调整，大规模削减预算资金，按照节减办奥运的方针来开展奥运筹备工作，这必将对相关的企业运营有重大影响。
二、体育产业生产经营的经济环境
经济环境是社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。体育产业经营管理的微观经济环境主要包括体育消费需求、体育产品供给、消费行为偏好等。而体育产业经营管理的宏观经济环境则主要包括社会总体收入、国民生产总值、国民收入水平、物价水平、体育劳动力市场、体育资本市场等。经济环境的变化直接影响着参与企业的经营状况。
微观经济环境的调查，直接和体育产品的定位、定价以及市场营销等方面相联系的。而宏观经济环境则与参与企业的整体经营战略和方向有着紧密的联系。参与企业必须善于解读宏观经济环境。包括利率、汇率、GDP增长率、通货膨胀率、物价指数等技术指标，这些技术指标都是衡量企业外部环境变化状况的参数。当利率上升的时候，企业的筹资将会变得困难，企业财务负担加重；当汇率下调的时候，对于以出口型为主的参与体育产业经营管理的企业将是利好的消息，企业的产品价格将更加具有优势和竞争力。我国相当一部分体育服饰和运动鞋生产企业的产品市场都在海外，人民币的升值与否与他们的经营业绩有着十分密切的联系。
同时，由于世界范围的经济联系越来越紧密，加上科学技术进步带来的交通便利和信息沟通的飞跃，整个世界已经成为一个地球村，各国之间的相互关联程度已经愈来愈趋向一体化、全球化。在我国加入WTO后，研究WTO规则，学习WTO规则，利用WTO规则，正成为我国参与体育产业经营管理的企业当前刻不容缓的工作。
三、体育产业生产经营的社会环境
社会环境是指一个产业所处的社会结构、社会风俗习惯、价值观念、生活方式、人口规模与地理分布等因素的形成和变动情况。体育产业生产经营的社会环境主要包括社会文化和社会整体对体育产业生产经营的价值观变化，以及由此引起的社会成员行为态度的变化，文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展，不同的文化有不同的价值观念。价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下，人们的价值观念会相差很大。人们对生活方式，健康运动观念，工作行为等方面的看法和这些看法对体育产业经营管理可能造成的影响都是体育产业经营管理的社会文化环境的具体体现。
人口结构及数量的变化、当前社会及政治关系的影响、社会价值观的变迁等对经济的产业结构和规模有深远和重大影响。随着经济的发展和人民生活水平的提高，各种年龄阶段的人对体育锻炼的需求相对过去而言都发生了巨大的变化。时至今日，不同年龄阶段的人对于体育产业经营的需求和推动有着不同的作用。人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况等等。从某种意义上讲，老年人对体育产业的需求在很大程度上是对体育保健器材和用品的需求，因此便对体育保健器材和用品生产行业起着推动作用。而年轻人追求新潮和前卫，极限运动的惊险和刺激正好符合他们的心理，所以，极限运动器材和极限运动培训正成为新兴的体育产业。
同时，人们的生活方式也会影响体育产业经营。随着国家经济的快速发展，人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式，从温饱型社会转向小康型
社会，人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平，就体育消费品市场而言，最火爆的产品莫过于健身器材产品，人们已经开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式。因此，开发满足人们健康需要的体育消费品，将是体育产业经营管理的重点。
体育产业经营管理的社会文化环境的变化较之以前已呈加速度的态势，“大鱼吃小鱼”的竞争方式正在逐渐被“快鱼吃慢鱼”的竞争方式所取代。参与体育产业经营的企业要想在日益复杂的环境中生存和发展，就必须认识到这一点，并对社会文化环境的变化做出迅速的反映。
四、体育产业经营管理的技术环境
技术环境是指影响体育产业经营管理活动的外部科学技术因素，对技术环境的考察，主要涉及到科学技术的发展现状、新的科学技术成果、科学技术发展的动向、科技环境的变化对体育产业经营管理的影响。
当今世界科学技术发展日新月异，在世界范围内科学技术迅猛发展。科学技术是体育产业发展的助推剂。体育产业经营管理的技术环境包括的重要因素有：当前体育产业科技总水平及变化趋势，随体育新技术出现而产生的体育新产品和新服务；体育新技术的突破对参与体育产业经营管理的企业活动方式的影响等。
当前以微电子为标志的尖端技术发展迅速，应用技术的发展速度加快，最新科技成果在产品的应用上受到重视，未来科技的研究受到了人们的普遍关注。体育产业的种类和涵盖范围也在不断拓展。无数的体育新产品，体育新技术纷纷涌现。电脑和网络技术的出现，加上成熟的电子游戏产业，再加上体育产业相关组织的推动，于是就有了今天吸引全世界青少年的电子竞技运动。据中央电视台报道，国家体育总局已正式将电子竞技运动列为我国第99个得到国家承认列入国家体育项目目录的比赛。这样，我们的体育项目中从此多了一个新的类别，而我们的体育产业又开辟出了一块“钱”途无限的新领域。
篇六：pest理论分析体育产业
tle>行业pest分析-百度文库行业pest分析
PEST分析在线旅游预订行业市场潜力乜大
2021年中国在线旅游预订市场发展迅速，行业处于快速成长期，长期发展性强，市场
预期乐观。CNNIC最新数据显示，截至2021年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票和
旅行行程的网民规模达到1.33亿，占网民比例为22.4%。2021年美国在线旅游渗透率达
到70饰，与消费旅游前沿美国相比，中国在线旅游预订行业将释放出□大的市场潜力，CNNIC分析师陈晶晶认为，其可以从“PEST”四个层面來诠释。
从政策环境(P)來看，国家一直大力支持旅游行业，提出“文化旅游”的理念，并将
其写入“国家十二五规划纲要”。由于网上旅行预订从本质上说，是对传统旅游市场销售
渠道的补
充，因此我国网上旅游市场的发展必然依托整个旅游产业的发展，依托整个政策环境
的支持和引导。
从经济环境(E)來看，2021年中国居民收入水平稳步提升。扣除价格因素，城镇居民
实际増长9.6$;农村居民实际增长10.7%。由于旅游非日常消费品，而是满足人们娱乐休
闲需耍的更高层次精神消费，所以旅游市场的发展与居民的生活水平息息相关。2021年居
民生活水平的稳步提高对在线旅游预订行业具有巨大的刺激消费作用。
从社会环境(S)來看，社会化媒体是近几年出现的新概念，当传统旅游行业出现市场
惰性的时候，社会化媒体为在线旅游预订注入新的市场活力。社会化媒体贯穿于在线旅游
预订以及旅游行程的始终，对在线旅游预订决策、在线旅游营销和旅途中见闻分享具有重
要作用。CNNIC本次调查数据显示，进行在线旅游预订之前，在新浪和豆瓣上查找、比较、分享信息的用户分别占21.9%和11.6%o而19.4%和17.6%的用户在旅行过程中或结束后到
新浪微博和腾讯微博分享旅行见闻。
从技术环境(T)來看，大数据时代赋「在线旅游预订更大的商业价值，是在线旅游企
业在新时代面临的最大机遇。在线旅游预订网站布局火车票市场便是看重了其用户的大数
据营销价值。从表而上看，做火车票业务是不挣钱的买卖，营销促销活动甚至倒贴钱，但
实际上火车票出行人群数量庞大，其消费行为蕴藏着潜在的商业价值。对此进行深度的数
据挖掘，与火车票和机票、酒店等其他基础产品交叉销售将会为旅游企业带來可观的利润。
虽然在线旅游预订市场发展形势良好，但是国人的旅游态度和习惯尚待加强和引导，成为制约行业发展的阻碍因素。中国游客的旅游目的地主要集中在中国大陆，海外市场渗
透率较低，这与中国人的旅游习惯和旅游态度有关。中国人对于奢侈品的购买力很强，这
说明中国人的消费能力并不低。但是中国人无论是年均机票预订次数、酒店预订次数、旅
游度假次数都主
要集中分布在3次以内，再加上中国人的旅游休闲度假以观光游为主而不是休闲游为
主，这说明中国人仍然视旅游度假为更高层次的精神需求，而非生活需要，尚未养成休闲
度假旅游的习惯，亟待市场引导和培养。即便如此，2021年在线旅游预订行业仍然面临良
好的发展机遇，市场潜力乜大。
关于健身行业PEST分析
P(Politica1)政治、政府、法律环境分析
健身市场由于有利于中国的基本国策-一提倡“全民健身运动”，受到政府管制约束
少。由于大力营造体育强国形象，中国政府为了申奥早就开始在北京投入乜资建设新场馆。
而各地也积极建设新场馆，欲在争办国际国内各项赛事中分得一杯羹，同时也可丰富人民
生活，从体育产业的运营來加大固定资产投资额，提高地方GDP,增加税收收入。在如此
大背景下，健身房市场开始放量增长。在健身俱乐部建设中，较大的风险是消防等一些不确定性
安全隐患导致的无法通过验收，延误开业、停业。但只要做好建筑监管，问题很容易解决。
E(Economical)经济环境分析
中国加入WTO后，各行各业外资的涌入更加剧烈。金吉姆、一兆韦徳等跨国健身连锁
早在中国加入WTO之前就已进入健身市场了，现在，他们更会大力开拓各地市场。其他连
锁店口然也会抢着分得一杯羹。这也就是英国的FitnessFirst为何情愿亏本，也要在上
海租金极其昂贵的恒隆广场树立良好的品牌形象的原因，其目的就是为今后在中国的扩张
做铺垫。一兆韦徳进入上海，走的是一个曲线：“农村包围城市”°虽然目前一兆韦徳还
没有良好的传播效应，但它迅速圈地，在其他俱乐部不屑一顾的上海郊区开了七家分店，目前已经做大了量。去年八月份，韦德(中国)健身管理有限公司入驻恒隆广场，标志着韦
德开始把触手伸向了高档商圈。一兆韦徳目前在上海之外也经营数家俱乐部，可见其“司
马昭之心”。中国的GDP增长率一直在世界范围内领先，但我们也清醒地认识到，虽然
在奔小康，贫富差距却继续在拉大，地区差距也在拉大。跨国公司白领的年收入动辄超十
万元，北京广州上海深圳等地富人不断地在涌现出來。随着人艮生活水平的日益提高，中
国的恩格尔系数在下降，这也就意味着吃饭和食物支出在家庭收入中的比例在下降，消费
者把越來越多的收入投入到休闲娱乐和教育投资等方面。人们的休闲娱乐不再仅仅是看电
视、卡拉0K,而是渗透到了方方面面，如旅游、上网、户外运动、健身、美容等等。平时
工作紧张，压力大的年轻白领更是希望把闲暇时间的效能最大化，将享乐进行到底。
有一个现象可以反映经济的发展，即通常所说的“裙子现象”，女士的裙子越短，人
们的生活越是富裕。也就是说，收入越高，人们越注意美丽，就会注意口己的形象。这从
很大程度上给了健身市场无比乜大的空间。吃饱喝足之后，人们开始注意口己的形象，注
意饮食健康。
没有哪个男士不希望和阿诺德?施瓦辛格一样，吸引更多异性的目光;没有哪个女士不
希望口己拥有模特般体型和魔鬼身材。年轻的、生活习惯日益西化的白领女子越來越意识
到好身材的重要性
和不可替代性。她们意识到，好的身材会増加她们获得更多物质财富和
获取更好物质生活的筹码，是她们比拼青春的本钱，是她们保持魅力的源泉，甚至是家庭
和睦的保证。重庆的GDP一直保持非常高增长率，每年进入的外资企业数量也在飞速增长,引进的高级（高薪）人才数量相当多，市场发展潜力无限。S（Socia1）社会、文化、人口分
布、教育环境
经济发展了，人们的生活习惯在不断变化。通过传统传媒如电视电影报纸，美国文化
继续在迅猛地渗透到中国人的骨子里來，互联网更是把文化以及观念理念的传播发挥到极
致。像重庆这样充满青春活力的年轻直辖市，在试图努力营造“西部现代大都市”的同时,始终源源不断地吸收西方文化。通过把音乐、歌剧、影视、体育等产业市场化，试图和国
际接轨，向大都市迈进。重庆人的夜生活越來越丰富，社交圈也不断在扩大和渗透到越來
越多的行业中。他们通过种种途经來培养人脉，读经理人研修班、打网球、参加车友会等
各种俱乐部。？?人们的举止是一种组合：是其口身唯一的性格和与他（她）生活的特定社
会和文化领域中各种集合力量的相互影响和相互作用的组合。重庆人的从众心理比较强烈,思想和意识形态以及行为方式很容易受到外界因素的影响。这也部分解释了为什么很多东
西在重庆都是一哄而上的现象。肥胖、心血管疾病、关节疾病和抑郁症、烦躁症现在成了
一些富裕之族的头疼事。其一，一直养尊处优，体型都在发胖，心血管疾病在增多；其二,终日坐在写字楼里，长时间使用电脑，缺少运动，肥胖暂J1不谈，还造成了颈椎病、脊椎
病、肩周炎、抑郁症;其三，在职场中奋斗、在商战中打拼，成天烦躁不安，急需一个可
以发泄和释放的去处。只耍有可能，消费者还是愿意牺牲时间去运动，谁都明白身体是革
命的本钱。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
篇七：pest理论分析体育产业
tle>行业pest分析-百度文库行业pest分析
PEST分析
在线旅游预订行业市场潜力巨大
2013年中国在线旅游预订市场发展迅速，行业处于快速成长期，长期发展性强，市场预期乐观.CNNIC最新数据显示,截至2013年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1。33亿,占网民比例为22。4％。2012年美国在线旅游渗透率达到70％，与消费旅游前沿美国相比，中国在线旅游预订行业将释放出巨大的市场潜力，CNNIC分析师陈晶晶认为，其可以从“PEST”四个层面来诠释。
从政策环境(P)来看，国家一直大力支持旅游行业，提出“文化旅游”的理念，并将其写入“国家十二五规划纲要”。由于网上旅行预订从本质上说,是对传统旅游市场销售渠道的补
充，因此我国网上旅游市场的发展必然依托整个旅游产业的发展，依托整个政策环境的支持和引导。
从经济环境（E)来看，2012年中国居民收入水平稳步提升。扣除价格因素，城镇居民实际增长9.6％；农村居民实际增长10.7%。由于旅游非日常消费品,而是满足人们娱乐休闲需要的更高层次精神消费，所以旅游市场的发展与居民的生活水平息息相关.2012年居民生活水平的稳步提高对在线旅游预订行业具有巨大的刺激消费作用。
从社会环境(S）来看，社会化媒体是近几年出现的新概念，当传统旅游行业出现市场惰性的时候,社会化媒体为在线旅游预订注入新的市场活力.社会化媒体贯穿于在线旅游预订以及旅游行程的始终，对在线旅游预订决策、在线旅游营销和旅途中见闻分享具有重要作用。CNNIC本次调查数据显示，进行在线旅游预订之前，在新浪和豆瓣上查找、比较、分享信息的用户分别占21。9％和11。6％。而19.4%和17.6％的用户在旅行过程中或结束后到新浪微博和腾讯微博分享旅行见闻.从技术环境(T）来看，大数据时代赋予在线旅游预订更大的商业价值，是在线旅游企业在新时代面临的最大机遇。在线旅游预订网站布局火车票市场便是看重了其用户的大数据营销价值。从表面上看，做火车票业务是不挣钱的买卖,营销促销活动甚至倒贴钱,但实际上火车票出行人群数量庞大，其消费行为蕴藏着潜在的商业价值。对此进行深度的数据挖掘，与火车票和机票、酒店等其他基础产品交叉销售将会为旅游企业带来可观的利润。
虽然在线旅游预订市场发展形势良好，但是国人的旅游态度和习惯尚待加强和引导，成为制约行业发展的阻碍因素.中国游客的旅游目的地主要集中在中国大陆，海外市场渗透率较低,这与中国人的旅游习惯和旅游态度有关。中国人对于奢侈品的购买力很强,这说明中国人的消费能力并不低.但是中国人无论是年均机票预订次数、酒店预订次数、旅游度假次数都主
要集中分布在3次以内,再加上中国人的旅游休闲度假以观光游为主而不是休闲游为主，这说明中国人仍然视旅游度假为更高层次的精神需求，而非生活需要,尚未养成休闲度假旅游的习惯，亟待市场引导和培养。即便如此，2013年在线旅游预订行业仍然面临良好的发展机遇，市场潜力巨大。
关于健身行业PEST分析
P(Political)政治、政府、法律环境分析
健身市场由于有利于中国的基本国策--提倡“全民健身运动"，受到政府管制约束少。由于大力营造体育强国形象，中国政府为了申奥早就开始在北京投入巨资建设新场馆。而各地也积极建设新场馆,欲在争办国际国内各项赛事中分得一杯羹,同时也可丰富人民生活,从体育产业的运营来加大固定资产投资额，提高地方
GDP，增加税收收入。在如此大背景下，健
身房市场开始放量增长。在健身俱乐部建设中，较大的风险是消防等一些不确定性安全隐患导致的无法通过验收,延误开业、停业。但只要做好建筑监管,问题很容易解决。
E（Economical）经济环境分析
中国加入WTO后，各行各业外资的涌入更加剧烈.金吉姆、一兆韦德等跨国健身连锁早在中国加入WTO之前就已进入健身市场了，现在，他们更会大力开拓各地市场。其他连锁店自然也会抢着分得一杯羹。这也就是英国的FitnessFirst为何情愿亏本，也要在上海租金极其昂贵的恒隆广场树立良好的品牌形象的原因，其目的就是为今后在中国的扩张做铺垫。一兆韦德进入上海，走的是一个曲线:“农村包围城市”。虽然目前一兆韦德还没有良好的传播效应，但它迅速圈地，在其他俱乐部不屑一顾的上海郊区开了七家分店,目前已经做大了量。去年八月份，韦德(中国）健身管理有限公司入驻恒隆广场，标志着韦德开始把触手伸向了高档商圈。一兆韦德目前在上海之外也经营数家俱乐部,可见其“司马昭之心”。
中国的GDP增长率一直在世界范围内领先,但我们也清醒地认识到,虽然在奔小康,贫富差距却继续在拉大，地区差距也在拉大.跨国公司白领的年收入动辄超十万元,北京广州上海深圳等地富人不断地在涌现出来。随着人民生活水平的日益提高,中国的恩格尔系数在下降，这也就意味着吃饭和食物支出在家庭收入中的比例在下降，消费者把越来越多的收入投入到休闲娱乐和教育投资等方面.人们的休闲娱乐不再仅仅是看电视、卡拉OK，而是渗透到了方方面面，如旅游、上网、户外运动、健身、美容等等.平时工作紧张，压力大的年轻白领更是希望把闲暇时间的效能最大化，将享乐进行到底。
有一个现象可以反映经济的发展，即通常所说的“裙子现象”，女士的裙子越短，人们的生活越是富裕.也就是说,收入越高，人们越注意美丽，就会注意自己的形象.这从很大程度上给了健身市场无比巨大的空间。吃饱喝足之后,人们开始注意自己的形象,注意饮食健康.没有哪
个男士不希望和阿诺德.施瓦辛格一样，吸引更多异性的目光;没有哪个女士不希望自己拥有模特般体型和魔鬼身材。年轻的、生活习惯日益西化的白领女子越来越意识到好身材的重要性和不可替代性。她们意识到,好的身材会增加她们获得更多物质财富和获取更好物质生活的筹码,是她们比拼青春的本钱，是她们保持魅力的源泉，甚至是家庭和睦的保证.重庆的GDP一直保持非常高增长率，每年进入的外资企业数量也在飞速增长，引进的高级（高薪)人才数量相当多，市场发展潜力无限。
S（Social)社会、文化、人口分布、教育环境
经济发展了，人们的生活习惯在不断变化。通过传统传媒如电视电影报纸，美国文化继续在迅猛地渗透到中国人的骨子里来，互联网更是把文化以及观念理念的传播发挥到极致。像重庆这样充满青春活力的年轻直辖市，在试图努力营造“西部现代大都市”的同时，始终源源不断地吸收西方文化。通过把音乐、歌剧、影视、体育等产业市场化，试图和国际接轨，向大都市迈进。重庆人的夜生活越来越丰富，社交圈也不断在扩大和渗透到越来越多的行业中.他们通过种种途经来培养人脉，读经理人研修班、打网球、参加车友会等各种俱乐部.？？人们的举止是一种组合：是其自身唯一的性格和与他（她)生活的特定社会和文化领域中各种集合力量的相互影响和相互作用的组合。重庆人的从众心理比较强烈，思想和意识形态以及行为方式很容易受到外界因素的影响.这也部分解释了为什么很多东西在重庆都是一哄而上的现象。肥胖、心血管疾病、关节疾病和抑郁症、烦躁症现在成了一些富裕之族的头疼事。其一,一直养尊处优，体型都在发胖，心血管疾病在增多；其二,终日坐在写字楼里，长时间使用电脑,缺少运动，肥胖暂且不谈,还造成了颈椎病、脊椎病、肩周炎、抑郁症;其三,在职场中奋斗、在商战中打拼，成天烦躁不安，急需一个可以发泄和释放的去处。只要有可能，消费者还是愿意牺牲时间去运动，谁都明白身体是革命的本钱。
T(Technological)科学技术环境
科技的发展使人们塑造较好体型成为现实。测试仪器可以很好的测试出一个人的各项身体数据，通过制定合理的健身计划,科学有效地帮助健身者在较短时间内达到较为显著的效果。无氧器械的专业化和有氧器械的不断更新发展和技术改造，也孕育了更大的健身市场。跑步机、多功能训练机、登山机、划船机、功率自行车等器械的应用，使人们在一个小小的空间内就可以得到各种形式的锻炼，这一切都有利于健身俱乐部的长远发展。科技方便了人类,消费者为了追求方便，也不断的发展科技，进行技术改造。可以想象，以后会有更多种类的器械投入使用，健身俱乐部的发展依托于科技的发展.
中国汽车行业的PEST分析
国家政策的支持:1,自主创新的国家战略。在十一五规划中自主创新作为国家战略提出,为中国汽车产业的发展指明了方向。
2，国家产业政策的支持.作为国家重点发展的支柱性产业之一,国家投入了大量的人财物,积累了了一定的人才和经验,为下一步发展打好基础.3,.小排量汽车解禁。2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车的销售。
国家政策的局限性：
1,汽车税费。当前汽车消费税税赋过重,结构不合理,17%的增值税，10％的购置附加税，3％至8%的消费税，还有难以计数的各种费，造成消费者"买得起用不起"，制约了汽车消费市场。而且公路收费站点多，增加了消费者的支出.2.国家宏观调控政策的影响。我国企业目前融资渠道单一,主要靠银行贷款，由于国家的紧缩政策,银行贷款紧缩，使的民营中小企业面临融资难题.相应的部分政策法规：
⑴《乘用车燃料消耗量限值》：有利于抑制能源需求增长过快的势头
⑵《汽车产业发展政策》：要求地方政府一律取消不利于汽车消费的政策
⑶加入世界贸易组织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低汽车进口关税
⑷《二手车市场管理办法》：二手车市场经营主体多元化
⑸《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》：提出只要汽车生产商授权,进口车可以和国产车同网销售.⑹《汽车产业“十一五”发展规划纲要》:发展自主品牌
⑺《汽车工业产业政策》:一定程度上的缓解了长期困扰我国汽车工业发展的“政策瓶颈”问题。
中国汽车经济环境分析
经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来,我国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提高。在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。
截至2008年中国经济已经持续五年达到或超过10%的发展速度，经济学界人士预计2008年中国经济将继续保持平稳较快增长，对中国经济前景保持乐观看法。
美国金融风暴席卷全球
从07年7月开始的美国次贷危机五次冲击波，导致贝尔斯登资产管理公司和雷曼兄弟先后破产，房利美和房地美两大房贷公司严重亏损，美联储和财政部三次注资救市.受次贷危机拖累，日本第二季GDP比去年同期减缩2.4%﹐创下七年来最大降幅;欧元区GDP下降0。2％,折合成年率为0.8％。这是自1992年以来欧元区15国整体GDP首次出现萎缩，包括德国、法国、意大利经济都在走低。次贷危机的影响还在进一步扩大。
此外，世界性的通货膨胀压力短期内难以根本缓解.国际经济环境中潜在的风险进一步积聚,明年世界经济面临衰退的可能性在增大。
国内经济形式变化：
目前国内受金融危机波及有限，经济仍维持8％增长,但我国的出口贸易受挫最大.国内股市严重萎缩,极大的打击了投资者信心,政府采取货币紧缩政策,外企向国内的注资明显减少.我国贫富差距过大，体现在城市之间和城乡之间以及消费者本身，购买力参差不齐
经济环境对汽车影响
一，融资难,中小企业发展举步惟艰。
二，出口贸易受影响,汽车销量下滑。
三，国内消费者购买力有所下降
社会因素
一,国人有强烈的民族自豪感，但在消费时"崇洋媚外"也不少，自主品牌本土优势不明显.二，人口规模不用说，汽车的消费者群体日益增长,且目前消费者观念趋于保守,超前消费意识不强,市场潜力巨大。
三,老龄化速度加快，老龄人群体日益增长,但相对应的汽车市场基本尚未开发
四，随着私家车的普及，人们的消费更加理性，对品牌，质量和环保的认知度越来越高.五，交通和环保因素。一方面，我国人均占有公路的长度远远低于发达国家，严重限制了汽车的普及，另一方面人们对环保要求的提高，短时间内制约了汽车行业的快速发展。
技术因素
技术落后.目前国内汽车引进技术产品达到国际80年代水平的占30%左右，进行开发的换代产品达到80年代水平的占30％，技术落后的占40%.其中突出的是客车和旅行车，大部分是仅适合公路中短途客运和城市公共交通用的低档产品.轿车的关键生产技术仍然控制在合资的外方手中，他们往往不愿意转让技术。目前,我们的汽车自重约比国外同类车重10％—20%，耗油高10%-30%,汽车首次故障里程一般为1千
-2千公里，而国外达到1。5万—2万公里。此外，电器系统、供油系统和附件性能不稳定，经济寿命一般为10万-15万公里，只及国外同类车的一半。
开发设计能力也同样缺乏，现有产品除了全部引进就是测绘仿制,即使是自己设计的东风140和解放141，主要也是参照国外的车型。而轻型车和轿车则缺少设计人员和相关设备，再加上投资不足,还无法独立开发.零部件厂的技术力量更为薄弱，开发新产品的能力更差。
人才匮乏最突出，特别是技术人才，管理人才也同样缺。据悉，国内已有技术人才在德国相关领域深造。相信不久国内将能完全掌握国际上已经成熟的电控燃油喷射技术、电控补气技术和车身制造技术。在管理方面，以一汽竺延风,二汽苗圩为代表的汽车界“少帅”们固然给管理层面增添了新鲜空气，但整个管理层的头脑对“WTO”的冲击是否准备充分还未可知.PEST分析总结
国内汽车企业需要做好：
机会管理
危机管理
机会管理:
一，注重品牌经营.着力打造全球知名品牌，提高品牌附加值.努力提高消费者对品牌的认知度，参与度和忠诚度。
二，扩大市场份额.不仅要抢占国内市场，更要乘国际金融市场低迷汽车市场萎缩的机会进军国外市场。
篇八：pest理论分析体育产业
tle>PEST模型下的体育产业宏观环境分析-百度文库ＰＥＳＴ模型下的体育产业宏观环境分析
宏观环境指的是一个国家的经济、社会及其社会发展变化的状况。它是企业生存的大环境，是企业不可控制的因素。任何产业都会处在一定的宏观环境约束之下，体育产业也不例外。体育产业和市场经济中的其他产业一样，必须对自身所处的宏观环境进行科学缜密的分析。
PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：
一、体育产业经营管理的政治环境
政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：
(一)体育政策和体育产业规划
体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。
篇九：pest理论分析体育产业
tle>行业pest分析-百度文库行业pest分析
PEST分析
在线旅游预订行业市场潜力巨大
2013年中国在线旅游预订市场发展迅速,行业处于快速成长期，长期发展性强，市场预期乐观.CNNIC最新数据显示，截至2013年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1.33亿,占网民比例为22.4%。2012年美国在线旅游渗透率达到70%，与消费旅游前沿美国相比，中国在线旅游预订行业将释放出巨大的市场潜力，CNNIC分析师陈晶晶认为，其可以从“PEST”四个层面来诠释.从政策环境（P）来看,国家一直大力支持旅游行业,提出“文化旅游”的理念，并将其写入“国家十二五规划纲要”。由于网上旅行预订从本质上说，是对传统旅游市场销售渠道的补充，因此我国网上旅游市场的发展必然依托整个旅游产业的发展,依托整个政策环境的支持和引导。
从经济环境(E）来看，2012年中国居民收入水平稳步提升.扣除价格因素，城镇居民实际增长9。6%；农村居民实际增长10。7%。由于旅游非日常消费品，而是满足人们娱乐休闲需要的更高层次精神消费,所以旅游市场的发展与居民的生活水平息息相关。2012年居民生活水平的稳步提高对在线旅游预订行业具有巨大的刺激消费作用。
从社会环境（S)来看，社会化媒体是近几年出现的新概念，当传统旅游行业出现市场惰性的时候，社会化媒体为在线旅游预订注入新的市场活力。社会化媒体贯穿于在线旅游预订以及旅游行程的始终，对在线旅游预订决策、在线旅游营销和旅途中见闻分享具有重要作用。CNNIC本次调查数据显示，进行在线旅游预订之前，在新浪和豆瓣上查找、比较、分享信
息的用户分别占21.9％和11。6％.而19.4%和17。6％的用户在旅行过程中或结束后到新浪微博和腾讯微博分享旅行见闻。
从技术环境（T)来看，大数据时代赋予在线旅游预订更大的商业价值，是在线旅游企业在新时代面临的最大机遇.在线旅游预订网站布局火车票市场便是看重了其用户的大数据营销价值.从表面上看，做火车票业务是不挣钱的买卖，营销促销活动甚至倒贴钱，但实际上火车票出行人群数量庞大,其消费行为蕴藏着潜在的商业价值。对此进行深度的数据挖掘，与火车票和机票、酒店等其他基础产品交叉销售将会为旅游企业带来可观的利润。
虽然在线旅游预订市场发展形势良好,但是国人的旅游态度和习惯尚待加强和引导，成为制约行业发展的阻碍因素.中国游客的旅游目的地主要集中在中国大陆，海外市场渗透率较低,这与中国人的旅游习惯和旅游态度有关.中国人对于奢侈品的购买力很强,这说明中国人的消费能力并不低。但是中国人无论是年均机票预订次数、酒店预订次数、旅游度假次数都主要集中分布在3次以内，再加上中国人的旅游休闲度假以观光游为主而不是休闲游为主，这说明中国人仍然视旅游度假为更高层次的精神需求,而非生活需要，尚未养成休闲度假旅游的习惯，亟待市场引导和培养.即便如此,2013年在线旅游预订行业仍然面临良好的发展机遇，市场潜力巨大.关于健身行业PEST分析
P(Political）政治、政府、法律环境分析
健身市场由于有利于中国的基本国策-—提倡“全民健身运动”，受到政府管制约束少。由于大力营造体育强国形象，中国政府为了申奥早就开始在北京投入巨资建设新场馆。而各地也积极建设新场馆，欲在争办国际国内各项赛事中分得一杯羹，同时也可丰富人民生活，从体育产业的运营来加大固定资产投资额，提高地方
GDP，增加税收收入。在如此大背景下，健身房市场开始放量增长。在健身俱乐部建设中，较大的风险是消防等一些不确定性安全隐患导致的无法通过验收,延误开业、停业。但只要做好建筑监管，问题很容易解决。
E(Economical)经济环境分析
中国加入WTO后，各行各业外资的涌入更加剧烈。金吉姆、一兆韦德等跨国健身连锁早在中国加入WTO之前就已进入健身市场了，现在，他们更会大力开拓各地市场。其他连锁店自然也会抢着分得一杯羹.这也就是英国的FitnessFirst为何情愿亏本，也要在上海租金极其昂贵的恒隆广场树立良好的品牌形象的原因，其目的就是为今后在中国的扩张做铺垫。一兆韦德进入上海，走的是一个曲线：“农村包围城市”。虽然目前一兆韦德还没有良好的传播效应，但它迅速圈地,在其他俱乐部不屑一顾的上海郊区开了七家分店，目前已经做大了量。去年八月份，韦德(中国）健身管理有限公司入驻恒隆广场，标志着韦德开始把触手伸向了高档商圈.一兆韦德目前在上海之外也经营数家俱乐部，可见其“司马昭之心”。
中国的GDP增长率一直在世界范围内领先，但我们也清醒地认识到，虽然在奔小康,贫富差距却继续在拉大，地区差距也在拉大。跨国公司白领的年收入动辄超十万元，北京广州上海深圳等地富人不断地在涌现出来。随着人民生活水平的日益提高，中国的恩格尔系数在下降，这也就意味着吃饭和食物支出在家庭收入中的比例在下降,消费者把越来越多的收入投入到休闲娱乐和教育投资等方面.人们的休闲娱乐不再仅仅是看电视、卡拉OK，而是渗透到了方方面面，如旅游、上网、户外运动、健身、美容等等。平时工作紧张，压力大的年轻白领更是希望把闲暇时间的效能最大化，将享乐进行到底。
有一个现象可以反映经济的发展，即通常所说的“裙子现象”，女士的裙子越短，人们的生活越是富裕。也就是说，收入越高，人们越注意美丽，就会注意自己的形象.这从很大程度上给了健身市场无比巨大的空间。吃饱喝足之后，人们开始注意自己的形象,注意饮食健康。
没有哪个男士不希望和阿诺德。施瓦辛格一样，吸引更多异性的目光；没有哪个女士不希望自己拥有模特般体型和魔鬼身材。年轻的、生活习惯日益西化的白领女子越来越意识到好身材的重要性和不可替代性。她们意识到,好的身材会增加她们获得更多物质财富和获取更好物质生活的筹码，是她们比拼青春的本钱,是她们保持魅力的源泉，甚至是家庭和睦的保证。重庆的GDP一直保持非常高增长率，每年进入的外资企业数量也在飞速增长，引进的高级(高薪)人才数量相当多,市场发展潜力无限。
S(Social）社会、文化、人口分布、教育环境
经济发展了，人们的生活习惯在不断变化。通过传统传媒如电视电影报纸，美国文化继续在迅猛地渗透到中国人的骨子里来，互联网更是把文化以及观念理念的传播发挥到极致.像重庆这样充满青春活力的年轻直辖市，在试图努力营造“西部现代大都市"的同时，始终源源不断地吸收西方文化。通过把音乐、歌剧、影视、体育等产业市场化，试图和国际接轨,向大都市迈进。重庆人的夜生活越来越丰富，社交圈也不断在扩大和渗透到越来越多的行业中。他们通过种种途经来培养人脉，读经理人研修班、打网球、参加车友会等各种俱乐部。
？?人们的举止是一种组合：是其自身唯一的性格和与他（她）生活的特定社会和文化领域中各种集合力量的相互影响和相互作用的组合。重庆人的从众心理比较强烈,思想和意识形态以及行为方式很容易受到外界因素的影响.这也部分解释了为什么很多东西在重庆都是一哄而上的现象。肥胖、心血管疾病、关节疾病和抑郁症、烦躁症现在成了一些富裕之族的头疼事.其一，一直养尊处优，体型都在发胖，心血管疾病在增多;其二,终日坐在写字楼里，长时间使用电脑，缺少运动，肥胖暂且不谈，还造成了颈椎病、脊椎病、肩周炎、抑郁症；其三,在职场中奋斗、在商战中打拼，成天烦躁不安，急需一个可以发泄和释放的去处。只要有可能，消费者还是愿意牺牲时间去运动,谁都明白身体是革命的本钱.
T(Technological)科学技术环境
科技的发展使人们塑造较好体型成为现实。测试仪器可以很好的测试出一个人的各项身体数据，通过制定合理的健身计划，科学有效地帮助健身者在较短时间内达到较为显著的效果.无氧器械的专业化和有氧器械的不断更新发展和技术改造，也孕育了更大的健身市场.跑步机、多功能训练机、登山机、划船机、功率自行车等器械的应用，使人们在一个小小的空间内就可以得到各种形式的锻炼，这一切都有利于健身俱乐部的长远发展。科技方便了人类，消费者为了追求方便，也不断的发展科技，进行技术改造。可以想象，以后会有更多种类的器械投入使用，健身俱乐部的发展依托于科技的发展.中国汽车行业的PEST分析
国家政策的支持：
1,自主创新的国家战略.在十一五规划中自主创新作为国家战略提出，为中国汽车产业的发展指明了方向。
2,国家产业政策的支持。作为国家重点发展的支柱性产业之一,国家投入了大量的人财物，积累了了一定的人才和经验,为下一步发展打好基础.3，.小排量汽车解禁。2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制.这直接促进了小排量汽车的销售。
国家政策的局限性：
1,汽车税费。当前汽车消费税税赋过重,结构不合理，17％的增值税，10％的购置附加税，3％至8％的消费税,还有难以计数的各种费，造成消费者”买得起用不起”，制约了汽车消费市场。而且公路收费站点多，增加了消费者的支出。
2.国家宏观调控政策的影响。我国企业目前融资渠道单一,主要靠银行贷款,由于国家的紧缩政策，银行贷款紧缩，使的民营中小企业面临融资难题.相应的部分政策法规：
⑴《乘用车燃料消耗量限值》:有利于抑制能源需求增长过快的势头
⑵《汽车产业发展政策》：要求地方政府一律取消不利于汽车消费的政策
⑶加入世界贸易组织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低汽车进口关税
⑷《二手车市场管理办法》：二手车市场经营主体多元化
⑸《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》：提出只要汽车生产商授权，进口车可以和国产车同网销售。
⑹《汽车产业“十一五”发展规划纲要》：发展自主品牌
⑺《汽车工业产业政策》:一定程度上的缓解了长期困扰我国汽车工业发展的“政策瓶颈”问题.中国汽车经济环境分析
经济要素是汽车工业腾飞的基础.自改革开放以来，我国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提高.在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势,特别是我国的汽车市场。
截至2008年中国经济已经持续五年达到或超过10％的发展速度，经济学界人士预计2008年中国经济将继续保持平稳较快增长，对中国经济前景保持乐观看法。
美国金融风暴席卷全球
从07年7月开始的美国次贷危机五次冲击波,导致贝尔斯登资产管理公司和雷曼兄弟先后破产,房利美和房地美两大房贷公司严重亏损,美联储和财政部三次注资救市。
受次贷危机拖累，日本第二季GDP比去年同期减缩2.4%﹐创下七年来最大降幅；欧元区GDP下降0.2%，折合成年率为0.8%。这是自1992年以来欧元区15国整体GDP首次出现萎缩，包括德国、法国、意大利经济都在走低。次贷危机的影响还在进一步扩大.此外，世界性的通货膨胀压力短期内难以根本缓解。国际经济环境中潜在的风险进一步积聚，明年世界经济面临衰退的可能性在增大。
国内经济形式变化:目前国内受金融危机波及有限,经济仍维持8％增长，但我国的出口贸易受挫最大。
国内股市严重萎缩,极大的打击了投资者信心,政府采取货币紧缩政策，外企向国内的注资明显减少。
我国贫富差距过大,体现在城市之间和城乡之间以及消费者本身,购买力参差不齐
经济环境对汽车影响
一,融资难，中小企业发展举步惟艰。
二,出口贸易受影响，汽车销量下滑.三，国内消费者购买力有所下降
社会因素
一，国人有强烈的民族自豪感,但在消费时”崇洋媚外”也不少，自主品牌本土优势不明显。
二，人口规模不用说，汽车的消费者群体日益增长,且目前消费者观念趋于保守,超前消费意识不强，市场潜力巨大.三,老龄化速度加快,老龄人群体日益增长，但相对应的汽车市场基本尚未开发
四,随着私家车的普及，人们的消费更加理性，对品牌,质量和环保的认知度越来越高.五，交通和环保因素.一方面,我国人均占有公路的长度远远低于发达国家,严重限制了汽车的普及，另一方面人们对环保要求的提高,短时间内制约了汽车行业的快速发展.技术因素
技术落后。目前国内汽车引进技术产品达到国际80年代水平的占30％左右，进行开发的换代产品达到80年代水平的占30%，技术落后的占40%。其中突出的是客车和旅行车,大部分是仅适合公路中短途客运和城市公共交通用的低档产品.轿车的关键生产技术仍然控制在合资的外方手中,他们往往不愿意转让技术.目前,我们的汽车自重约比国外同类车重10%—20%，耗油高10％—30％，汽车首次故障里程一般为1千
—2千公里，而国外达到1。5万—2万公里.此外，电器系统、供油系统和附件性能不稳定，经济寿命一般为10万—15万公里，只及国外同类车的一半.开发设计能力也同样缺乏,现有产品除了全部引进就是测绘仿制，即使是自己设计的东风140和解放141，主要也是参照国外的车型.而轻型车和轿车则缺少设计人员和相关设备，再加上投资不足，还无法独立开发。零部件厂的技术力量更为薄弱，开发新产品的能力更差。
人才匮乏最突出，特别是技术人才,管理人才也同样缺.据悉，国内已有技术人才在德国相关领域深造。相信不久国内将能完全掌握国际上已经成熟的电控燃油喷射技术、电控补气技术和车身制造技术。在管理方面，以一汽竺延风,二汽苗圩为代表的汽车界“少帅”们固然给管理层面增添了新鲜空气,但整个管理层的头脑对“WTO”的冲击是否准备充分还未可知。
PEST分析总结
国内汽车企业需要做好：
机会管理
危机管理
机会管理：
一，注重品牌经营.着力打造全球知名品牌,提高品牌附加值.努力提高消费者对品牌的认知度，参与度和忠诚度.二，扩大市场份额。
不仅要抢占国内市场,更要乘国际金融市场低迷汽车市场萎缩的机会进军国外市场.
篇十：pest理论分析体育产业
tle>PEST模型下的体育产业宏观环境分析-百度文库ＰＥＳＴ模型下的体育产业宏观环境分析
作者：杨德云
来源：《经济视角》2007年第08期
宏观环境指的是一个国家的经济、社会及其社会发展变化的状况。它是企业生存的大环境，是企业不可控制的因素。任何产业都会处在一定的宏观环境约束之下，体育产业也不例外。体育产业和市场经济中的其他产业一样，必须对自身所处的宏观环境进行科学缜密的分析。
PEST模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法，其中包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。不同的行业和不同的企业根据自身的特点和经营需要，都可以用分析方法对宏观环境因素进行分析，即对影响行业和企业的主要外部环境因素进行分析。本文运用PEST模型对体育产业生产经营的宏观环境进行分析，可以看出以下特点：
一、体育产业经营管理的政治环境
政治环境是指对企业生产经营活动具有现存和潜在作用与影响的政治力量，它可以包括企业所在国家或地区的政治制度与体制、执政党的路线、方针以及法律法规等内容。体育产业经营管理的政治法律环境主要是指政府对于体育产业经营的施政行为，以及相关立法机构和执法机构对体育产业经营的制约行为等。政治环境对体育产业经营的影响具有直接性、难预测性和不可控制等特点，这些因素常常制约、影响体育产业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为，其主要体现在以下的4个方面：
(一)体育政策和体育产业规划
体育产业是当今全球经济中迅速崛起、最具活力的新兴产业之一。发展体育产业，对促进国民经济和社会发展、调整产业结构、提高人民生活质量和整体素质有着积极的作用。在经济发展中，政府会根据体育产业特点和经济规律制定各类体育政策和体育规划，从而引导和协调经济和体育产业的发展。1992年6月，国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》后，我国的体育产业迎来了新的发展机遇，我国的体育界和经济界掀起了如何加快体育产业发展的讨论。党的十六大报告中关于发展文化事业和文化产业方面提出：“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平，努力办好2008年奥运会”。并要求“完
善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。如今，体育产业在国民经济的发展中也成为重要组成部分，已成为我国新兴的朝阳产业。
(二)政府管制
管制是指有系统地进行管理和节制，政府管制是指政府为防止私人企业在做出决策时未充分考虑诸如公平、健康和安全等公共利益而进行的监督和控制活动。体育产业作为一项具有公益性质的产业，在现阶段，对于一些特殊的体育产业领域，仍然是由我国政府直接管理，它可以借助有关法律和规章直接作用于企业，规范约束和限制企业行业。比如体育彩票的发行运作，中超足球联赛的举办等，都是国家委托官方机构直接运作管理。但是，应该看到，政府管制已经在从越来越多的体育产业领域中退出，这也是社会和经济发展的要求。
(三)各类法律法规
在市场经济条件下，完善的法律法规和廉洁高效的执法机构是经济健康有序发展的必要条件。很难想象一个贪污腐败横行，信用机制缺失的社会能有很好的发展。2004年，陕西西安宝马假彩票案就暴露了我国在体育彩票产业的管理上存在严重的漏洞，还有我国这几年足球联赛中的假哨和赌球都是揭示同样的问题。应该说，我国相关体育产业的法律法规的制定和执行是远远落后与现实体育产业发展要求的。
(四)政府预算
政府预算反映了资源在政府支出与企业消费之间的再分配，政府制定的税收政策，政府采购，政府支出都会对企业活动和企业经营活动产生影响。比如2008年北京奥运体育场馆的建设方案的调整，大规模削减预算资金，按照节减办奥运的方针来开展奥运筹备工作，这必将对相关的企业运营有重大影响。
二、体育产业生产经营的经济环境
经济环境是社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。体育产业经营管理的微观经济环境主要包括体育消费需求、体育产品供
给、消费行为偏好等。而体育产业经营管理的宏观经济环境则主要包括社会总体收入、国民生产总值、国民收入水平、物价水平、体育劳动力市场、体育资本市场等。经济环境的变化直接影响着参与企业的经营状况。
微观经济环境的调查，直接和体育产品的定位、定价以及市场营销等方面相联系的。而宏观经济环境则与参与企业的整体经营战略和方向有着紧密的联系。参与企业必须善于解读宏观经济环境。包括利率、汇率、GDP增长率、通货膨胀率、物价指数等技术指标，这些技术指标都是衡量企业外部环境变化状况的参数。当利率上升的时候，企业的筹资将会变得困难，企业财务负担加重；当汇率下调的时候，对于以出口型为主的参与体育产业经营管理的企业将是利好的消息，企业的产品价格将更加具有优势和竞争力。我国相当一部分体育服饰和运动鞋生产企业的产品市场都在海外，人民币的升值与否与他们的经营业绩有着十分密切的联系。
同时，由于世界范围的经济联系越来越紧密，加上科学技术进步带来的交通便利和信息沟通的飞跃，整个世界已经成为一个地球村，各国之间的相互关联程度已经愈来愈趋向一体化、全球化。在我国加入WTO后，研究WTO规则，学习WTO规则，利用WTO规则，正成为我国参与体育产业经营管理的企业当前刻不容缓的工作。
三、体育产业生产经营的社会环境
社会环境是指一个产业所处的社会结构、社会风俗习惯、价值观念、生活方式、人口规模与地理分布等因素的形成和变动情况。体育产业生产经营的社会环境主要包括社会文化和社会整体对体育产业生产经营的价值观变化，以及由此引起的社会成员行为态度的变化，文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展，不同的文化有不同的价值观念。价值观念是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。生活在不同社会环境下，人们的价值观念会相差很大。人们对生活方式，健康运动观念，工作行为等方面的看法和这些看法对体育产业经营管理可能造成的影响都是体育产业经营管理的社会文化环境的具体体现。
人口结构及数量的变化、当前社会及政治关系的影响、社会价值观的变迁等对经济的产业结构和规模有深远和重大影响。随着经济的发展和人民生活水平的提高，各种年龄阶段的人对体育锻炼的需求相对过去而言都发生了巨大的变化。时至今日，不同年龄阶段的人对于体育产业经营的需求和推动有着不同的作用。人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况等等。从某种意义上讲，老年人对体育产业的需求在很大程度上是对体育保健器材和用品的需求，因此便对体育保健器材和用品生产行业起着推动作用。而年轻人追求新潮和前卫，极限运动的惊险和刺激正好符合他们的心理，所以，极限运动器材和极限运动培训正成为新兴的体育产业。
同时，人们的生活方式也会影响体育产业经营。随着国家经济的快速发展，人们从追求数量型生活方式转为追求质量型生活方式，从温饱型社会转向小康型社会，人们对健康概念的认识发展到了一个更高的水平，就体育消费品市场而言，最火爆的产品莫过于健身器材产品，人们已经开始逐渐习惯于花钱买健康的消费方式。因此，开发满足人们健康需要的体育消费品，将是体育产业经营管理的重点。
体育产业经营管理的社会文化环境的变化较之以前已呈加速度的态势，“大鱼吃小鱼”的竞争方式正在逐渐被“快鱼吃慢鱼”的竞争方式所取代。参与体育产业经营的企业要想在日益复杂的环境中生存和发展，就必须认识到这一点，并对社会文化环境的变化做出迅速的反映。
四、体育产业经营管理的技术环境
技术环境是指影响体育产业经营管理活动的外部科学技术因素，对技术环境的考察，主要涉及到科学技术的发展现状、新的科学技术成果、科学技术发展的动向、科技环境的变化对体育产业经营管理的影响。
当今世界科学技术发展日新月异，在世界范围内科学技术迅猛发展。科学技术是体育产业发展的助推剂。体育产业经营管理的技术环境包括的重要因素有：当前体育产业科技总水平及变化趋势，随体育新技术出现而产生的体育新产品和新服务；体育新技术的突破对参与体育产业经营管理的企业活动方式的影响等。
当前以微电子为标志的尖端技术发展迅速，应用技术的发展速度加快，最新科技成果在产品的应用上受到重视，未来科技的研究受到了人们的普遍关注。体育产业的种类和涵盖范围也在不断拓展。无数的体育新产品，体育新技术纷纷涌现。电脑和网络技术的出现，加上成熟的电子游戏产业，再加上体育产业相关组织的推动，于是就有了今天吸引全世界青少年的电子竞技运动。据中央电视台报道，国家体育总局已正式将电子竞技运动列为我国第99个得到国家承认列入国家体育项目目录的比赛。这样，我们的体育项目中从此多了一个新的类别，而我们的体育产业又开辟出了一块“钱”途无限的新领域。
