文字在文化海报中除了丰富的视觉表现形式外,具有具体的什么功能4篇文字在文化海报中除了丰富的视觉表现形式外,具有具体的什么功能包装工程第40卷第16期294PACKAGINGENGINEERING2019年8月收稿日期：2019-04-19作者简介：任莉（197下面是小编为大家整理的文字在文化海报中除了丰富的视觉表现形式外,具有具体的什么功能4篇,供大家参考。
篇一：文字在文化海报中除了丰富的视觉表现形式外,具有具体的什么功能
包 装 工 程 第 40 卷 第 16 期 294 PACKAGING ENGINEERING 2019 年 8 月 收稿日期：2019-04-19 作者简介：任莉（1978—），女，天津人，硕士，天津工业大学副教授，主要研究方向为视觉传达设计。
字体设计中民族文化符号的创新与应用 任莉 （天津工业大学，天津 300387） 摘要： 目的 探寻字体设计的多元化方向以及民族文化符号在其中的创新与应用。
方法 从文字的起源及其重要作用谈起，结合文字的发展与创新，对其在视觉传达设计领域的意义进行分析，总结出其所具备的直观表达设计理念、改善生活品质、强烈视觉冲击力、加深作品内涵等重要作用，再从传统文化符号在字体设计中的易读性、统一性、艺术性原则着手，分析其在字体设计中的具体创意流程，并通过传统图形纹样和传统书法等文化符号，对民族文化符号在字体设计中的应用展开探究，分析其未来的发展方向和有效方法。
结论 汉字有着 5000 多年的悠久历史，在历史的发展中，将其引申到字体设计领域，融合优秀的民族文化符号，能够拓展其应用领域，发挥独特的魅力，这也是文化传承与创新设计的必然之选。
关键词：字体设计；民族文化；路径 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2019)16-0294-04 DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.16.049 The Innovation and Application of National Cultural Symbols in Font Design REN Li (Tianjin Polytechnic University, Tianjin 300387, China) ABSTRACT: The work aims to explore the diversification direction of font design and the innovation and application of national cultural symbols. From the origin and the important role of the text, combined with the development and innova-tion of the text, its significance in the field of visual communication design was analyzed, and the important functions such as the visual expression of design concept, the improvement of life quality, the strong visual impact and the deepen-ing of the works connotation were summarized. Then, on the basis of the principle of readability, unity and artistry of tra-ditional cultural symbols in font design, the specific creative process of traditional culture symbols in font design was analyzed, and the application of national cultural symbols in font design was explored through traditional graphic patterns, traditional calligraphy and other cultural symbols, and its future development direction and effective methods were ana-lyzed. The Chinese character has a long history of more than five thousand years. In the development of history, it is ex-tended to the field of font design, and the integration of excellent national cultural symbols can expand its application field and give play to its unique charm. It is also the inevitable choice of cultural heritage and innovative design. KEY WORDS: font design; national culture; path 文字是人类文明历程的再现，是人类智慧的结晶。千百年来，人们利用文字表现意识、沟通心灵、传播思想、交流文化，文字已然融入到社会生活的方方面面。随着时代的发展，文字也有了更多的发展与创新，迎合着人们日益提升的审美需求和生活需要 [1] 。尤其在当前这个信息化社会，文字的存在形式更加广泛，字体设计便是由文字进一步发展而来的全新领域。作为平面设计的一个组成部分，文字设计虽然只是一个比较小的子科目，但是却能够以简单的内容带给大众美的感受。无论是标识设计、海报设计还是书籍设计，都离不开创新的字体设计。但有一点我们必须明确，那便是无论字体设计如何变化与发展，都必须与传统文化相符，借助优秀的传统文化符号进行更广范围的艺术创作，作品变成凸显个性的创作，能给人 第 40 卷 第 16 期 任莉：字体设计中民族文化符号的创新与应用 295 们带来直观的意境感受。可喜的是，越来越多的设计师开始意识到这一点，并在实际的设计过程中不断地发展创新，创作出了现代人们喜闻乐见的艺术形式。
1 字体设计在视觉传达设计中的意义 作为一种表达符号，字体设计在视觉传达设计中有着重要作用，能够表达深刻的意义 [2] 。它既能够作为设计内容的主体存在，又可以作为一种装饰与点缀，配合艺术化处理，揭示设计主题，表现个性化、风格化的突出特点。具体而言，主要包含以下几方面的重要意义。
1.1 直观表达设计理念 字体设计是一种无声代表，它总是能够通过视觉方式直接传达信息，直观地将设计师所要表达的设计理念展现出来，因此，在进行字体设计时，如果能够很好地利用字体设计进行艺术化处理与强化，能够直接地传递信息，将设计师所要表达的主题展现出来，使受众形成过目不忘的效果。如果没有文字的艺术处理或者没有文字，那么整个设计便是含糊不清、没有重点的，不利于受众从中获得基本的设计理念及设计目的。
1.2 提升视觉冲击力 文字的主要作用是传递信息。这一点在字体设计中体现得尤为明显。在进行字体设计时，设计师会让字体呈现出不同的形式，赋予其生命，使文字所要表达的主题更加清晰。比如，在强调某些重点内容时，可以大胆将字体调大，或者设置特殊的颜色，使画面极富张力与表现力，迅速吸引受众的注意力。如果没有这样做，就无法形成鲜明的对比，读者自然不会被画面所吸引。
1.3 改善生活品质 在进行字体设计时，设计师应该尽力满足大众需求，符合大众口味，让其成为美化人们生活环境和改善生活品质的存在 [3] 。无论是字体的搭配、选择以及版面图形与字体的构成关系，都是设计师需要认真思考的重要方面。那些恰如其分的视觉表现，能够使字体设计增添活力，在达到宣传效果的同时，愉悦读者的心情，使作品更接地气。
1.4 加深作品内涵 除了基本的信息传递功能外，文字还有着一定的艺术气息。随着社会的进步与科技的发展，文字的形式更加多样，字体设计更是如此。设计师在进行字体设计时，可以有目的地对文字具有的古典美和现代感进行结合，直接表达深刻的文化内涵，使视觉传达作品更具深意，提升作品艺术美感，给受众更加新鲜的视觉体验，让其对作品有更深的印象。
2 民族文化符号融入字体设计的几个原则 综上所述，字体设计在视觉传达领域有着重要的价值与作用，是艺术设计的点睛之笔 [4] 。这一艺术形式在进行更深层次的拓展时，必须依靠传统文化符号的帮助，在传统与现代中寻找平衡点，显示出其存在的价值，提升整体美感。具体而言，主要应遵循以下原则。
2.1 易读性原则 易读性是字体设计的首要原则。无论什么时候，字体设计都必须做到易读、易认、易记。将传统文化符号融入字体设计时，必须以易读性为原则，避免繁杂零乱，以合理化的视觉流程，考虑文字的整体诉求效果，从而有效地向人们传达其所要表达的内容意义，便于人们阅读与记忆 [5] 。如果一味地为了设计而设计，便会走进思想的怪圈，不仅不能给人以清晰的视觉印象，而且还会使传统文化符号失去价值，无法帮助设计师实现设计主题和构想的表达。
2.2 统一性原则 作为最基本的功能，信息传播在字体设计中至关重要。在字体设计中，传统文化符号的应用必须做到与字体的形式与内容保持统一，形神兼具，如此才能将字体的个性形象、艺术风格与词义做到协调一致，在服务于主题表述的同时保证文字的诉求效果。
2.3 独特性原则 创造与众不同、独具特色的字体，是字体设计的追求，设计师一直在探索个性化的表现形式与内容，力求在保证审美的同时传达一种与作品特征一致的理念，使整个作品给人强烈的视觉印象 [6] 。从这一层面看，传统文化与文字设计融合时，必须根据作品主题的要求，突出个性化色彩，既可以粗犷豪迈，又可以端庄典雅；既可以潇洒飘逸，又能苍劲古朴，在传统与现代中间寻求一种个性化创作。
2.4 艺术性原则 具有视觉上的美感，能够给人以美的感受，是字体设计的另一要求。传统文化符号有着丰富的内容与形式，具备多样化的视觉美感和较高的艺术性。将传统文化符号配以文字作为画面的形象要素之一，能够在表达基本信息的基础上，使字体设计具备一种装饰性，给人一种艺术性的享受。
3 民族文化符号在字体设计中的创意流程 在字体设计中，民族文化符号的融入要在遵循一定艺术原则的基础上，按照形象观察、联想创造、形象再次提取抽象等顺序进行创意设计，借助丰富的创意联想，在有效的素材中进行组合与修饰，充分表现 296 包 装 工 程 2019 年 8 月 符号的任意性特征，形成新的气象 [7] 。比如，打散重构是移动图形的部分位置，打破原来的组织结构和形式，分解后重新排列组合，是局部形态的自我分裂和变异，选取部分最具特征的元素重新组合，对图形进行分割分裂，分切出单体元素，进行正负形的变化，增强传统文化符号的艺术生命力。比如在对某些古代的传统民族纹饰进行分解转换时，使其从初始形态转化为新的形态，在这种再创造的过程中形成更富装饰性和韵律感的元素符号。置换构成即在保持原形的基本特征的前提下，结合具体的创意，进行元素的置换，尽量选取其中最具民族性和文化性的精髓，组成新的图形，更好地凸显民族精神。异形同构则是将两个原本不相关的图形，以表达主体思想为目的进行组合，借助不同的变异，形象地体现主题。无论哪种创意，在实际的字体设计中，设计师可灵活根据实际需求进行创意选择，配合一定的使用原则和创意流程，保证自身的安全。
4 民族文化符号在字体设计中的应用实践 文明的进步，社会的发展，都让字体设计有了长远的发展。从现实来看，字体正以一种独立的文化格式出现在各个领域，其强烈的视觉感染力，与图形、色彩等形成相互配合又各自独立的存在，绽放出耀眼的光芒。
4.1 传统图案纹样在创意汉字字体设计的表现 在字体设计中，很多设计师会将传统图案纹样作为首选，试图以更加独特的设计使字体更具吸引力，同时进一步拓宽传统图案纹样的应用领域。从其对传统图案纹样的素材选取看，主要包含原始社会图案（如彩陶纹样、动植物纹样）、古典图案、民间图案（如剪纸、刺绣、吉祥纹样等），其特征是图案质朴简洁，题材广泛，除了能在视觉上给人以美感之外，还具有更深层面的寓意美 [8] 。比如新年红包的封面字体的设计，就可将传统吉祥纹样融入其中，用祥云、如意等寓意美好，在具有直观特性的前提下，让人充满无限遐想，真正美化字体，增强视觉效果。又如在创造保持融合对象各自特点的方式上，设计师会选用解构重组法，在分解后的图案元素中寻找符合汉字规律和空间的元素，重新组合成新的字体。如此既可以保留汉字本身的笔画特点，又可以融入更多的形状特征，为设计师的设计提供丰富的灵感与思路。
4.2 传统书法语言在字体设计中的运用 追根溯源，从汉字诞生之初一直到现在都是象形的，而这也是艺术的基础，加之传统的书写工具毛笔更让字体的线条富含表现力。可以说，字体实际上就是一种书法的表现与升华，因此，在字体设计中，很多设计师仍然会从传统书法中寻找灵感，提高字体的视觉传达功能 [9] 。比如，有的设计师会将书法的笔画减省，对其整体的字形进行辨识和重组，在创新、可读、适用的前提下，打破以往的规律，表达合理的主题和构想，有效地传达信息。比如老牌自行车永久，其标志中的字体设计就通过改变字体的整体布局，从结构、形态、大小、笔划等细节着手，再结合自身的品牌特点，形成了良好的艺术效果 [10] 。此外，在书籍的封面与内文的字体设计中，传统的书法元素同样有着广泛的应用，那有着强烈民族特色的书法元素与其中的文字、图形、色彩一起完成了寓意的表达和视觉的张力，使读者能够在一种宽松愉悦的心态中接受这些传播信息，提高了书籍的传播力和认可度。
5 结语 每一个字都有其独特的魅力。斟古酌今，无论艺术设计领域如何发展，本土化的元素是不会改变的，尤其是在字体设计方面，那些传统文化中的优秀元素更是设计师广阔的灵感来源和素材宝库。本文对字体设计所展开的一系列探讨，都是从传统文化的角度入手，深入细致地分析其中的每一个细节。从中不难看出，民族文化元素与字体设计是不可分割的存在，在实际的设计中，民族文化元素承担着提高视觉感染力、丰富文化内涵的重任，是每一位设计师必须正视也必须灵活加以应用的重要方面。只有这样，字体设计才能在时代的洪流中与时俱进，保持相对的文化独立与丰富内涵，在传承与创新中获得长远发展。
参考文献： [1] 常菲. 字体的设计与创新[J]. 成功: 教育, 2008(1): 181. CHANG Fei. Font Design and Innovation[J]. Success: Education, 2008(1): 181. [2] 潘玥. 浅析字体设计的创意与表现[J]. 艺术时尚旬刊, 2013(7): 50. PAN Yue. Analysis of the Creativity and Performance of Typeface Design[J]. Art Fashion Journal, 2013(7): 50. [3] 代丹丹. 中国传统图案纹样介入创意汉字字体设计的表现方法[J]. 大观, 2016(10): 12. DAI Dan-dan. The Expression Method of Chinese Tra-ditional Patterns in the Design of Creative Chinese Character Fonts[J]. Grand View, 2016(10): 12. [4] 徐志勇. 创意字体设计对民族性语言的发掘与运用[J]. 考试周刊, 2007(45): 102—103. XU Zhi-yong. Excavation and Applic...
篇二：文字在文化海报中除了丰富的视觉表现形式外,具有具体的什么功能
文字设计应用与赏析1 文字设计流程3 包装文字设计5 书籍文字设计课题概述本章主要介绍文字设计流程展示文字图形在多种领域的实际应用解读文字图形在不同领域的应用特点并对实际案例进行分析。2 标识文字设计4 海报文字设计教学目标通过对文字设计流程的学习让同学们清晰地掌握文字设计方法理解文字设计的思考重点。通过欣赏、分析各应用领域的图形文字让同学们更深入掌握文字图形在现实应用中的状态掌握各领域相同和不同的设计要求使自己的思维和创作能力趋于成熟。章节重点文字图形对内容、行业属性的准确表达以及对各领域特点的体现。 1 文字设计流程•产品或应用场合对于文字表现的具体目标又有所不同所以每个具体的项目就有各自不同的呈现。但每一个项目的设计过程和流程却是形似或相近的。文字设计流程是设计的整个过程是具体的方法可以帮助我们条理性的思考逐步的实现设计的目标。信息的准确传达和性格表现是现代文字设计的核心目标不同的企业、文字设计基本流程 以养元公司文字标识设计为例相关资料养元企业是一家专业研发、生产核桃饮品的大型企业。于2004年通过ISO90012000质量管理体系认证成为中国核桃乳饮料行业标准起草单位和中国最大的核桃饮品生产基地。近年来先后成功打造了“养元”、“六个核桃”、“八个核桃”等三大系列核桃饮品创造性的对蛋白饮料市场进行切割成长为核桃饮品行业的第一品牌被中国食品行业协会评为“中国2008最具成长性企业”不断创造着一个又一个的市场奇迹。凡食养阴气也,凡饮养阳气也。——《礼记·郊特牲》元为“根源、根本”、“元气”。人能守元元则守之人不守元元则舍之。——《子华子·大道》 标准字体的分析 基本构思 不同侧重点的构思方案 方案的初步确立 最终方案及应用 2 标识文字设计•要作用。通过对标识传达信息的识别消费者对企业及产品的各方面形成一种连续性的认识对企业或产品作出选择。标识在企业各类广告宣传中反复出现具有很强的符号象征意义往往成为消费者品质认同和价值认同的象征成为企业和品牌的形象代表。•以分为两类一类是文字型标识图形另一类是与纯粹型标识图形组合使用的标准字。在文字型标识中以文字独特的个性与造型作为标识的视觉主体图形纯文字型的标识在设计中占有很大的比重。•群体、社会文化、审美情趣等方面因素的准确反映。标识是企业形象和商品品质的象征对企业和产品的宣传和促销有重现代标识设计中文字具有重要的价值。文字图形在标识中的应用可文字型标识和标准字的设计要特别注意对企业性质、行业属性、消费 吉列品牌标识IBM品牌标识 领秀杂志刊名marco标识 国际城标志红鹤沟通清心谷茶楼 朗涛机构 宏艺装饰标志郑明明品牌标志 Kini Puffs餐饮CACV餐厅 沃尔电器及制作图 文字标识在生活中的应用 3 包装文字设计•装设计给人们的生活带来了使用的便利和审美享受。由于现代生活节奏的加快改变了商品的市场营销策略如何提高消费者对商品的购买欲强化商品的品牌意识已成为现代商品包装与设计的重要课题。除图形、色彩、标志、编排等要素外包装上的字体设计是传递商品信息提升企业品牌形象的重要内容。•商品名称、广告语等2说明性文字指用来说明产品的一般信息包括产品说明、单位重量或容量、用法说明、成分说明、注意事项、厂家名称和地址等。这些文字既是商品说明又是商品的广告还兼具提升企业品牌形象的任务。包装在现实生活中无处不在各种各样科学、合理而又美感动人的包包装上的文字设计通常包括两类内容1广告性文字包括品牌名称、 有机米黑咖喱&红咖喱 唐韵礼盒 长白山冰酒 手提袋花郎葡萄酒 西湖加油啤酒何润东写真集 普洱茶礼品盒长城干红葡萄酒 Cleanwell产品包装百岁酒 4 海报文字设计•海报亦称招贴有着悠久的历史是户外宣传、广告的重要途径。海报的英文名称为“Poster”意指展示与公共场所的告示。在信息不甚发达的古代海报是广告宣传的主要形式但在信息爆炸、技术先进、信息传播媒体迅猛发展的今天海报已经变得不再那样的重要。但作为能与消费者近距离接触又便于通过印刷大量投入的传播方式海报仍然有着巨大的市场并随着技术与观念的提高。并且因海报具有图形语言构成的所有要素成为设计师进行语言学习、语言实验的重要阵地现代海报发展成为探索图形语言形态、手法及发展的绝佳途径至今仍然处于视觉表现的主力地位。•现在招贴海报常用来服务于企业、产品、文化、活动的宣传推广或激励号召。招贴海报通常包括图形、文字、色彩、构成几大要素它们分别担当着不同的角色其中文字是不可缺少的基本要素。文字具有传播信息、表述内涵的作用。招贴海报中的文字分为标题性文字、说明性文字和图形性文字三类。 4.1 标题性文字•信息核心起形象作用的文字一般置于招贴海报的醒目位置。因为是信息的核心内容是视觉阅读的首选所以也是整个海报当中最需要精心设计的文字部分。标题文字在字形的设计和编排组合方面需要突出个性化和差异性特征做到醒目、突出并且在形式上应当与内容和精神主旨相吻合起到吸引观者注意力和迅速传播信息的作用。标题性文字是招贴海报的主题、博物馆海报 艺术学校海报讲座海报 讲座海报个唱海报 4.2 说明性文字•说明性文字一般情况在文字数量上比标题要多它主要起到介绍说明的作用它的信息、阅读功能更为重要所以这类文字应当首先考虑视觉阅读的秩序性和规范性。说明性文字一般多采用较为规范的印刷字体注意字间距及行间距的组织营造阅读的愉悦节奏。其次说明性文字还应注意文字群化后的整体效果即文字整体构成的形状、大小、方向等状态根据版面的需要将它设计成点、线、面或体的形式使之与其它元素有机构成。新媒体艺术节海报 地产海报 4.3 图形性文字•图形性文字是指以文字为主要元素构成招贴海报主体图形的表现形式。通过前面的学习我们知道文字具有“信息载体”和“视觉图形”的双重身份由此具有视觉吸引和信息阅读的双重作用。在追求阅读速度和视觉激励的今天将丰富的信息与简洁的图形相结合满足人们的生活需要变的重要。所以文字的图形表现适应了社会的发展和需要在今天的视觉设计中文字图形概念被越来越多的设计师所认识文字图形表现成为诸多优秀设计师努力探索和挖掘的重要内容文字图形化表现也成为推动视觉语言发展的重要途径。 视觉新北京 电影节海报 音乐节视觉推广 戏剧推广展览海报 文字创意海报意林杂志推广海报 5 书籍文字设计•书籍设计就是对书为进行整体的构想和成型设计。当然书籍设计所要考虑的因素很多涉及纸张、开本、印刷、图形、色彩等等但文字在书籍中依然起着至关重要的作用。首先文字在书籍中有记录信息、传播知识的基本作用再就是文字特有的艺术表现力可以给我们以视觉的触动和感召力。•封面可以说是一本书的第一面貌是观众对书的第一印象是书籍装帧的首要考虑因素。封面上的文字构成一般包括书名、副题、著作者姓名、出版社名、内容提要等。在这些要素之中书名的设计又是重中之重是封面创意的核心。•在接到具体书籍设计项目时首先应向作者或文字编辑了解原著的内容实质并且通过自己的阅读、理解深入理解设计对象的内容、性质、特点和读者群体的特点。针对书籍内容与特性对书名及相关文字进行相应形态的设计构思。 《古镜今鉴》《di设计新潮》 《亚太设计年鉴》神户油墨书刊 展览画册王博士画廊 书画作品集学报封面 •除了常规的封面设计现代书籍装帧常常以文字作为封面的主要元素进行表现。文字形态特有的造型式样与语义功能能为书籍提供特殊的视觉沟通过程。把文字用做封面主体图形文字的图形特征便提升到了更加重要的位置即直接利用文字本身具有的构成图式来准确传达设计意图并与书名及整体装帧风格相融合成为书籍信息传递、交流的重要表现形式。•书籍内页的设计重点是字体地选择、编排组织和阅读流程的设计。设计时要仔细推敲协-调好正文字体、大小、间距、行距及格栅网格之间的关系。根据内容的需要可以采用标准的网格建立文字阅读的秩序也可进行二维或三维的空间营造可以进行动态的形态组合也可以追求绘画式“无序”的表述方式总之让文字发挥信息传递与视觉激发的双重作用构成条理、顺畅、节奏、愉悦的阅读过程。 《艺术与设计》ik ben Ben 《装饰》界内 界外 展览画册 Poster书籍设计 展览画册 《中国当代艺术生态》 教学实例——旧貌换新颜•但凡通过视觉进行的信息传递和沟通都会涉及文字形态及组织的问题比如大众媒体中的报纸、杂志、影视……甚至包括社会活动空间当中都有大量的文字图形的应用。文字设计的应用领域绝不仅仅局限于标志、包装、海报和书籍装帧中品牌形象塑造(再造)1.为生活中具体的品牌进行再造性设计或以现有品牌为基础构想全新品牌形象进行包装、宣传、促销等项目的综合性设计。2.首先选择生活中以文字图形为形象符号的品牌搜集品牌相关信息包括品牌准确的文字符号、产品种类和特征、宣传途径和方式、百姓认知情况、同类品牌形象和产品情况。这里我们以“养元”八宝粥为具体项目进行设计构想。3.经过一定市场的调查我们获知八宝粥常见品牌有娃哈哈、银鹭、达利园、亲亲、康师傅等。具体品种有普通、桂圆莲子、银耳莲子、红枣桂圆、杏仁等不同诉求的产品。但还没有以核桃为主要诉求的产品我们提出“核桃八宝粥”的概念并进行一定品名的设计。 4. 八宝粥是已经成熟的产品品类有着广泛的消费认同性和稳定的市场需求。但同时也缺乏产品和品牌差异性和明确的品类诉求更缺少文化性格的感召力我们往往不知道品牌和产品明确的特征。在此基础上我们提出了“腊八粥”的概念。腊八粥有着悠久的历史已经成为各民族祈福团圆、节庆驱邪的文化情感。腊八粥不仅与佛教缘深还有丰富的营养。针对这些因素我们首先确定了腊八粥的形象概念民俗、佛意、现代、营养。5. 根据形象概念进一步构思、推敲出了“腊八粥”品名的具体表现。6. 本课题强调项目的具体应用所以要尝试品名形象在包装、宣传、促销等领域的实际使用。因为时间的关系我们重点进行了促销手袋和宣传海报的设计以此建立较完整的形象体系锻炼和提高设计的综合能力。
篇三：文字在文化海报中除了丰富的视觉表现形式外,具有具体的什么功能
大众文艺104文字从诞生起就肩负着记录语言的使命，这种无声的语言成为了人类记录和交流的重要工具，文字的出现开创了文明世界的新纪元，它在人类文化的传承中发挥着重要的作用，推动着文明的进步。如今，文字呈现出复杂多样的表现形式，它的身影遍及世界的各个角落，它成为了视觉艺术中的重要角色之一，和图形、色彩一样，共同作为视觉的核心要素进行信息传达和艺术表现。在海报设计中，保证适合性，提升传播性，强化审美性，使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉上美的形式表现出来，这是选择字体的目的。本文将从三个方面来具体论述在海报设计中字体选择的决定因素。海报是展示在公共场所的告示，是信息传播的主要媒介之一，具有观赏时间短、视觉冲击力强的特点。字体是海报设计中的重要元素之一，因此，字体的选择在海报设计中起到至关重要的作用。正确的选择字体可以对整张海报的格调和视觉感受起到提升和加强的效果，快速、直观、准确的向观者传达信息，以体现海报这一传媒工具的艺术价值。一、海报主题信息决定字体选择每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。1.情感信息的不同决定不同的字体选择以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。2.宣传目的的不同决定不同的字体选择以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。3.时代信息的不同决定不同的字体选择以历史文化为主题信息的海报，如传统节日、纪念性的海报，需要表现历史、怀旧的感觉，可以选择古典、传统、文艺的字体。以现代、高端为主题信息的海报，如奢侈品牌、国际性、科技类的海报，需要表现高级、时尚的现代感，宜选择细致、优美、干净的字体。海报的主题信息需要依靠文字来协助传达，字体是文字信息传播的外观载体，每种字体都有其独特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣传目的、不同的时代背景……这些丰富的信息构成了海报的主题，同时也成为了决定海报设计中字体选择的决定因素之一。当海报的主题信息与选择的字体相一致时，能够引导人们的思维活动，保证海报在观者心中留下印象，从而加强记忆效果和提升海报的影响力。二、视觉表现张力决定字体选择在海报设计中，如果我们能够根据海报想要表现的视觉张力效果来选择相应性格的字体，给人一种整体感，那么就能在短时间内吸引观者的注意力，更容易达到设计的效果。字体和人一样，是有性格的，有的随性、有的雅致、有的端庄、有的轻盈、有的现代、有的古典。字体的性格多种多样，具体体现在线条曲直的不同、笔画粗细的不同、结构疏密的不同等方面。1.线条的曲直赋予字体弹性和力量表现严肃、正义的主题或是宣传积极向上精神的海报，需要给观者留下端庄、刚劲的视觉效果，宜选用直线字体。直来直去的线条代表了坦荡、干脆、果敢，直线赋予字体的是一种阳刚的气质。那么相反的，愉悦的、生活化的海报，需要表现的是轻松、闲适的视觉效果，这时可以选用曲线字体，曲线是柔丝、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圆润，多一分飘逸灵动，也多了一分包容与婉转。2.笔画的粗细赋予字体厚重和轻巧理性的商业宣传海报常常展示在户外，占据显眼的位置，这类海报需要给人显眼、醒目的视觉效果，这种视觉表现张力决定了选择的字体不能太纤细，粗笔画字的体在文字排版上会形成高密度的文本块，因为笔画加粗，字体的负空间减小，视觉面积加重，进而形成视觉重心，产生强调的作用。然而，细笔画的字体可以给人娓娓道来的视觉感受，纤细的字体适用于清新、文艺效果的海报中。这种字体在视觉面积上较小，笔画负空间增大，结构显得疏朗清晰，较小的视觉分量不会让观者产生视觉上的压迫感。3.结构的疏密赋予字体活泼和端庄结构松散的字体经常运用在儿童题材或者轻松诙谐的海报中，以体现随意，放松的视觉效果，这种字体显得轻松活泼，有一种随性洒脱之美。而历史性、纪念性的海报要表现一种严谨、庄重的美，这类海报适合用结构严谨的字体，例如楷书，楷书顾名思义有楷模之意，法度严密，方正雅致。美的形式应该由内容支撑，形式以反映内容为任务，海报需要具有视觉表现张力，这就要求所选择的字体应该符合海报的整体视觉效果，彰显时代特征，富有文化意蕴，隐含象征意义。字体的选择从内容到风格都要与海报的主题一致，使观者产生相关联想，从多角度引导观者快速了解海报的主旨。三、视觉形式美感决定字体选择在保证了文字信息传播的前提下，我们还需要提升整张海报的形式美感，拓宽人们视觉审美的视野。视觉形式美感是海报设计的目标，为美而设计也是设计者的追求。在海报设计中，不同风格的字体有着不同的视觉形式美感。1.笔画粗壮的字体笔画粗壮的字体给人力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈的感受，这类字体的视觉冲击力强，气势突出，个性张扬，节奏明快，富有张力，适合用于表现强烈的激情和勇气，象征号召力和凝聚力，给人视觉和精神上的震撼。粗笔画的字体因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的主题时比较常用，同时在战争类、灾难类的电影海报中，这类字体也比较常见。2.笔画纤细的字体笔画纤细的字体给人柔美、精致、优雅、亲近、温和、飘逸的感受，这类字体适合表现细腻的情感，如女性主题、亲情类主题、公益类主题等，通过富有弹性的笔画暗示优雅和柔美，可以使字体得到更充分的展现，通过视觉语言，形成人与字体情感上的共鸣，从而达到最佳的视觉效果。3.端正古典的字体端正古典的字体给人严肃、正式、规矩、传统、古朴、怀旧的感受，这类字体在品牌类的海报设计中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和极强的说服力，保持规则的字体外形框架，对字体进行适度的再设计，在严谨中追求突破，在规矩中海报设计中字体选择的决定因素王晶晶 （苏州科技大学 215009）· 美术与设计 ·万方数据 105大众文艺追求创新，从而体现品牌特征。字体的疏密之美、线条之美、形式之美、流动之美……是人们视觉审美积淀和升华的结果。字体的视觉形式美感作为人们精神层面的需求而存在，它的形成和发展不是一个自然而然的过程，而是历史文化不断积淀的结果。尽管字体的视觉形式美感存在于人们的抽象思维当中，但其共同的形式特征被人们所接受，并不断地总结和更新。通过视觉形式美感，人们看到了节奏与和谐，获得了视觉上美的享受。
四、结合案例分析字体选择的决定因素在国内外众多的海报设计中，字体的选择依据其主题信息、视觉表现张力和视觉形式美感的案例屡见不鲜。下面就针对国内外一优秀些海报中的字体进行探讨，结合案例，具体分析字体在海报设计中扮演的重要角色。1.国内海报设计中字体选择的案例分析 在靳埭强的这一件作品中，海报的视觉表现张力决定作者选用传统的书法字体作为标题字，其独有的字形结构倾向为这张静态的海报呈现出一种运动感。设计者依据海报主题信息选用书法字体作为海报的标题，准确、直接的传达了海报内容，同时书法字体又是一种带入感很强的字体，容易让人感受到传统、古典的文化气息，具有很强视觉表现力。海报的视觉形式美感决定了书法字体经常被采用，一些具有历史文化背景或是有较为浓重情感诉求内容的海报通常会选择书法字体来表现，既能够提升视觉形式美感，也能增加文化深度与内涵，渲染海报气质。
电影《无间道》海报中，“无间道”三个字采用的是空心字体。海报需要向观者传达警匪片紧张激烈、情节跌宕的主题信息，因此选用这种中间镂空的描边字体，形状近似迷宫，并且字与字之间紧密相连，传递出对于无间世界的迷离与困惑，充斥着令人紧张的氛围，给人一种不安定的感受。这张电影海报中，视觉表现张力和形式美感决定了选择的字体不是柔和、松散的，而紧密的、直来直去的空心字体，这样的字体语言也是设计者对整张海报不安、紧张的视觉效果的诠释。2.国外海报设计中字体选择的案例分析经典影片《教父》的海报中，设计者为了契合整部影片的风格，增 强 海 报 的 视 觉 效 果 ， 将 “ T h e Godfather”的英文设计为海报的主体元素。影片的主题信息是教父的肃穆与权势，决定了字体是粗壮紧凑、颇具力量感的。在“father”的英文上方是一只提拉木偶线的手，中文理解为“股掌之间”、“一手遮天”的含义，简洁、准确地传达出教父的权威和地位不可动摇的信息。在这张海报中，视觉表现张力和视觉形式美感决定采用这类加粗的字体和图形寓意影片的内容和风格，显得更为深层与内涵，观者也能一眼就领会到海报想要表达的深层含义。
影片《大鱼》中，讲述了一段父子之间的故事，但因为父亲离奇的经历使得这部影片带有一些神秘的童话色彩。特殊的故事情节决定了电影海报中字体的选择也与众不同，独特的主题信息、视觉表现张力、视觉形式美感决定设计者将英文字母异化成了树木，生长出许多枝条，使海报中的字体带了有一丝童话般的趣味感。这种创意新颖的字体加上清朗的色调、开阔的背景，使海报整体增添了一抹温情，这也正契合了这部电影所要传达的情感。关于海报设计中字体的选择，首先要从海报本身出发，明确海报的主题。了解了这些，就可以准确的把握整个海报画面和字体的关系。当设计者有了良好的字体感觉，对各类字形足够敏感，了解各种字体的风格特征，应用时就能映衬海报主题，将字体的气质特性运用得恰到好处。五、结语文字体现着人类的文明和文化面貌，是人类用以记录事件、沟通情感、交流思想的高级符号。文字作为视觉传达中最高效的信息传递工具之一，除了准确地传递海报主题信息之外，还作为画面构成的要素之一，承担着增强视觉表现张力，提升视觉形式美感的重要功能。在现代海报设计中，文字已经不再是单纯的记录和传递信息的功能，而是与视觉传达设计的其他要素一起使整个海报作品达到令人意想不到的效果。随着经济、科技的不断发展，数字化、信息化的操作手段不断更新，使字体的视觉传达魅力更加凸显出来，字体将会成为在海报设计中信息承载和引领观者视线的重要元素。参考文献 ：[1]程萍.字体设计[M].上海：上海文艺出版社，2011.[2]李放.字形结构与动势及其审美意义[J].河南：河南商业高等专科学校学报，2000.[3]靳埭强.中国平面设计：海报设计[M]. 上海：上海文艺出版社，2007.[4]邹加勉.海报百年[M].长沙：湖南美术出版社，2003.[5]何银萍.浅析文字图形化在海报设计中的运用[J].大众文艺，2011.[6]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.[7]朱琪颖.海报设计[M].北京：中国建筑出版社，2005.[8] 杭间 何洁 靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].山东画报出版社，2005.[9]（日）原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2006.[10]（日）原研哉 阿部雅世.为什么设计[M].山东：山东人民出版社，2010.[11]（美）阿历克斯.伍.怀特平面设计原理[M].上海：上海人民美术出版社，2005.· 美术与设计 ·万方数据
篇四：文字在文化海报中除了丰富的视觉表现形式外,具有具体的什么功能
第 38卷 第 10期 20l7年 5月 包 装 程 PACKAGING ENGINEERING l97 字体设计在现代平面设计中的创新应用 江 帆 (南昌师范学院，南 昌 330000) 摘要 ：目的 探究字体设计在现代平面设计 中的创新应用策略。方法 以字体设计的产生与发展为线索， 结合字体设计在平面设计中的三大应用原则，分析与总结字体设计在海报设计中的创新应用策略 。结论 恰当、新颖的字体设计能够帮助现代平面设计丰富文化 内涵，传递有效信息，实现更好的视觉传达效果。
关键 词 ：字体设 计 ；现 代平 面设计 ；原 则 中 图分类号 ：J524 文献标 识码 ：A 文章编 号 ： 1001—3563(2017)10-0197—04 The Innovative Application of Font Design in M odern Graphic Design JIANG Fnn (Nanchang Normal University，Nanchang 330000，China) ABSTRACT：It aims to explore the innovative application strategy of font design in modem graphic design．Based on the design of the font design and development of clues，combined with the font design in graphic design of the three prin— ciples of application，it analyzes and summaries the design of the font design in the poster design of innovative applica— tions．The text has the powerful function of conveying information，appropriate and novel font design can help the modem graphic design rich cultural connotation，pass the effective information，and achieve a better visua1 effect． KEY W O RDS：font design；modern graphic design；principle 文字本身是人们所熟知的视觉载体元素 ，尤其汉 字 不仅 反映 着 自然 的造 型 ，更富含深 奥 的构成 原理 。
在平面设计当中，文字 、图片和色彩并称三要素 ，是 不可缺少的存在。其中，文字的作用是巨大的 ，它能 够带给消费群体视觉上的冲击和心灵上的震撼 ，这是 其他视觉元素所不能实现的⋯。正因如此，字体设计 成为了平面设计视觉传达方面的重要表现手段之一 ， 无论是标志设计 、包装设计 ，还是海报设计 、书籍装 帧设计 ，字体设计都参与其中，赋予平面设计美感 ， 提高诉求力 ，增强了视觉传达效果 。在当前的社会生 活中，人们每当看到一个版式明快 、色彩跳跃 、文字 舒畅 、设计精美的平面设计作品时，即使对其实际内 容不感兴趣 ，也大多会被独具创意的字体设计所吸 引。因此 ，设计 既能体现民族特色又能展现时代精 神 的汉字，是当今平面设计师的重要任务之一。
1 概 述 向上追溯 ，文字起源于原始人类 的结绳 、契刻 、 画图等记事方法。随着生产力的发展，简单的结绳记 事和契刻记事 已经无法满足人们表达思想 、交流思想 和情感的需要 ，这时开始出现了简单的表形表意的象 形文字，《推磨 》是东巴象形文字最古老的形态 (见 图 1)，它甚至比甲骨文还要原始。东巴象形文字非 图 l 推磨 Fig．1 Tur n a millstone 收 稿 日期 ：2017-01．24 作者简介：江帆 (1984一 )，女 ，江西人，硕士，南昌师范学院讲师，主要从事艺术设计教学与理论研 究。
198 包 装 T 程 常幼稚 又充满智慧，字体用图案来表达，看上去就是 一幅画，因此 南东 巴们世代传承的象形文字被认定为 世 界 卜唯一 活 着的象形 文字 。
经过商劂 、春秋战 国、秦汉 、宋元明清等朝代 的更替和发展 ，汉字才逐渐形成了当前的文字样式。
所谓字体设计 ，是对文字按视觉设计规律加 以整体 的精心安排 优秀的字体设计以形表意 ，不受地域 限制 ，突破了传统的汉 文化区域 ，能够给受众 留下 深 刻 的 印象 ，让 人 过 日不忘 ，同 时达 到 视觉 审 美 的 目的，给受众带来 良好的心理反应[2】。毫不夸张地说 ， 字 体设 计 的 f{{现 ，是 对 文字 的 一种 提 升 和优 化 ，是 人类文 明的进步与成熟 。在经济高度发达 、全 民素 质提升 的今天 ，文字设计 已经成为现代平面设计中 不可分割 的一部分 ，是联 系平面设计作品 与受众的 桥 梁和纽 带 。
2 字体 设计在 平面 设计 中的应 用原 则 字 体 设计 在 现 代平 面设 计 中的运 用 并 不 是随 意 的 ，根据不同的版式要求和实际需要 ，字体的种类 、 大小 、轻重 、繁简等都会有所变化，尤其是媒体的多 元化发展，更让字体设计以其独特的字架结构形态和 组织排列方式 ，在平面设计领域发挥着重要作用 J。
只是在实际的设计过程中，如何选择字体，选择什么 样的字体，直接影H向着作品的传达效果 。为了提升平 面 设计作 品 的整体 效果 ，必须从 空 间 、装饰 和创 新 3 个 方面 认真 分析 和 用 。
2．1 字体设 计 要有 空间感 字体设计在平 面设计中的应用同样讲究 中国绘 画构图的“密不透风 ，疏可跑马”，字体之间疏与密 、 集 与散的分组排列方式 ，或者有大小不同的字体对 比，或者 有笔 画粗细 的大 小对 比 ．或者有 风格 各异 的 宁体对 比等 ，总之，要营造一种空间美感【 4 J。此外 ， 文字还可以作为肌理的构成要素 ，强化平面设计作品 的肌理效果。这就需要设计师以固有的字体为基础， 增加或删减文字 ，再配合正负空间面积灵活改变字体 的形 状 ，从而 实现理 想 的设 计效 果 。
平面设计过程中作品的整体风格必须一致 ，而字 体作为其 中十分重要的一项要素 ，也必须与平面设计 作品的总体风格相符。在这种情况下，字体的空间感 需要适当调整 ，这需要考虑主题风格 、内容紧密度等 因素，例如主题风格轻松明快的情况下 ，字体空间特 点 也不 能过 于紧凑 ；如果 内容 比较 丰 富 ，也 需要 适 当 调整关键 文字和非关键性 内容文字差异 ，通过空间结 构差异来突l 叶J核心内容 ；在关键文字的字体选择 L， 也可以选择立体感较为强烈的字体形式。当然 ，这种 应用也需要考虑整体 风格 ，如果总体风格较为扁平 化，也需 要尽量克制字体的立体空间感。
2．2 字体设 计要 有装 饰性 有 了空间感 ，字体设计还要对平面设 作 I !『进 行诠 释与点缀 ，以符合整个平面设计的风格和主题 ， 从而很好地传达平面信息以及情感 ，使 人能够体会 到美 ，给 观看 者 留下 深 刻 的 、美 好 的 印象 具 体来 讲 ，字体设计 的视觉美感 ，不仅体现在字体的结构 、 字形等细节上 ，更体现在对整体的把握 】。比如 《食 》的设计创意 (见图 2)，字的美感装饰感很强。
在“食”字的基础上对字体加 以艺术创造 以达到一 定 的装 饰性 ，人 、筷子 、碗 的 图形融 合 到字 的艺 术 中 ．． 彰显“食”字的装饰性 ，有别于其他一般字体。所以， 在进行字体设计时 ，不能够忽视其应该具有 的装饰 性 ，而 是 要选 择 适 合 主题 的 表 现形 式 和 艺 术加 _1 进 行 设 计 ，从 而 达 到 对 主题 更 好 的诠 释 ，起 到装 饰 的 效果 。其 次 ，文字 与 冈形之 间应 有相 互协 调 的关 系 。
为 了更 好 地表 达 和 阐述 主题 ，文字 必 须 与 形 之 间 相互配合 ，紧密结合 ，以增强字体本身的表现 力和 感染 力 ，强 化视觉 美感 。
阿 2 《食 》 Fig．2”Food” 中文 字 体 相较 于 西 文 字体 在 设计 上 的上 限 有 所 不足，但中文本身就具备了丰富的内涵特点 ，稍加设 计便能放大这种内涵 ，实际平面设计 中通过对字体的 装饰风格设计也能够丰富单纯文字表达内容，宁体的 装饰性设计就是对文字内涵的深度挖掘。现代信息技 术的发展推动了字体艺术的发展 ，许 多个性化 的装饰 性字体都能够对平面设计有很好的加分效果，因此在 平面设计中进行字体设计 ，也要尽可能选择装饰性字 体 ，不考虑过于正式的字体。
2．3 字体 设计 要有 创新 性 任何 设计 能够 获得成 功并 独具 一格 ，其关键 点就 在 于创新 ，只有新 鲜 的创意 才能 与众不 同【6】。存对字 体进行设计时 ，单纯表现民族风情不免有些单一 ，因 此 需 要不 断 汲 取来 自世 界 其他 地 区的不 同文 化进 行 适当创新 ，寻求民族设计 与国际流行的契合点，将文 字的民族气质与现代设计理念完美结合 ，没计出既有 第 38卷 第 10期 江帆：字体设计在现代平面设计中的创新应用 l99 本 民族风格又具时代特点的平面作品。例如对“西藏” 的创新设计(见图 3)，“西藏”二字富有节奏和韵律感 ， 带有民族装饰性色彩 ，充满优美和谐 。
图 3 《西藏 》 Fig．3”Tibet” 具体平面设计应用中，字体设计与开发除了考虑 基本 艺术 原则外 ，还要 考虑 市场创 新原则 ：(1)要考 虑设计产品需求客户的实际需要以及市场潮流 ，及时 搜集客户对字体产品的意见反馈 、不断分析研究视觉 潮流 ，预测 研判 现有字 体产 品的周期 性 ；(2)要 设计 尽可能多的平面设计可用字体，每个字体方案，特别 要说明它的主打功能 、适用场景 、在同类字体产品中 的差 异性 和创新点 ，保 持一定 的力量 用于 开发标 题广 告用字 、个性化字体等 ；(3)避免过度夸张的创新 ， 在字体设计 中要始终遵循易读性 、直观性 ，随后再考 虑艺术性和创新性 ，不要为创新而创新 ，要遵循设计 的基本原则和市场需求的基本特点。
3 字体 设计 在现 代平 面设计 中的创 新应 用 文字形态在视觉传达中给人的识别性 、理解性 ， 能准确传达信息和表达意念，尤其是极富表现力和感 染力的字体设计 ，更能给受众带来视觉享受 ，提升平 面设计作品的表现力和传达力【 。下面就从海报设 计 、标志设计和包装设计 3个方面探究字体设计在现 代平面设计中的创新应用。
3．1 在 海 报设计 中的创 新应 用 字体设计在海报设计 中的地位是非常关键的，如 果字体设计太过随意，势必会破坏整个海报作品的意 境 ，不仅不会起到画龙点睛的作用 ，反而会让作品的 效果大打折扣。因此 ，在海报设计 中，字体设计必须 加以创新 ，充分展示文字的魅力 ，以强烈的视觉 冲击 、 深远的意境和丰富的内涵取胜。具体而言 ，主要应从 3个方面人手。(1)利用哲理化的字体设计增添文化 底蕴。汉字中有大智慧，巧妙的构成 ，往往一语双关 ， 隐 含着深 刻 的哲 理 。以汶川大 地震 为主题 的海报 设计 《济》(见图 4)便十分具有代表性 。“汶 ‘川”两字通 过巧妙组合 ，形成 了隐含着“同舟共济”思想的“济” 字 ，这一点 只有含 义丰 富的汉 字才可 以做到 。
图 4 《济 》 Fig．4 ”Ji River” 3．2 在标 志设计 中的创新应 用 标志是平面设计所展示给人们识别各个设计 的 主要依据 ，是平面设计的重要体现因素之一。现代标 志的设计无论是商业性的还是非商业性的，都倾 向于 符号化，因为代表特定事物的象征艺术符号，必须以 强烈的视觉艺术形象突出特征，以便于人们识别与记 忆【9】。在进行以字体为主体的标志设计时，设计师一 般会采用现代的美术字体、创意字体，或者传统书法 字体。另外，图形和文字结合的形式也在标志设计中 经常用到 ，这类型的标志设计具有视听兼顾 、传达信 息的优点。例如 ，海尔品牌的标志设计 (见图 5)更 加独特 ，中文手写体标志海尔与拉丁文 Haier彼此配 合 ，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场，实现 了很好的宣传效果。
图 5 《海尔》 Fig．5”Haier” 3．3 在 包装设 计 中的创 新应用 商品包装体现着商品的特点 、格调与品味，是传 达商品信息的重要途径。随着社会的发展和消费力量 的扩大，包装越来越成为人们 Et常生活的一部分 ，对 促进消费起着重要作用。包装中的字体设计强调可识 性和可读性 ，如此才能明快醒目，更加直接地传达商 品信息和品牌格调，增强在同类商品中的竞争力。(1) ◆● e ●一■■_一 a 200 包 装 工 程 书法字体 的设计必须严格按照商品的具体性 质进行 研究处理 ，既要保证书法字体本身的美观性 ，又要注 意对商品的特色进行展现 ，使所有的字体设计都能在 书法艺术的展现之下凸显商品的具体特点。比如 ，食 品包装尤其是辛辣食物的包装设计 ，其字体可选择较 为粗重的形态，凸显豪放的特质。(2)要对使用的书 法字体进行基础性范围的设定 ，使书法能够在应用的 过程中具备更强的灵动性特征 ，并保证对商品的包装 提供较为活跃的商业气氛f】。1。比如 ，饮用水外包装的 设计 ，字体风格要清新灵动 ，增强艺术表现力 ，提升 商业价值。(3)将商品的具体年限作为一项重要考虑 内容。如果商品的年代较为久远 ，可以运用较为古朴 的书法风韵进行外包装的处理 ，使商品包装能够呈现 更加贴近商品特征的文化意蕴。比如，月饼外包装 设计可使用具 备传统 因素的书法风格字体进行包装 设计 ，使包装增添文化意蕴。(4)突出的装饰作用给 消 费者带来 独特 的视觉 享受 。例 如 ，啤酒 在夏 天给人 凉爽 的感觉 ，许 多消 费者喜欢 在炎 炎夏 日里在 冰柜 中 冷冻一 些 冰爽 的啤酒来 解暑 。市场 上热 销 的雪 花 啤酒 的包装设计(见图 6)，雪花啤酒中“雪花”二字的字体 ， 设计师进行 了罔像化设计 ，“花”字与雪花的图形完美 结合在一起，给消费者在炎热的夏季带来冬 日的凉爽 错觉 4 结语 冈 6 雪 花啤酒 Fig．6 Snow beer 宁体设计对于平面设计的重要性不言而喻 ，是平 面设计 j中的重要的构成部分。但是，字体设计还远 远没有住平 设计领域达 到其所能承载的作用 的极 限 ，或者应该说是没有极限。尤其在汉字平面设计领 域内的运用和功效上来看 ，所取得的成绩仍然不够理 想。作为平而设计师，应该从整体的社会环境人手 ， 深入分析， j思考平面设计领域的字体设计 ，通过不断 创新_ 卜实践 ，将字体设计的运用深层次化 、大范围化。
只有这样 ，才能让字体设计 的生命力更加繁盛 ，获得 长远 的发 展与壮 大 。
参考文献： 【1】 姚...
